你知道什麼是SPA商模嗎？

這個專有名詞現在已經不是什麼流行的創新商業議題，相反的，以業內人士的眼光，這個名詞可能已經有點過氣; 因為在時尚流通的歷程，SPA全盛時代是 2000~2010 年，平價品牌服飾當道的時期。

正因為SPA 商模的誕生，大眾消費者可以用更平實的價格購買到國際品牌服飾 i.e. Zara, Uniqlo ＆Gap ; 時尚穿搭不再是高不可攀的特權形象。

雖然SPA商模已經不是什麼新鮮事，但仍然是時尚流通史上非常重要的一個指標！


Ｗhat? (SPA來由）
1990年由GAP 首先提出的種類專門-服飾製造零售商業模式; 英文全名是 Specialty Retailer of Private label Apparel，簡稱SPA


根據時尚業生存戰一書的解釋：『SPA 拓展直營店，親自企劃商品，配合需求管理供應商連鎖店，藉以進行服裝產業特有的風險管理..., SPA會掌握顧客有需求的物品，嘗試調整生產並製作，又稱為『營銷型』（齊藤孝浩, p. 94)

簡單來說，SPA除了是擁有自產自銷能力的品牌通路商外，他們更善用即時性的市場數據，幫助分析調整店舖裡的商品結構，屬於營銷型的供應鏈模組......

完整閱讀文章：https://www.blink.com.tw/board/post/99492/

【#从数据认识经济】疫情下品牌价值增长最快的公司，十居其九发展电子商务

在这场疫情引发的环球经济灾难下，固然有很多企业因为不敌疫情而陷入衰退甚至倒闭，但也有公司突围而出，在艰难中杀出一条血路。知名市场调查机构Kantar近日发表了《BrandZ 2020》的报告，报告比较了2020年及2019年全球前75名零售商的品牌价值，以4月中旬的财务信息作比较。调查已包含疫情大流行的一些早期影响，到底什麽品牌能突围而出？

据报告，运动服装品牌lululemon连续两年成为全球增长最快的零售品牌，在品牌价值上升榜位列首位。主要原因是Lululemon在线上商务和实体零售之间取得很好的平衡，直接营销的收入没有因为经济停摆而大减，因此得以在疫情中突围而出。

直接营销（Direct-to-consumer，简称DTC）意思是指直接面对消费者，集中分析消费者的喜好、消费行为等的营销模式，当中最重要的渠道就是电子商务。早在肺炎疫情之前，Lululemon就一直在将业务重心转向电子商务。去年，Lululemon的淨收入增加21%。得益于电商网/流量上升和汇率改善，直接营销的收入更增长35%。

增长榜上的其他企业，大多都有大力发展电子商务。排行第二的Costco虽然起步较慢，但亦从去年起大力发展线上业务，电商收入持续录得双位数增长。至于排行第三的Amazon就不必多说了。其馀榜上有名的公司例如阿里巴巴、京东、沃尔玛等，统统都是电子商务发达的企业。由此可见，著重电子商务的企业，在这场全球性零售灾难中生存率更高，甚至还能乘机吞下倒下企业原有的市佔率，扩大版图。

另一边厢，在疫症中品牌价值剧减的公司，有很多都是传统零售品牌。Under Armour儘管与Lululemon同为运动服装品牌，却不幸地佔据了下跌榜的首位，品牌价值下跌超过三成。早前，美国运动服装品牌Under Armour宣佈，第一季度收入为9.3亿美元，较去年同期下跌23%，录得5.9亿美元亏损。公司管理层与投资者的电话会议中透露，下一季度的收入更可能大跌六成。

下跌榜上的其他企业，包括H&M、Uniqlo、Mark&Spencer等传统服装品牌。这些公司并不是完全没有电子商务，但佔其整体业务很小部分，疫情下消费者难以到实体店购物，因此受到的打击特别严重。四月份，美国著名服装品牌Neiman Marcus和J.Crew更相继进入破产保护，大型百货JCPenny亦已经频临破产边缘。这些公司都是电子商务不发达的零售商。

从这些数据可以看到，电子商务防守性比传统零售更大，业务成长潜力亦更大，在经济动盪下尤其明显。可以说，电子商务已经是兵家必争之地。

数据来源：Kantar BrandZ 2020
製图／文字：Business Digest

【#BF商業視野 一圖睇晒Esprit的高峰與低谷】Esprit成立至今遇兩大轉折點，昔日千億藍籌淪落至市值14億企業
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多年前以鮮明的品牌形象成為引領全球時裝潮流的「時裝之王」的思捷環球（00330）由服裝設計師Susie Tompkins Buell及運動員Douglas Tompkins在1964年於三藩市創立，業務持續穩定增長中。一直到1971年，香港商人邢李㷧建立Esprit香港分公司，開始將公司業務發展至歐洲等地。
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隨著公司業務蒸蒸日上，邢李㷧於1993年將公司亞洲部分業務和資產在港交所上市，以每股3.7港元招股。4年後，邢李㷧宣布收購該公司歐洲業務，並將其改名為「思捷環球控股有限公司」。
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思捷當時在歐洲等地發展良好，銷售表現極佳，2002年更正式成為恆生指數成分，備受市場看好。2007年，也是Esprit創立43周年之際，該公司股價一度達133元歷史高位，市值也突破1700億港元，一路領先不少香港本地企業。
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好景不常。2008年，思捷迎來創辦以來最致命的「轉折點」之一。先是邢李㷧全面退出公司管理層，加上金融危機導致股價暴跌、市場不景氣，導致思捷盈利及股價長升神話破滅，股價也節節下挫。
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2012年，出身自時裝品牌ZARA的Jose Manuel Martínez Gutiérrez接任思捷行政總裁，試圖透過業務重組為思捷續命，但業務重組仍未能拯救思捷。思捷當時更遇上強勁的競爭對手，來自國際市場的其他競爭者日益壯大，令思捷的經營壓力亦愈來愈重。Zara、H&M、Uniqlo、GU等公司都獨當一面。單以Zara來說，其經營模式便以速度而聞名，創造出「速食時裝」來顛覆傳統時裝工業。而Uniqlo則擅長大量生產之餘控制品質，同時又做到品牌年青化及在地化。H&M則以成本優勢，以及款式設計方面下功夫，於行業之中奪一席位。而思捷相比之下，光芒逐漸被這些外企奪去了。該公司在2013年第一次出現虧損，近44億港元。思捷因此被剔出藍籌股之列，其業務隨後亦一直走下坡。
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Jose Manuel Martínez Gutiérrez也在2018年宣布離開集團，由曾任英國時裝品牌New Look行政總裁的Anders Kristiansen接替。Anders Kristiansen當時再次重組公司業務，大幅裁員及加速關閉歐洲及亞洲虧損店舖，但業績仍無起色。加上去年尾爆發的新冠肺炎，該公司業務再受重挫。截至2020年3月底止第三季，該56間店舖為集團收入帶來約2.67億元，佔同期總收入少於4%。作為重組的一部分，該公司日前已宣布關閉中國以外在亞洲所有56間零售店舖，尤其是新加坡、馬來西亞、台灣、香港及澳門，專注於歐洲核心市場。
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縱使曾經是叱吒風雲的大品牌,終究敵不過趨勢的浪潮。無可否認思捷已從當初市值1700億港元「神話企業」，淪落為市值僅剩15.83億港元的企業。
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青衣城是青衣區內主要的大型商場，絕對是全天候的吃喝玩樂國度！商場位於青衣站上蓋，鄰近著名旅遊景點，令人心曠神怡。商場佔地580,000平方尺，擁有逾170多間商舖食肆，從時尚衣飾、電子產品，到各國佳餚美食，包羅萬有。青衣城的每一處地方皆各具特色，帶給你無限驚喜。你可穿梭於百多間商舖食肆，邀約親朋共聚，盡享無盡購物樂趣，盡嚐各國佳餚美食，充份體驗「一站式」消費新模式。青衣城2期更設有逾50,000平方尺的平台及空中花園，盡享翠綠浪漫景致，讓你在購物之餘，也可以感受戶外閒適之樂。
商場共設兩期，1期及2期均設有時租停車場。1期一樓至三樓設有通道連接港鐵青衣站，而地下設通道連接青衣海濱公園及幼稚園；一樓則設通道通往青衣運動場、青衣游泳池及青衣公園。2期一樓亦設有通道連接港鐵青衣站、青衣站巴士總站、灝景灣及長安邨。

一期

地下

商場地下曾設有青衣島內唯一的戲院，名為「GH青衣電影城」，由嘉禾娛樂管理，已於2018年1月4日結業，由位於2期的UA接手。地下近青衣海濱公園位置設有多間食肆，包括Mr. Steak西餐廳、中式食肆包括稻香酒家及譽居。然而，扒王之王潛艇世界前身為潛艇餐廳，餐廳在2002年結業後，由扒王之王接手經營，部份潛艇裝飾得以保留，可惜最後扒王之王於2012年結業，由Pizzastage代替。至於稻香酒家前身為豉啤酥主題餐廳，以50-60年代香江景物為主題，於2001年結業。2017年12月中起，原有之麥當勞、元気壽司、及丼丼屋食堂分別搬遷至青衣城2及1期2樓，而Pizzastage則因生意欠佳而結業。

一樓

商場一樓為時尚服飾的集中地，主要店舖包括百老匯、馬莎、I.T、運動家、Catalog及UNIQLO等。此外還有多間健康、美容、飾物及鞋履連鎖店。該層更設有多個特色景點，「夢幻島」為商場的主要展覽場地之一，管理公司不少節目或展覽均會在該處舉行。「海の夢」為大型魚缸，養植了不少熱帶魚類。位於商場末端往青衣公園的「叮噹泉」為跳躍噴泉，隨著音樂而變化。現時已經拆除，同位置為美聯物業。該層設通道連接盈翠半島住宅入口大堂及青衣站。

二樓

商場二樓設有2%、Bershka、ZARA、三聯書店、萬寧、實惠傢居廣場等，而且設有不少食肆，如有Pokka Cafe、小王牛肉麵、牛摩、味千拉麵、Italian Tomato等。二樓原有玩具反斗城，但已於2008年3月31日結業，此位置開設了法國英格蜜兒美容護理中心及樓高兩層的馬莎百貨。英格蜜兒原位置為CD Warehouse，於2012年商場翻新中結業。

三樓

商場三樓設有鯉魚門紹香園、豐澤、new:vision、肯德基、奇華餅家、美亞公司、匯豐銀行、聯邦皇宮、樂天皇朝、前門飯莊等；此外，亦設有Taste超級市場，屬區內規模最大的超級市場，前身為百佳超級廣場。該層設通道連接青衣站。

二期地下:
商場地下近青衣站小巴總站位置設有幾間食肆和匯豐理財中心，包括大家樂、米線陣、一粥麵、101 Taiwanese Café及麥當勞餐廳，亦設有一間Fusion by ParknShop超級市場、髮型屋 LE TOO 和綠日堂。

一樓

一樓設有魚尚、聖安娜餅屋、Paper Stone Bakery、喜乳酪、茶廳、Snack Express，亦設有生活館和多間時裝及美容店如雞仔嘜、eGG optical、莎莎、Circle K等。

二樓

二樓是餐飲商戶集中地，設有多間食肆，包括元気壽司、Mee...lemongrass、南小館、Tiger San、OS Plus、天仁茗茶及味の亭網燒。戶外設花園平台。

三樓

三樓設Pizza Express及提供逾600個座位的UA戲院，已於2018年1月開幕，是青衣城1的「GH青衣電影城」結業後，青衣島內唯一的戲院。

四樓

為天台花園，主要以草坪為主。但只有樓梯才能到達。