知名遊戲分析頻道GameMakers近期邀請了幾位歐美的遊戲用戶獲取(UA)專家，一起探討在蘋果廢棄IDFA後的市場買量狀況。

幾乎所有的專家都認為，現在iOS的投放市場明顯有效率不彰的問題。其中Consumer Acquisition的CEO Brian表示，整體iOS的投放收入減少了15~20%左右，主要是因為無法“精準”找到用戶、點擊轉換率的下滑使得廣告效益越來越差。影響最大的以戰略遊戲、休閒博弈等需要找到“特定用戶”的遊戲為主。

在這段期間，三位專家都表達了各自覺得表現“意外”不錯的廣告平台，包括Google、Unity、抖音都有支持者，但所有人一致同意FB的影響最大，曝光成本大幅上升，Looklike幾乎無法使用，使得FB的廣告表現明顯下滑。但有趣的是，如果看臉書這一季的廣告營收，收入還是有明顯上漲；最主要的原因，是大部分公司都有成長壓力，市場也沒有太多其他選擇，甚至廣告主會更不信任中小廣告渠道，因為廣告詐欺將比以往更難驗證。

對於這些公司來說，減少廣告投放也意味著減少了曝光所帶來的自然流量，即使只投Android，其成本也因為競爭眾而被堆高，因此像Zynga這樣依靠大量廣告投放的公司也不得發布互利預警。另一個問題是，過往所建立的LTV回收模型幾乎都要廢棄掉，那些需要半年才能回收的遊戲廠商，現在將沒有信心在iOS打持久戰。

那麼，要怎麼解決iOS投放效率不彰的問題呢？

幾乎在場的所有人都表示，蘋果提供的SKAdNetwork幫助不大。整合性行銷是必要作法，利用廣告創意去找到適合你的用戶也比以往更重要。有的公司會調整不同媒體的預算，對照成效的變化，篩選出真正有效的廣告平台。Upptic的共同創始人Warren更表示，公司正在想辦法找出不需要SKAdNetwork的追蹤方式；整個買量市場的規則已經被重新歸零，最先找到新方法提高投放效率的人將可以主導市場。

小結：如果觀察現在的台灣市場，大部分廠商解決IDFA廢棄的作法，就是“整合性行銷”+"預算大量移往事前登錄"。但這個做法只能解決遊戲上市前兩個月的問題，熱潮一過，很快就會發現廣告投放效率筆直跳水。當廣告演算法無法瞄準適合的用戶時，就需要行銷人員從最傳統的創意、社群、口碑等工具，“自行演算”找到最適合的行銷組合了。

遊戲引擎Unity發佈了Q1財報，營收成長營收成長41%優於預期，營運虧損從1340萬擴大到2340萬，主要來自於發股票給員工的量大增。

公司預估第二季營收成長約30%，將2021年營收預期提高到10億，全年也是成長30%，Operating Margin在-10%，公司預估2021因蘋果IDFA影響預期會減少3千萬美金營收，廣告收入在Unity也是大宗。

Unity的目標就是長期實現營收年成長30%。

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【看好疫後數位轉型商機 聯強代理DataMesh 拓展商用市場】
　
　　2020年COVID-19疫情的爆發，加速企業對於擴增實境甚至混合實境(MR)的應用需求，聯強國際看好疫後數位轉型商機，為此引進DataMesh Director產品，成為DataMesh台灣區代理商。此次代理DataMesh Director-數位分身解決方案的特點，在於協助客戶零技術基礎，也能快速上手建製數位分身內容，並突破地域限制實現遠端協作應用，讓聯強在軟硬體整合所能提供的行業解決方案更趨於完整。在後疫情時代，有助於企業業務佈局從“産品經營”模式轉型成爲“産品+服務經營”模式。
　
　　依據2021年2月科技市場顧問公司ABI(Allied Business Intelligence)發表的報告顯示，2020年全球擴增實境(AR)市場規模約100億美元，2025年可望成長至1,400億美元，涵蓋範圍包括AR廣告、內容、硬體、軟體、連網、授權、平台等，其中企業級商用AR應用又以工業用途為主。
　
　　DataMesh是一家利用MR+AI技術爲基礎，打造數位平台和軟體工具的高科技産品企業。其客戶橫跨中國、日本、東南亞和北美，致力於協助企業運用數據資料，透過其混合實境平台構建企業需要的服務，協助企業數位轉型並提升整體員工運作效率。其數位分身解决方案的標準化產品─ DataMesh Director，目前已被多家國際級客戶應用於遠端協作、教學培訓、營銷展示、佈局規劃、維修巡檢、售後支援等。
　
　　以遠端協作服務為例，現已被日本家電廠商BELLSYSTEM24用於商品的售後服務系統，客服人員在家就能遠端與客戶同步觀看，溝通和操作商品的使用與安裝，與傳統人員需要定點服務相比，時間成本平均縮短了23.3%。維修巡檢方面則與富士通合作，連接IoT和企業內部數據資料，爲客戶提供第一線員工數位助手，打造一體化的數位工作平臺。另外，日本大林組建設公司使用DataMesh Director導入BIM數據，快速完成施工流程構建，再配合Microsoft HoloLens 2與手機、平板等硬體設備，透過DataMesh One進行空間定位，精準地將3D設計模型投射到複雜的施工現場，協助整體施工流程進行至確認完工。
　
　　聯強國際資訊事業部總經理李建宗表示，聯強看好疫後商用應用市場與雲端服務將快速爆發，除了既有代理的Autodesk、Microsoft、Unity軟體服務以外，如今引進DataMesh軟體工具，整合HoloLens 2、Google Glass等AR/MR硬體設備，滿足企業跨裝置、多人協作的需求，可望大幅降低企業在數位轉型過程中的硬體採購成本。
　
#連結閱讀
微軟奪大單 美軍採購AR頭戴裝置金額上看220億美元
https://news.cnyes.com/news/id/4622960
　
🌏聯強國際為亞太第一大、全球第二大資通訊通路集團，2020年全球營收規模突破台幣1兆3,300億元。
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來自舊金山的開放式遊戲開發平台Unity 準備在紐約證交所NYSE 上市。Pokémon go、爐石戰紀以及我自己也有玩過的畫面非常漂亮的紀念碑谷等知名手遊都是採用Unity games engine平台開發。在今年至六月底為止，Unity的營收來到351 million，Lost則是54million，對比去年上半年同期營收253million損失67million，是有顯著成長。

今天也要來跟大家介紹一個非常有趣的球鞋再售平台StockX。買賣二手球鞋像買股票一樣。Cowen Equity Research報告指出球鞋是一個新興的特別市場，球鞋再售市場到2030年可能會達到300億美金，2019預估全球球鞋市場是1000億美金，而全球再售球鞋市場則是60億美金。

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