團購是什麼？ 團購最早開始的模式是眾人集結向廠商提出「以量議價」的一種購物方式，藉此以較低的價格獲得商品。在電子商務尚未盛行之時，團購早已出現在街坊鄰居之間，社區的婆婆媽媽們相互湊單，一同向廠商大量購買民生用品、食品；或者辦公室同事團體相揪訂購飲料、下午茶等例子屢見不鮮。 為什麼消費者要跟團？品牌開團購的主要目的為何？ 回到消費者參與團購的原因，老實說對消費者而言， 跟團幾乎只有一個單刀直入的訴求：「現在跟團能享有外面沒有的優惠價！」 此外，有時候一些品牌開的團，會提供團購主「獨特」的商品組合，讓消費者有更多選擇。（舉例來說，可能品牌原本只有大包裝的商品規格，但為了團購之用可能有限定的團購小包裝規格，滿足不同需求的消費者。） 而品牌開團也是以銷貨為目的，力求轉單、拚業績，因此如果以轉單為訴求，建議品牌選擇開團商品時， 可以選擇已推出一段時間且在市場上具有基本聲量的產品。該類商品已有相對成熟的行銷鋪陳及聲量，開團購主購及消費者對於產品有一定程度的認識，能夠縮短消費者接觸開團資訊時的考慮時間，加快轉單速度，讓開團期間的銷售更順暢。
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