[臺大的新衣］

今天看到朋友轉發台灣大學新的國際logo設計。我在網上做了一些research,發現還沒有太多人在討論。所以台灣最具象徵性的學校在品牌形象上做這麼大的更新，將會是一個decade轉換點的突破，還是2020的葫蘆猴呢？

小威個人是覺得⋯國際版logo雖然是在想要給人一種耳目一新的感覺，但卻沒有呼應舊校徽中任何的元素和概念。兩個標誌原本的用意是要象徵台大不同的面貌，但卻因為沒有任何的連結反而變得有點人格分裂。舊校徽可能過度複雜或老氣，但其中的圖像和細節還是表現出一些歷史和故事，新的Logo相較之下真的非常pedestrian （素人，平庸）

我看到網上官方發表：

「台大日前發表全球形象策略和形象識別，以台大建築經典十三溝面磚的簡約線條為元素，呈現台大特色和國際感，台大第一任行銷執行長林俊昇表示，台大形象識別以思辨藍為基底，並用21條線排成校內椰林大道和總圖書館形狀。」

er.... 與其說圖書館，看起來比較像一個教堂。可能這也是你們的概念之一？讓大家走進學校就想要禱告？然後那21個線條好細，完全沒有份量，讓整個Logo看起來很flimsy. 那個中間挖出來的T也不美，是一個頭非常重的T，比例不對。我在網上找了一個類似的Logo也是用線條組成的T，但就沒有以上敘述的這些問題。你們可以拿它來做參考。

另外，新的logo lock up裡面logo和字體沒有對話。所有的字體就疊在旁邊like a after thought, 至少舊校徽還有把字體融入到那個圓圈圈裡面。

而且說真的，現在的設計已經不是簡約和幾何就是流行。那已經是有點九零年代的思維，很多新一代的設計反而開始找回一些decorative（花俏？這我不會翻）的元素。

看看2008年的時候 Tropicana 柳橙汁做的視覺形象更新。他們花了3000多萬美金把所有的包裝都改得比較"簡約","摩登" 結果在一年之內就虧了2000多萬美金😱成為近代史上最糟糕的設計範例。

當然台大不是柳橙汁，我這個舉例只是想要證明根據一個過時的對"流行"的刻板印象做Logo更新很有可能會帶來反效果。

台大的舊校徽這個徽章的look英文又叫做"emblem". 其實我個人還蠻喜歡 emblem,因為他有一種historical (擁有歷史）和royal（貴族）的感覺。這就是為什麼你看所有美國的常春藤名校校徽也都是持續使用幾百年來傳承的emblem型態。至於臺大的emblem，其實顏色和裡面的圖像的比例也可以update一下。我們可以參考星巴克的商標過去怎麼做修改卻保持原本美人魚的圖像。或是參考Versace的美杜莎，在過去20年中臉都有微微的整形，但還是繼續表現出深遠的品牌故事。

說到這裡可能會有人問，啊那小威你意見這麼多如果叫你來設計你會做得比較好嗎？當然，如果他們有興趣有預算請得起我的話，我絕對樂意效勞👌

but before that, 還是希望台灣在設計方面可以多加油！

#台灣國立大學 #臺大 #校徽 #logo設計 #有點弱 #小威的一生