為什麼這篇under armour品牌定位鄉民發文收入到精華區：因為在under armour品牌定位這個討論話題中，有許多相關的文章在討論，這篇最有參考價值！作者ColeNorris (Cole)看板NBA標題[新聞] 承認錯誤跟風 Under Armour...
https://wallstreetcn.com/articles/3461318
正所謂“術業有專攻”，知名運動品牌安德瑪UA在跟風“運動休閒（Athleisure）”
熱潮碰壁後，終於打算重拾老本行，回歸其運動裝備品牌的根基。
UA曾是過去十年來在同行之中表現最好的公司，從2009年到2015年，公司股價上漲25倍，
是當之無愧的明星股。但自從2015年該公司開始涉足風靡一時的“運動時尚”領域後，
公司股價急轉直下，不復當年輝煌，與行業“大哥”Nike的走勢更是背道而馳。
UA的管理層認為，是時候重新明確自己的定位了。普朗克稱，過去的UA在高速發展中失去
了焦點，未來公司將把注意力繼續集中於專業運動員服裝。"我們是一個功能性品牌。"
另外，就在本月早些時候的投資者日上，UA發表了令人沮喪的財務預測，引起股價暴跌逾
11%。
https://i.imgur.com/X0vkpsJ.jpg
在接受《金融時報》採訪時，公司創始人兼CEO凱文·普朗克（Kevin Plank）表示，該品
牌的成立就是為了幫助消費者更多地參與體育運動，儘管未來UA將繼續致力於在風格上有
所創新，但注意力將始終集中於生產專業運動服裝。“我們成長得太快，以至於失去了焦
點。”
一直以來，運動服飾和高級時裝在時尚界是兩個極端的存在，但今年，一種名為“運動時
尚”的概念被引入了時尚界，掀起了一股流行熱潮。這種著裝風格給人以一種舒適感，與
當代年輕人自由隨性的個性更加匹配，受到市場的熱烈歡迎。上個月，時尚評論員Anders
Christian Madsen曾在英國版Vogue雜誌上刊登文章稱，“athleisure”將成為未來時尚界
的“標準著裝”。
2016年開始，隨著PUMA、Adidas等大運動品牌在產品中加入“運動時尚”元素，UA也坐
不住了。為了擴大市場、開拓新產品線，這家專注於生產專業運動服飾、擁有眾多健身愛
好者粉絲的品牌也開始跑步入場，與時尚界人士展開合作，打造運動風與時尚風相結合的
產品。隨後，UA聘請小有名氣的年輕時尚設計師Tim Coppens來開發其高端時尚產品線UAS
，以吸引年輕消費者，特別是擴大女性消費者市場。CEO普朗克也曾在2016年四季度財報
公佈後的電話會議上表示，UA的產品需要變得更加時尚。
理想很豐滿，但UAS系列產品的銷售情況並沒有達到預想的效果。UA整體在北美市場的銷
售每況愈下，公司股價也開始大幅下跌。即便有NBA全明星球員的代言加持，也未能給情
況帶來好轉。如今，宣告失敗的UAS產品線已經停產。
就說跟風不會有好下場 :(
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推 ooxxman : Curry得道，雞犬升天 12/28 09:57
推 YummyCurry : 賣這麼貴 又沒多好穿 活該 12/28 09:57
推 ohsho62 : Nike明明就施壓東南亞鞋廠，做我的就不准做UA 12/28 09:59
推 IMISSA : 最近買一雙Hovr其實不錯穿 但真的賣太貴 12/28 09:59
推 openbestbook: 現在好像比較常看到老人在穿 12/28 09:59
推 liusim : 阿達最潮 花錢買嘻哈明星就對了 12/28 09:59
推 lsps9151014 : 記得他們行銷也不太好 被說是阿公阿嬤穿的 12/28 10:01
推 s95115260 : 貴又不好看 12/28 10:02
→ sorrycar : 一句話 就是貴又不夠潮 12/28 10:02
推 starxls : 賣超貴的 12/28 10:03
→ sunchen0201 : 對我這種奔四的大叔，還是會有勾勾牌的迷思。 12/28 10:03
推 gakuto : 靠一個Curry要跟Nike打真的太難了 12/28 10:07
推 s128222582 : 貴又不夠潮+1 光買運動明星不夠 12/28 10:08
推 viza : 真的好好做機能吧，我有買你們家的機能衣真的是屌 12/28 10:08
→ viza : 打勾勾跟阿迪 12/28 10:08
推 dwiee : 因為太貴滯銷 到outlet變很便宜 所以很多老人買去穿 12/28 10:10
推 Pixis : 老人裝XDD 12/28 10:11
推 juniorpenny : 籃球鞋領域或許沒有太大改變，但在慢跑鞋領域，Nike 12/28 10:11
→ juniorpenny : 自從推出Vaporfly系列後，又海放其他品牌了 12/28 10:12
推 jaquao0117 : 醜又沒多實用到有差別度..... 12/28 10:12
推 s50101 : KD太搶鋒頭，UA也真的貴又不好看 12/28 10:13
推 yokann : UA訓練服不差吧 壓縮褲也好穿 12/28 10:14
推 CaTkinGG : 之前不知道在紅什麼.. 12/28 10:15
推 hwlxxx : 話說很多久說UA的機能衣好穿，有推薦的系列嗎? 12/28 10:18
→ hwlxxx : 我去都只看到一些料又粗賣又貴的 12/28 10:18
→ hwlxxx : 很多人說 12/28 10:19
→ kamiii : 很醜 12/28 10:20
→ CotyHsu : logo是敗筆 12/28 10:22
推 somanyee : 市面上會一波低價出清貨嗎？ 12/28 10:25
推 VCvinsanity : LOGO才是運動休閒風的成敗關鍵XD 12/28 10:25
推 m810415 : 老人牌 12/28 10:26
推 jack19931993: LOGO還好啦 有貼布New Balance醜嗎 12/28 10:26
推 super3b : 不是都阿伯大叔在穿的嗎？ 12/28 10:26
推 DickCowBoy : 想當初五六年前，出健身的緊身衣超猛，巨石強森代 12/28 10:28
→ DickCowBoy : 言，超想買，結果現在買了都不穿了，老人裝 12/28 10:28
推 jlincredible: UA素質都不錯 可惜有些不好看 真的不要把自己當nike 12/28 10:28
→ jlincredible: 做自己 12/28 10:28
推 a3221715 : 賣台灣的價格不如買Nike 唯一喜歡的就束衣 12/28 10:29
推 iloveben75 : 又貴又醜 12/28 10:29
推 Irez : 本來UA就靠Curry Nike直接派KD把Curry的UA打下去 12/28 10:30
推 jack0520 : LOGO其實不錯，我覺得敗筆就是貴 12/28 10:32
→ a3221715 : 球鞋看起來又很笨重又沒很好看 12/28 10:35
推 Bastille : 鞋子這麼醜 也不願意降價 自以為產品強到炸嗎 12/28 10:35
推 chenghow : 貴是其次！主要就靠一個球員撐品牌，把自己市場壓縮 12/28 10:36
→ chenghow : ！ 12/28 10:36
推 livious : 真的醜到不行 12/28 10:38
推 ianchen1223 : 台灣太多仿冒的 12/28 10:41
推 enemyli : 樓上講反了吧 太貴才是重點 那個價格直接買勾勾就好 12/28 10:41
→ enemyli : 了 12/28 10:41
→ enemyli : 而且還那麼醜 12/28 10:41
推 CKluber : 平常有在穿潮但從來沒考慮過UA 12/28 10:42
→ a3221715 : 這種也有人仿喔==? 12/28 10:42
→ hidexjapan : 是星裕在貴，咖哩求學140鎂是很貴嗎？至於機能衣， 12/28 10:43
→ hidexjapan : 還真的沒有不好穿的，海放他牌。只是如果要更好的 12/28 10:43
→ hidexjapan : ，就不止它一家可以選 12/28 10:43
推 yoyonigo : 重點是設計的也不運動時尚啊 12/28 10:43
→ kai08130623 : UA的logo在鞋子上明明超難看...衣服上倒是還好 12/28 10:43
推 DUSTWAVE : 行銷問題更嚴重，定價太高，結果過季一堆貨，一堆平 12/28 10:44
→ DUSTWAVE : 價商場也都有鋪貨，年輕人就不買了 12/28 10:44
推 skylightwen : 貴又不好看也不好穿 12/28 10:44
推 ramirez : 只靠Curry carry 12/28 10:45
推 jc224 : UA哪是靠Curry的啊！UA是想靠Curry進入球鞋市場 12/28 10:45
→ RamonJames : 15年開始跟風 12/28 10:46
→ jc224 : 但UA扛霸子一直都是巨石強森好不好，兩個等級差這麼 12/28 10:46
→ jc224 : 多。UA球鞋本來就差根本不太可能跟NIKE平起平坐 12/28 10:46
→ jc224 : 沒抓穩機能衣的熱潮吧？ 前幾年的英雄T潮到出水 12/28 10:47
→ jc224 : 1980一件還是賣到出貨，只是後面沒有延續 可惜了 12/28 10:47
→ jc224 : 關於定價問題台灣的定價真的偏高，但那也是代理問題 12/28 10:48
推 apple94 : 至少衣服科技上，adi和ua比nike好太多了 12/28 10:49
推 dwiee : 台灣定價偏高 美國則被定位成老人牌 年輕人不想買 12/28 10:50
推 SantaJR : Perpetual系列潮但太貴了，真的很敢賣 12/28 10:52
推 Indexer : UA的機能衣真的好穿 專心做老本行ㄅ 12/28 10:52
噓 DreamerSun : 設計醜、又貴 活該 12/28 10:56
推 lo5566 : 有打棒壘球都知道 UA的內搭緊身衣超好穿 12/28 10:57
推 k24315315 : UA不好看 12/28 10:57
→ lo5566 : 隔熱隔冷都很舒服 其他牌完全比不上 12/28 10:57
→ a3221715 : 就剩束衣褲能打了 其他下去 12/28 10:58
→ PengPengLin : 說靠巨石的是不是搞錯了 curry2013年跟um簽約，巨 12/28 10:58
→ PengPengLin : 石強森到2015年底才跟um簽約 12/28 10:58
→ lo5566 : 只是台灣真的賣太貴 不知道在把消費者當盤子什麼 12/28 10:59
推 rockybalboa : UA推薦買他們的base保暖衣，真的很神 12/28 10:59
→ PengPengLin : 在巨石代言之前，um的機能衣已經有一定的口碑了 12/28 10:59
→ rockybalboa : 怕冷的可以買 base 4.0一件擋n件垃圾發熱衣 12/28 11:00
推 dadaHOPE : NIKE設計就是比較好看 12/28 11:01
推 yujchen : 其實就是擴張太快，又貴導致都老人穿變不潮才失敗注 12/28 11:02
→ apple94 : UA開的outlet價錢倒是很便宜，專櫃就算了 12/28 11:04
推 lp2650056 : 就是看上他的機能性才買的，做個屁時尚 12/28 11:06
→ zombierick : 跟錯CURRY惹，FMVP一個都沒拿，史上最高73勝亞軍 12/28 11:07
推 smallksc : 貴又醜 12/28 11:10
推 luxylu : 阿公阿嬤才穿的牌子 12/28 11:12
→ a9564208 : 做到最後會不會變登山品牌啊？ 12/28 11:13
噓 xeriom22576 : 這也能有勇酸崩潰要嘴Curry是怎樣啊 可悲仔 12/28 11:14
→ caligeeinin : 鞋子像過季很久的勾勾牌又賣超貴才是敗因 12/28 11:14
推 navysoider : UA台灣還賣超貴，國外已經便宜跟狗一樣了 12/28 11:15
推 rexlin0918 : vapor系列真的帥 12/28 11:16
推 gyrfalcon : 價錢太貴！連看都不想看了 12/28 11:17
推 Kreen : UA 其實超好穿，只是台灣價格智障，去日本或美國的 12/28 11:17
→ Kreen : outlet 或找代買，拿來運動超棒的～ 12/28 11:17
推 SODtaiwan : 現在就一堆大叔 大嬸在穿了 不潮了 12/28 11:19
推 bla : 便宜不過迪卡儂 12/28 11:20
推 taker627 : 不如買館長的衣服 12/28 11:22
推 ooplus : 究竟是不是又醜又貴樓下回 12/28 11:24
推 mic5060 : 4 12/28 11:25
推 PttXiangMing: 都在美國買 12/28 11:27
推 beariscut : 老人牌無誤 12/28 11:27
推 smalldata : 醜又貴又不好用 神主牌curry的logo也不好看 12/28 11:30
推 teruhyde12 : UA再這樣搞下去，Curry一退休，大概籃球市場也沒了 12/28 11:30
推 Bartleby : 醜就沒救 再好穿不敢穿出去也沒屁用 12/28 11:30
推 Guan63941 : 認真覺得KD加入勇士 也壓制了curry的氣勢 nike這招 12/28 11:33
→ Guan63941 : 猛 12/28 11:33
推 tt085054 : 醜又貴 12/28 11:38
→ FinallyPeace: 貴小事 重點是醜 12/28 11:40
推 ok771105 : 東西太貴才是正解吧 12/28 11:42
推 wpd : 可是它的巨石強森還是出一堆不是機能的服飾啊 12/28 11:42
推 chatnoir : 想買Curry 6,hovr好像不錯～ 12/28 11:47
推 MrRedHair : 自己做那麼難看怪誰 12/28 11:54
推 luvstarrysky: 重點是還有宅宅以為穿這個很潮 12/28 11:59
噓 SA8699 : 這跟NBA有什麼關係 12/28 12:01
推 Legojiang : 我記得curry 3不是很便宜？ outlet 一雙50美金 堆一 12/28 12:03
→ Legojiang : 堆沒人搶@@ 12/28 12:03
推 avtime : 最近越來越便宜了 12/28 12:03
推 bmks : 機能性有 可設計感... 12/28 12:06
推 rojjujj : 貴又醜 輸正常 12/28 12:11
推 phix : UA輸在LBJ跟KD 12/28 12:12
推 lonelytea : 太貴 12/28 12:17
噓 gticity : 貴 12/28 12:23
推 WeiMinChen : 一點都不時尚 設計醜又貴 12/28 12:24
推 m791017 : 想學人弄潮鞋阿XD 12/28 12:24
→ WeiMinChen : 不過機能不錯 12/28 12:25
推 A102 : 貴又難看，台灣只有中老年人買的起 12/28 12:25
推 taiwanmonkey: adidas跟nike路一堆屁孩穿亂搭超沒質感 12/28 12:25
噓 newyee : 要怪就怪lbj跟kd吧 12/28 12:26
推 s678902003 : Curry4跟Curry5做成那樣...然後半年就出Curry6加上 12/28 12:27
推 ex00165 : 就設計的很難看才不會有人買啊 12/28 12:27
→ s678902003 : HOVR，但目前看評價也普通 12/28 12:27
→ lonelysam : 賣太貴啦 12/28 12:28
→ a60525025 : 美國安踏 12/28 12:28
推 Timba : 安踏 還比較好 沒這麼貴 品牌定位明確 12/28 12:29
推 Kylol : 鞋子真的貴又醜又沒特別好穿 12/28 12:33
推 DerLuna : 覺得UA很醜..... 12/28 12:34
推 aspwell520 : ua最大問題是東西賣超級貴 有n有a可選 誰會願意花5k 12/28 12:57
→ aspwell520 : 買sc 12/28 12:57
推 rulDD : 貴有沒人家的好 畫虎不成反類犬 12/28 12:59
推 vn509942 : 設計那麼醜 時尚啥 12/28 12:59
噓 smile521688 : 貴又醜才是賣不好主因 12/28 13:00
噓 Beantownfan : 貴到只有中老年人買得起 12/28 13:05
噓 Jiummay : 台灣ua的價格根本敲盤子，日本價格直接轉台幣 12/28 13:28
推 Keatonzeus : 太貴又不打折 12/28 14:07
推 missyou426 : 不過光是T的材質就屌打耐吉，可惜了... 12/28 14:25
推 jen77531 : 籃球請錯代言人吧 爛透了 12/28 14:29
→ skiro : 貴而且不耐用 12/28 14:36
推 tony20095 : Logo太醜 不想穿 12/28 14:42
噓 a55665203031: 真的貴==可以買兩件n或a 12/28 15:53
→ jonas30 : LOGO又沒多難看，翩翩不給你帶風向~ 12/28 17:11
推 angelpeace : Logo還好，可是真不太好看那鞋 XD 12/28 17:52
→ babyMclaren : 我穿的感覺還不錯 12/28 18:06
推 a3221715 : LOGO放鞋子很醜 放衣服上很配 尤其束衣 放胸肌那裡 12/28 19:14
→ Rienne : 連只會出舊鞋的nike都打不過就該好好檢討了 12/28 19:19
推 spursmanu : Vapormax跟yeezy都被89搞爛了 12/28 19:38
→ YummyMcGee : 牽拖，根本是球星簽不夠多 12/28 20:50
推 ava28052283 : Ua好穿但真的太貴 12/28 21:04
推 allen820521 : UA在美國已經變成老人才會穿的品牌，年輕人根本不想 12/28 21:06
→ allen820521 : 買；在台灣的話，那個價格真的是開的挺不要臉的XDD 12/28 21:06
推 pharrell : 倒一倒算了 開發設計的人頭腦不知道裝什麼 外行領 12/28 23:33
→ pharrell : 導內行 原本很喜歡他們 一起合作後就不想再買他們 12/28 23:33
→ pharrell : 的東西了 12/28 23:33
推 fantasyscure: 醜又貴 12/29 02:23
推 jen77531 : Logo醜死了 12/29 13:24
推 nevuij : UA真的太貴 12/30 16:10
推 shadowcatx : 太難看。該做大眾流行他偏找那種自我實現的設計師。 04/07 11:15