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訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響

在直接效果方面，本研究結果指出，訊息來源可信度對廣告效果有直接正 ... 可信度、消費者認知需求程度）、及因變數（廣告效果），其操作性定義及衡量.

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