【球鞋熱潮】球鞋轉售致富潮

幾十年來，轉賣球鞋一直是一盤可行的生意。這個行業的需求面可以追溯到1985年——當時，Nike推出了引領文化改革的球鞋Air Jordan 1，其銷售速度超過了該公司的生產速度。緊接著供應面也出現了，一些零售商開始以高於建議零售價64.95美元的價格，出售他們為數不多的幾雙鞋。一年之後，該公司再接再厲，指定19座城市的30間門市為Air Jordan 2進行首輪發佈，還把建議零售價上調40美元。

1990年代，EBay的問世令非零售商賣家參與到這場遊戲當中，從此以後，這個市場才逐漸壯大起來。2014年，EBay全年的運動鞋交易額達到3.88億美元；分析師認為，更廣泛的轉售市場交易額高達10億美元；去年7月，Cowen公司估計，僅在北美一地，轉售市場交易額就已增長到20億美元。

這輪球鞋熱潮為新一代投機者創造了機會。赫伯特和其他年輕的轉銷商是最早將運動鞋當作一種資產類別的人，他們認為運動鞋和其他商品一樣，都具有合理的估值和投資價值。在從零售商手中搶購鞋子後的幾個小時內，他們基本上是依靠球鞋的人氣來出售「短期期貨」。待價格開始平穩，超級稀有的鞋款（例如Nike與Dior的聯名款Air Jordan 1 OG Dior，限量發售8500雙）就會成為價值1萬美元甚至更高的「聖杯」；而存貨比較充裕的鞋款則被分類捆綁，以批發折扣價格出售給其他轉銷商。球鞋轉銷商利用社區和科技的力量，通過一個未真正為商家作好準備的體系謀取利益，從這一點上看，新冒出來的Reddit日間交易者是他們的同道中人。但是，和GameStop散戶買家不同的是，他們在這個過程中並沒有提出自己的主張，只顧著埋頭賺錢。

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（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第216期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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