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運動用品品牌延伸對顧客知覺品牌形象與購買意圖之影響

亦即,品牌延伸可能會造成稀釋原品牌形象的負面效應。 Aaker(1991)將品牌形象(brand image)定義為顧客對品牌一連串聯想. 的組合(a set of association)。

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