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體驗行銷、品牌形象與消費者購買意願關係之研究 - PCCU

表2- 2 品牌形象之定義． ... Bagozzi and Burnkrant (1979)認為購買意願是指個人對於. 產品的行動傾向。 ... 品牌形象定義為消費者對品牌所持有的知覺概念，經由消費.

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