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品牌個性、自我形象一致性與目的地選擇之研究

Aaker(1997)定義品牌個性(brand personality)是人的個性與品牌間連結的模. 式，並辨別出五項品牌個性的構面：純真(sincerity)、興奮(excitement)、能力. (competence)、 ...

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