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訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響

廣告的訊息策略至少包括訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度。 常用的廣告訊息訴求方式有理性訴求與感性訴求，前者強調屬性分析，後者強. 調情感營造。廣告訊息 ...

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