【作為沒做過Esprit店員】

Esprit之前，街童其實是行金都商場、荷里活和信和中心。電影《金都》呈現的是一個專售婚紗裙褂的店舖。當年的金都不是這回事，從太子站出發，先逛聯合看動漫產品，再到金都，那是跟旺角荷里活中心近似，以日系作主打，又相比鄰近女人街檔次稍高的潮流商場，地面一樓有租碟有日系浮世繪靚Tee。約1983年流行短白恤衫配淺藍Big John，荷里活賣$49女人街賣$29，當中微妙差別難以言喻；而Big John牛賣$299，開始將年輕人從財富方面分開級別，要知道當年一般屋邨仔的名牌牛仔褲是Texwood或Jive或較土的猛龍Lawman，約售$59，Levis已是稍高一級的$79～$89檔次，可以買得起Big John明顯家境比較富有。

八十年代初Esprit出現，固然把Tee和恤衫等街服推上時尚新貴，由一百元內的恤衫躍升至幾百。除了「買唔買得起！」，也更尖鋭細緻地分野出「你識唔識嘢！」，「知唔知個牌子名點讀！」，再進一步要考驗你「敢唔敢入！」第一間座落銅鑼灣興發街Esprit總壇，是每位嚮往貪靚的年輕人，在膽敢進入Joyce以前，先要通過模擬考核的神殿。由劉天蘭出任形象總監，當年Esprit的首輪部分店員由模特兒公司聘請，即是每位售貨員也是六呎的Model格局，他們的打扮造型和面相神態，不是平常你以為自己很懂打扮那種級數，他們可以比明星更明星，就算打扮入時的普羅街坊街里，走進興發街也會忽然下降兩級成為二等公民。明明都是恤衫牛仔褲，他們也會把Esprit 的制服穿得如有神助。永遠沒有忘記，第一次跟幾位中學同學走進總店的感覺，會形容比大約十年後第一次入Joyce更倒抽一口涼氣。

記憶中興發街店共有兩層，所有店員所有裝置都非常高，有些店員或站在梯級或站在二樓居高臨下，你入去必須仰高個頭。各大店員都不大像店員，他們更像在進行靜態catwalk的超模，一個二個度好位置企定定，擺一副滿不在乎的臉容。別期待他們會熱情款待你，反而你好像應該入去要求合照和簽名，甚至給他們遞水斟茶送外賣。自己本來就是鄉村少年，平常走進美心皇宮大酒樓也渾身不自在，跟幾位中學同學要鼓足勇氣進入Esprit，簡直像窮人無端端闖入李嘉誠個孫的百日宴，又寒酸又自慚形穢。明明傾盡身家幾百蚊想買件恤衫留個紀念升個level，結果入到去想係咁意揭下件衫又戰戰競競，想將件恤衫度下個膊頭又好似冇人咁做，想問下店員件衫有沒有第二隻色就好像多此一舉兼無厘頭高攀。於是有點頭昏腦脹地、又肚子暗暗絞痛地離開現場，好像再沒有來過！後來我才知道，模特格局的店員只可以是一時三刻的宣傳策略，他們可以招徠仰慕者，但店內冷漠和高傲氛圍，同時也會驅趕了部分內向膽怯但其實貪靚的潛在顧客，畢竟Esprit 主售的是幾百元的高級中產商品。

直至尖東安達中心開幕，幾個同學長大了些，有些樣子長英俊了，有些忽地長到六呎高，不幸地又預料之內地兩方面我也沒有進展。當酷愛時裝的他們（他們後來分別當上時裝設計師）知道安達中心Esprit 聘請售貨員，又好像沒有之前興發街的超高門檻，他們立即飛身申請，臨行前問我是否會湊熱鬧一起碰碰運氣？最欣賞自己還有點自知之明，暑假工作還是留在西洋菜街賣音響電器比較合襯。然後他們回來說，原來面試要用英文對話，結果較英俊的成功被聘用，六呎高的因為英文未夠靈光敗興而回。好像從此，有沒有當成Esprit售貨員，也將咱們朋友圈內分割了兩個級別，好像曾經做過Esprit店員總有點不一樣。英俊朋友會經常提及Esprit店員的福利，男孩有髮型津貼女孩有化妝津貼，每天上班的恤衫制服會有專人洗燙乾淨再放進locker，每天早上開店前店長的嚴肅訓話，接電話務必要唸準Esprit發音，每個月總公司會送來一大餅像電影底片的磁帶，使用外形奇特的播放器播放不大主流又高格調的英文歌，每件事都要好識嘢似的。

因為有英俊朋友在，我們比較肆無忌憚走進安達中心找他，可以試試這試試那，但會發現英俊朋友的確招積了，稍微自高身價了。又奇妙在，後來在安達買過幾件Esprit放在身上，沒想像中稱心如意，那份曾經想膜拜的心情輕易消失掉。然後刑李源把Esprit炒上每股過百元，變得全球性超大量生產，成為媽媽姐姐們恩物。相比無印良品的無相神功，Esprit這個曾經被奉若神明的標誌，她的過氣確實可以來得更具體更顯眼。打後還要面對H&M和Uniqlo等超高速度的快吃潮流，昔日站在高端位置的時尚印記下挫得特別劇烈，轉眼間變得曖昧失效。

【不負責任社會觀察：日本品牌在香港屹立不倒的鐵則】

最新情報：旺角すき家排隊時間4小時，懂得說日文的員工出來道歉要大家等候這麼久。

大家是否記得11月28日最後一間分店都已經關門大吉的中村藤吉剛開幕的時候要排幾個鐘頭的光景？

但是我認為すき家在香港會做得住，因為在香港成功的日本連鎖店都有一個共通點：以便宜抵食夾大件取勝。

中村藤吉絕對不是便宜抵食夾大件。
中村藤吉賣的是傳統優質、精緻佈局、舒適享受。

至於講到流行時尚方面， 無論是Uniqlo GU都能夠屹立不倒，除了因為貨品款式老少咸宜之外，價格低廉也是非常重要的因素。

其他相對比較貴的品牌好多都收皮了，尤其是服裝品牌。10年前有過的Rojita、Rosebullet開店的時候都曾經讓不少人雀躍不已，但是一來願意付錢的人好多直接去日本買、聯絡代購找尋最新款式、至於不願付這麼多錢又要日系的基本上都上淘寶買原單彷單跟單了。

今天開幕Donki和すき家都是抵食夾大件，符合香港人消費精神以及格價模式。

我相信可以長期經營。

如果是下圖這間店舖來香港開店的話，不排除要排隊八個鐘頭如同當初的一蘭拉麵。

說起上來，現在香港還有人會專程去一蘭嗎？

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[#Refract🇯🇵] 這篇文章極受歡迎，這時代深度文依然有市場的

//近年名創優品（MINISO）不斷在香港擴張，分店愈來愈多，店內人頭湧湧的盛況，甚至比它抄襲的對象更誇張。這間集UNIQLO、MUJI，和Daiso「各家之大成」的混合體，自稱是來自日本的設計師品牌，明眼人卻都知道它是來自中國內地的山寨貨。名創優品每間分店亦有首席設計師三宅順也的「車頭相」，但三宅順也真的存在嗎？//

【#超媒介｜三宅順也：不存在的名創優品設計師】

震驚700萬人！全港擁五十分店國際品牌設計師竟然是他！

近年名創優品（MINISO）不斷在香港擴張，分店愈來愈多，店內人頭湧湧的盛況，甚至比它抄襲的對象更誇張。這間集UNIQLO、MUJI，和Daiso「各家之大成」的混合體，自稱是來自日本的設計師品牌，明眼人卻都知道它是來自中國內地的山寨貨。名創優品每間分店亦有首席設計師三宅順也的「車頭相」，但三宅順也真的存在嗎？

究竟三宅順也是誰？他的名字自然令人聯想起三宅一生（Issey Miyake），當然很明顯，這是刻意的。

三宅順也的日文拼音為「Miyake Junya」，其實就是「Issey Miyake」與「Junya Watanabe」的混合體。後者Junya Watanabe的名氣雖不如前者Issey Miyake大，但認識時裝界的讀者，相信都認識這位國際知名時裝設計師。Junya Watanabe中文為渡邊淳彌，Junya Watanabe就是他創立的同名品牌。渡邊淳彌曾在Comme des Garçons創辦人川久保玲旗下工作，被其影響甚深，甚至被雅稱為川久保玲的得意門生。至於三宅一生，相信不必多講，就是以東方的摺紙（折り紙）設計概念震驚全球60億人（以及設計出女生最愛的Bao Bao袋）的那位三宅一生。

很明顯，「三宅順也」是假名，一個被設計出來的角色；而我們在「車頭相」上看到的人，就是一位演員。

另外，名創優品的官網還提到，三宅順也畢業於日本文化服裝學院（Bunka Fashion College），是山本耀司（Y-3和「川保久齡大戰山本耀司」的那位山本耀司）和高田賢三（KENZO創辦人）的校友。

我們退一百萬步好了，就算三宅順也是一個演員，他的真身也可以是一個時裝設計師啊？沒錯，時裝設計。名創優品是一個販賣十元八塊生活小百貨的公司，與時裝設計風馬牛不相及，他的「創始人兼首席設計師」三宅順也卻是一位畢竟於日本文化服裝學院的時裝設計師，怎麼想也不合理。將一系列國際知名時裝設計師的名字列在官網，感覺上只是想沾一點光。

三宅順也，就是一個活生生的「#超媒介」例子。他作為一個人類當然存在：他可以現身於名創優品的活動中，也可以接受媒體訪問。但是，附加於他身上的「三宅順也」這個概念，其身份、經歷，和思想，都是虛構出來的，是用來為名創優品增加「名為日本風情的附加價值」的符號。

在全球有過千分店的名創優品自稱為日本品牌，有日本人三宅順也作為首席設計師，但它在日本只有4間分店。其實，名創優品之所以能在眾多十元店中突圍而出並不斷擴張，就是因為很多消費者都誤以為「名創優品」真的來自日本。

當然，只要夠便宜，很多人也願意購買——也不會管它是來自中國內地還是日本。這樣下去，只會劣幣驅逐良幣：也許香港未來會有愈來愈多名創優品，甚至有更多抄上抄的「優一尚品UNISO」，以及在明洞幽會的「明洞優匯 MIDIO」（簡單說就是韓國版Miniso）。

這是最好的時代，也是最多山寨的時代。連周六福也能在旺角彌敦道大街上光明正大地開業時，真的令人嘆息：「香港幾時變成咁？」要抵制劣幣，也只能靠消費者的精明抉擇，畢竟「What You Buy is What you Vote」，你的每次消費，決定了你所能得到的世界的面貌。

亲，還要再買嗎？

#Miniso #名創優品 #明洞優匯 #三宅順也 #三宅一生 #渡邊淳彌 #川保久齡大戰山本耀司 #山寨 #周六福