＜使用貓咪做產品代言的日本品牌＞
日本是非常喜愛貓的民族。根據統計，飼養貓數在2017年，高達953萬隻，首度勝過飼養狗的數量。常常可以看到關於貓的廣告或是使用貓肖像做行銷活動，愛貓的我當然是很吃這套，有時候也會不小心手滑買貓咪周邊產品。

為大家介紹幾個印象深刻，用貓做代言的品牌產品：

🐈ヤマト運輸（黑貓宅急便）
一提到用貓作為代言，馬上就會想到台灣人也很熟悉的宅配公司「黑貓宅急便」。日本總公司「大和運輸」的LOGO就是貓媽媽咬住小貓脖子移動的模樣。根據品牌故事，創辦人敘述他希望能夠對待顧客包裹像是母貓呵護小貓一樣無微不至。

不但大和運輸LOGO是貓，連吉祥物也是貓的插畫，就連網站很多細部都可以看到貓的蹤跡，頗具巧思！

圖片來源：http://www.kuronekoyamato.co.jp/ytc/customer/


🐈じゃらん（Jalan）
著名旅遊訂購網站じゃらん，最令人印象深刻的就是他們的電視廣告總有兩隻貓項圈綁著行李箱，去四處旅行冒險的內容。而且這兩隻貓不但有名字，還設定大貓是小貓的師傅，然後在2014年大貓師傅讓小貓繼承自己的名字，讓原本弟子貓成為主角。
這是日本擅長的擬人化作風，讓消費者不只是加深品牌印象，更容易跟品牌產生情感連結。

圖片來源：https://www.youtube.com/user/jalanmovie
＊推薦大家來這裡下載貓的電腦桌布：
https://www.jalan.net/theme/25th_bazaar/download/


🐈YKK AP
窗戶建材商的YKK AP，長年以來的電視廣告都是結合窗戶與貓，相信愛貓人士都可以想像貓喜歡在窗邊眺望外面。所以與其介紹公司窗框產品有多好，將貓作為主角，窗戶作為背景，呈現好的窗戶能帶給貓舒適的生活，進而聯想到住在這房子有多舒適。
YKK AP的廣告都很成功地感性呈現品牌特色，同樣是透過建立情感，促使消費者選擇使用。

備註：在日本購買房子，有一種方式是買一小塊地後，再請建造公司蓋獨棟房，此時業主就可以指定每個建材名牌。所以窗戶建材商的YKK AP才會積極打造貼近消費者的品牌廣告。

圖片來源：https://www.youtube.com/c/YKKAPInc


🐈花王 衣物柔軟精Humming LINNE
此款衣物柔軟精是走高級路線，強調使用後的衣物毛巾能變得更蓬鬆柔軟。他們在今年2~4月舉辦了贊助收留流浪貓團體的公益活動，只要在社群上傳貓睡覺的照片，花王就會自動捐出10元日幣。不但可以幫助到流浪貓，並透過貓的睡姿，讓消費者聯想躺在柔軟毛巾舒適的樣子。
透過UGC（用戶生成內容）聚集話題性外，收集到的照片或影片，品牌端還能再次利用，一舉數得。

圖片來源：https://www.youtube.com/user/KaoJapan


最後做了一個新嘗試，大家來做看完案例的練習題吧！
如果你的品牌想做跟貓相關的貼文，或是透過與貓合作做任何宣傳活動，有什麼點子呢？
留言分享你的答案吧！

不論你是貓派還是狗派，收藏或分享給愛動物的朋友吧！ @ 猫島

立法委員林佳龍今(2)日在交通委員會質詢國家通訊傳播委員會(NCC)有關推動無線電視數位化相關議題。

蘇蘅主委表示2014年台灣電視將全面數位化，而7月1日起無線電視先行數位化，NCC近年來投入數位化工程9.2億元，新聞局在92~99年也在硬體上設備上投入30億元的數位建設。對此林佳龍委員則批評，為了無線電視數位化政府花了這麼多錢，但未來看得到15台數位內容的家戶全台卻只佔十分之一，其中包含11萬戶中低收入戶以及40萬戶有線電視已經數位化的家庭，而其餘450多萬戶有線電視家庭由於切換不方便根本看不到數位內容電視節目，政府這種投資不但是效益不彰也是浪費公帑。

林佳龍立委提出，台灣數位化的關鍵在有線電視數位化，如果有線電視沒有數位化，15台無線台便無法必載，而現在有線電視數位化只完成11%，這種牛步化的推動結果造成通路有問題，市場不夠， 業者投資產生疑慮。對此，蘇主委表示，目前產業的確面臨困境，NCC會尋求突破之道。

目前電視產業環境缺少健全的誘因，導致內容製作產業提出好的內容也沒能拿到應有的報酬，林佳龍委員指出國內文創產業最惡劣的環境就是電視製作環境，充斥韓劇及大陸劇，自製本國劇收不到應有收益，產業結構出了重大缺陷。林佳龍委員要求國家通訊傳播委員會在推動無線電視數位化時，必須設計無線電視台的獲利模式。林佳龍委員舉例，以台灣一集高畫質的偶像劇廣告收入只有80多萬，反之韓國劇的廣告收入則高達3至4百萬元，顯見台灣的電視環境讓內容製作業者捉襟見肘，而國家通訊傳播委員會這幾年面對這樣的產業結構卻鮮有作為，令人失望。

林佳龍委員表示，當初成立國家通訊傳播委員會時社會寄予那麼多期待，卻因其消極不作為，致使產業環境惡劣，沒有建立一套機制來鼓勵投資，這幾年推動無線電視數位化，但結果卻沒有辦法讓台灣電視全面數位化，而真正事關重要的有線電視數位化卻像牛步化一般不斷延期。林佳龍委員認為國家通訊傳播委員會在推動電視數位化的政策上難辭其咎應予譴責。

林佳龍面對即將改成主委制的國家通訊傳播委員會給予具體的政策建議，為推動電視全面數位化，有線電視數位化期程必須二年內達成，NCC也必須聯合公平會處理系統台不公平收費分配機制的問題，目前收費分配給頻道台的太少，也要增加分配給國內自製節目業者，此外，NCC應將核准有關調查收視率的公司，例如AcNilson，改為特許制，並要求定期換照並監督業者調查收視率機制。NCC蘇主委肯定林委員對此議題的關切，並願意將林佳龍委員建議納為政策參考。

http://www.citylove.org.tw/