[爆卦]t模店是什麼?優點缺點精華區懶人包

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t模店 在 NiL Instagram 的最佳貼文

2021-07-06 05:49:54

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  • t模店 在 OVK SHOP Facebook 的最讚貼文

    2013-05-23 15:47:15
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    2manyminds 對overkill品牌主理 進行品牌歷程的專訪

    人。People.
    An interview series by 2manyminds

    #5 黃世傑 / Jess
    OVERKILL inc. 品牌主理

    「如果『潮牌』兩字是最適合向新朋友介紹 OVERKILL 的名詞,那我想這是很合理的。當然,前提是我們自己知道自己是什麼樣的品牌。」

    黃世傑 Jess
    1981 年生於新北市 天秤座
    OVERKILL 品牌主理

    近年,「潮」字成為一泛指貼近街頭文化且適合日常穿搭、不同於傳統成衣或高價奢華品牌思考,尤其著重在個人風格強烈的新品種時尚形容詞;然而,又經過名人藝人加持甚或自創品牌之後超展開一番風起雲湧,今日凡人稱「潮人」、牌稱「潮牌」、T-shirt 稱「潮T」、帽稱「潮帽」的現象遍佈於街頭巷尾,原始定義反倒有點令人傻傻分不清。然而,在這一切開始之前成立的 OVERKILL,歷經近九年的摸索學習與提升變革,轉眼已成本土街頭品牌龍頭之一。但人在核心往往難以察覺時光流逝,品牌靈魂人物 Jess 在訪問時一開始還頗驚訝自己不知不覺已經入行十五年了:「記得第十年的時候,我還寫了一篇網誌紀念一下,怎麼沒多久又五年過去了…」

    十五年前,當時還在唸書的 Jess 是從引領早期二手風潮的西門町名店達新美踏入服飾圈。「我十六歲時在阿輝(達新美老闆)的店當工讀店員,算是達新美的前身。一年後達新美開了,我也就過去那邊,一路從店員到店長,差不多待了四、五年的時間。」那是始於九零年代末尾,由西門町達新美與東區車庫市場(龐克名店 Chaos 的前身)分庭抗禮的二手古著鼎盛時期。身處銷售前線,雖然自己覺得那時候還在懵懂摸索的階段,但 Jess 對街頭流行的變遷已然敏銳,也點出當時街頭流行雜誌在推廣上的推波助瀾。

    現今仍受年輕消費者喜愛的潮流雜誌 COOL 與 BANG! 相繼於 1997、1998 年創刊,從媒體業進場時機絕對不難看出街頭時尚即將竄起的端倪。「COOL 是台灣第一本街頭流行雜誌,隨後的 BANG! 則以素人街拍受注目;因為街拍還蠻常找店員入鏡,所以許多經常上雜誌的店員會成為街拍名人,而這就會很直接讓消費者去找自己喜歡的店員購物。」當然,Jess 也是街拍單元中的常客,而其中有一次 BANG! 的封面專題,更讓他覺得自己會繼續走服飾這條路。「那時候阿傑(AJ,Skatopia 品牌主理,時任 BANG! 雜誌編輯)做了一個像是街頭名人大集結的專題,邀集了很多朋友共同拍攝封面,專欄內容也很棒,凝聚出一股整個西門町街頭圈集結起來的氣氛。其實就是那時候讓我覺得,我應該會走這條路。」

    在達新美的後期,Jess 接觸到當時漫延到台灣、以 A Bathing Ape 為代表的裏原宿系,於是在想要嘗試更多風格的前提下離開達新美,並輾轉與之前擔任店員時熟識的客人 Sam 開設當時以引進日本品牌聞名的 Next Episode。Next Episode 在當時平行輸入包括 Ape、Neighborhood、BAL、FAT 等知名品牌,很快成為街頭文化前導者之一,加上與同一條巷內、後發展成另一元老級自創品牌 Provider 的名店 Riot Standard 所共構出來的戰友關係,當時從兩間店擴散開的「微裏原宿」氛圍,也經常是街頭圈老屁股們懷念的好時光;店面營運過程中接觸的品牌越多,也越驅使 Next Episode 衍生出自創品牌的想法,最終便有了 OVERKILL 的誕生。而 Jess 也在退伍之後,於 2004 年回到 OVERKILL團隊,真正啓動他的服飾品牌生涯。

    初創的 OVERKILL 知名度拓展相當快,除了當時的代言行銷奏效,幾組街頭品牌先驅群起也獲得了相當多的曝光。「那時候一方面是 COOL 開始著重報導台灣品牌,然後除了我們還有金旺、小穎的牌子(Provider 與 Anyhow),以及 REMIX 等,大約五、六支品牌固定在 COOL 有不錯的曝光。算起來那大概就是台灣潮流品牌開始要起飛的時候。」

    因為風潮與需求的交互影響下,台灣街牌看到了市場的曙光,但在當時普遍由店家/經營者開始轉換為品牌/設計者的角色,Jess 也不諱言在品牌的一開始,其實多半都是在學日本。「其實那時候想法比較簡單,就是『日本怎麼做,我們就怎麼做』,然後在模仿的過程中,也慢慢去想要如何把工藝、品質給做好。」在代工經驗下的台灣,自創品牌要找到成衣廠並不難,但重點就是要如何把成衣品質做得像日本一樣好。「其實我覺得最初的前五年,跟成衣廠溝通是最大課題;那相對來說,設計或風格的發想會比較弱,也因此大家都會參考日本當紅的流行元素。所以現在回頭看,你會覺得那段時間各組品牌的東西都比較像,比方說美式啊、西岸等等。」

    純就成衣層面的品質在磨合中逐漸到位,接下來的整備課程,當然就是忠實原創的設計概念,以及更有高度的品牌氛圍,而這在慢慢走過近九個年頭,不斷提升的 OVERKILL 作品身上其實都看得到。Jess 也以好友金旺與其耕耘多年的品牌 Provider 舉例說明品牌核心價值的重要:「像現在 Provider 在推廣改裝機車文化,金旺也常常出國看展,其中就有以車會友認識的日本廠商跟他下單了。我想最一開始,或許金旺自己可能沒有想到他的商品可以賣到國外,但前提是他專注在 Provider 的品質上,而且不斷有在提升,這樣子要是哪一天機會來了,你才能把握住。」一席話讓 Jess 個性裡的穩紮穩打油然而生。

    將近九年的時間裡,看著品牌、公司規模、店面數量等軟硬體水準提升,作為 CPU 的主理人又是如何自我 upgrade?「從經驗中學習,也要知道自己的優缺點。」看似出自天下雜誌專欄般的教條,已映照出他本身很重視的內省能力。「其實隨著品牌規模變大,公司人變多,溝通真的變得很重要,不像以前三、四個人討論討論就好了。」不強勢的個性讓 Jess 在溝通過程中能聽見更多聲音,也讓結果有更多可能性,同時能提高溝通效率,這點尤其在與品牌設計主將 Wai 多年下來的共事上更能看見:「現在有了默契,很多時候我跟他就在『去買個飲料』或是從公司步行到店裡的路上交換一些想法,決定一些事。主要還是過去幾年的磨合,磨出完整的隊形,攻守才能到位。」奧克拉荷馬雷霆隊球迷 Jess 如是說(笑)。

    至於文章開頭所述「潮流的超展開」後乃至過度氾濫、參差不齊的現象,這對於部分街頭品牌先驅是個極為沈重的包袱,甚至不少人避「潮」一字唯恐不及,畢竟沒有人想要自己苦心經營的品牌與投機拷貝者被歸為同一群組,而事實上 Jess 也曾有過這個掙扎時期;不過,他現在的看法則不同。「慢慢地,認識的人越來越多,其實很多新認識的朋友可能根本不知道哪個品牌是哪個,誰又是什麼風格。如果『潮牌』兩字是最適合向他介紹 OVERKILL 的名詞,那我想這是很合理的。當然,前提是我們自己知道自己是什麼樣的品牌。」

    是的,我已經開始期待看見 OVERKILL 未來能夠成為什麼樣的品牌;以及,到那時候,Jess 會如何地再度詫異自己入行多久了呢…


    文 / Spykee
    攝影 / Jess 提供

  • t模店 在 彼得爸與蘇珊媽 Youtube 的最佳解答

    2021-09-29 19:01:19

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  • t模店 在 MiMi醬的快樂日常 Youtube 的最佳解答

    2021-09-23 12:00:25

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  • t模店 在 彼得爸與蘇珊媽 Youtube 的最佳解答

    2021-09-13 18:54:14

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