立即Follow @businessfocus.io 【星巴克】曾經窮到要偷咖啡！星巴克創辦人被拒271次後打造千億咖啡王國 . 近年無論是荷李活巨星或是名媛被偷拍，照片上常常會看到他們手持一杯星巴克咖啡。星巴克在各界名人的加持下已成為一種地位象徵，該品牌的咖啡店 更被視為消磨時間或讀書的最佳選擇地點。 . 讓人難以想像的是，其創辦人霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）年少時期，曾窮到需靠偷竊，才能喝上一杯好咖啡。但是，一封已故父親的信改變了舒爾茨的大半生。為完成父親遺願，他成功籌集100萬美金開拓目前市值超過900億美元，坐擁30,000多家門店的國際咖啡王國——星巴克（Starbucks，美股代號：SBUX）。 . 出身貧民區 . 舒爾茨於1952年，出生在居住於美國紐約市布魯克林區的一個猶太人家庭中。布魯克林區是當地有名的貧民區，「髒、亂、差」的形象，像是舒爾茨出生就自帶的標籤，貧困是外界對於對於布魯克林區居民的刻板印象。 . 舒爾茨的父親雖是普通藍領，但工作十分努力，是舒爾茨自小最欽佩的人。雖然出身低微，但舒爾茨一家未有向命運低頭，並且自小鼓舞孩子：一個人的出生，無法決定他的未來。 . 父親工傷失志，連咖啡都買不起 . 可惜，在舒爾茨7歲那年，他的父親在運送尿布的途中，在雪地上滑倒，摔傷臀部和腳。在那個年代，他父親不但不受勞保保障，還因受傷不能工作而被解僱，家裡頓時失去經濟來源。他父親當時一蹶不振，天天飲酒度日，甚至會打罵孩子。對於原本貧困的家庭，簡直是雪上加霜。 . 某年平安夜，舒爾茨在街上遊蕩時將一包精美的咖啡偷回家，想給父親當聖誕禮物。但後來店主找上門，舒爾茨因此被父親痛打一頓。之後舒爾茨暗自下定決心，一定要出人頭地。 . 嘗試多種工作，年薪達7.5萬美元 . 上高中後，舒爾茨以踢足球贏得北密西根大學（Northern Michigan University）體育獎學金。上了大學之後，為了付學費，主修通信的舒爾茨辦了學生貸款並做各種工作賺錢，包含擔任調酒師等，偶爾甚至賣血。後來，舒爾茨不斷做各種散工，在大冬天去皮衣生產商那裡拉拽動物皮、到運動鞋店的蒸汽房處理紗線。 . 1975年他獲得商學學士學位後，便進入施樂的紐約分公司得到一份銷售員的工作。不久，他跳槽到一家主要出售滴濾咖啡壺和其他家居用品的瑞典廚具公司，成為該公司美國分部的副總裁。當時26歲的他被任命為總經理，帶領大約20人的團隊負責全美的銷售，年薪達到了7.5萬美元，前途無可限量。 . 父親過世，立志開咖啡店完成父親心願 . 舒爾茨雖在事業上獲得成功，但與父親關係越來越糟。父親過世後，舒爾茨回家整理父親遺物。當時他意外發現一個生鏽的咖啡罐，裡頭藏著父親留下的一封信。信裡寫道： . 「我是個失敗的父親，給不了你好環境，無法讓你上大學。但孩子，我有個夢想，希望能擁有一間咖啡館，為你們泡杯咖啡」。 . 舒爾茨因此悲傷不已，後來決定放棄一切完成父親的遺願。1982年，舒爾茨毅然辭去年薪7.5萬美元的職位，加入成立於1971年，專門出售咖啡豆的小型企業星巴克（Starbucks），擔任咖啡店的零售業務和營銷總監，並開始向西雅圖的餐館和咖啡店銷售咖啡豆。但後來因意見不合，舒爾茨於1985年離開了星巴克，在西雅圖和溫哥華開設一些小型的咖啡連鎖店。 . 不甘只賣咖啡豆，集資打造星巴克「咖啡之道」 . 雖然舒爾茨並非星巴克的最初創始人，但他的出現成功賦予星巴克新品牌形象，也靠此將星巴克推向國際。舒爾茨早前曾說道，自己是受外國咖啡廳影響，認為放鬆的氣氛、交誼的空間、心情的轉換，才是咖啡館真正吸引顧客一來再來的精髓。他認為，大家要的不是喝一杯咖啡，而是渴望享受咖啡的時刻。因此他決定創業，將咖啡裝在紙杯中，用2至3美元的價格賣給客人，打造當時罕見的「星巴克喝咖啡體驗」。 . 為創業，舒爾茨見了242位投資者，被拒絕217次後，才募得約170萬美元的資金，讓他買下了星巴克的全部股份。這一年，舒爾茨34歲。他帶著父親的遺願和自己的夢想，開始經營咖啡事業。當年連咖啡都買不起的窮小子，如今靠著杯杯精美的咖啡翻轉命運。在加入、買下、領導星巴克30多年後，他亦在2020年宣布退休。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF成功之道 . #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company

星巴克竟然出了膠囊咖啡🤩 真心覺得方便又開心～因為在家裡就可以輕鬆沖煮出星巴克咖啡☕️真的是星級享受啊🤤 而且這個膠囊咖啡適用於Nescafe Dolce Gusto,操作上簡單又快速現在出門上班前我都會泡上一杯,一天的活力來源都有了😆 重點是非常好喝😋香氣十足☕️這次還嘗試了以往比較不會喝的美式咖啡～我整個愛上它的香氣,它是使用新鮮研磨100%阿拉比卡咖啡豆,喝起來不會有酸酸的口感,十分順口,我很喜歡☺️ - 現在產品在雀巢多趣酷思膠囊咖啡官網、PCHOME、百貨公司櫃點和家樂福都買得到喔!超級方便的，而且之前大缺貨的焦糖瑪奇朵跟拿鐵都到貨了！ - #在家就有星享受#starbucksathome #星巴克咖啡膠囊#雀巢多趣酷思 #starbucks #coffee #cafe #coffeetime #home #style

曾賣血換錢、被拒絕過217次 . 立即Follow @businessfocus.presslogic . 創業夢不被看好，遭拒絕217次，為了籌措學費不惜賣血，知名咖啡品牌Starbucks創辦人舒爾茨（Howard Schultz）的白手興家故事就是從所謂的「血與汗」之中建立出來。 . 舒爾茨於1953年在紐約出生，雙親均來自基層，故他從小起便過着貧窮生活，他曾自言在成長過程當中，深深感受到自己活在軌道另一邊，知道其他人家境都比他好，從讓他了解到世界貧富之間差距。 . 直至7歲時，當貨車司機的父親為突然遇上意外，腳踝斷裂因而失業，那時又沒有醫療保險等保障，故一家人便要靠借貸度日，隨舒爾茨慢慢長大，也成家中的主要經濟支柱。 . 舒爾茨在口高中時熱愛踢足球，憑此更獲取過北密歇根大學獎學金；不過明白到自己要照顧家庭，故此升讀大學後亦只能放棄足球，拼命做幾份兼職以償還助學貸款，除了送報紙外，他更要做酒保，甚至有段時間更要賣血換錢。 . 畢業後，舒爾茨在一間瑞典家居用品公司「Hammarplast」工作，幾年後便晉升為副總裁，剛好有間來自西雅圖的Starbucks咖啡店前來訂購咖啡壺，讓舒爾茨對這行業很感興趣。 . 當時的Starbucks主要出售咖啡豆，餐飲業務尚未完成發展起來。了解過後的舒爾茨深深對這行業產生興趣，至1982年不惜放棄原來工作，說服開辦Starbucks的三位老闆讓自己加入，他稱：「咖啡就像未成品的鑽石，我有能力把其磨成珠寶。」 . 後來，舒爾茨有機會到米蘭出差，了解到當到咖啡文化，見到店內職員與顧客之間可以透過咖啡拉近，故認為要把這份感覺帶回美國。可恉舒爾茨的理論不獲老闆支持，結果他決定離開自創品牌。 . 舒爾茨開創名為Il Giornale（意大利文意思為「日常」），把大量意式咖啡引入美國，盡可能複製了意大利的咖啡文化。當然舒爾茨也有遇上挑戰，在籌集早期所需的160萬美金時，舒爾茨曾跟242人通話，然而卻被其中217人拒絕，甚至有人說他的咖啡理論瘋狂。 . 當時的舒爾茨坦言：「試想想你的理論多次被以不值得投資為由而遭拒絕........這是個令人非常難受的時刻。」 . 至1987年，舒爾茨憑住380萬美元收購Starbucks，正式成為該公司總裁，並更改公司標籤。當時Starbucks只有6間分店。至1992年舒爾茨帶領Starbucks上市，同年全國分店已經多達165間，總營收約930 萬美元。 . 在過去28年內，舒爾茨帶領下Starbucks業務已經遍及全球65國家，分店數目超過21000間，其個人財富亦成長起來，身家至今高逾28億美元，舒爾茨曾坦言：「作為一個企業家，你必須要熱愛你所做的事情，甚至願意犧牲、做任何事，即使當下那一刻是難以想像的多麼痛苦。」 . 舒爾茨於2016年末從行政總裁的位子退下來，而Starbucks亦於本月初被雀巢收購。 . 資料來源：Businessinsider、Bloomberg、cnbc Text by BusinessFocus Editorial #PressLogicBusinessFocus #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert #follow4follow #like4like #igers #instafollow #follow