《#聲入Spotify：瑞典小新創如何顛覆音樂產業商業模式，改變人們收聽習慣？》｜#SvenCarlsson, #JonasLeijonhufvud｜#寶鼎 源自瑞典音樂串流品牌「Spotify」主打以大數據資料庫藉由智慧演算，提供使用者適合歌曲清單，高度接軌之曲風將Spotify儼然打造成「專屬你的智慧型播放器」。自2016年從#KKBOX 跳槽至Spotify，叛變理由純粹是友人推薦，為了本文我特別重返登入KKBOX帳戶，回顧當年多以何種曲風為主要聆聽方向，發現與主打華語音樂齊全的營運方向不謀而合，再轉戰Spotify後，便趨向西洋流行曲風，爾後是以Avicii、Martin Garrix、KSHMR等EDM producer領銜的電音攻佔我的最愛歌單，直至現今竟由西轉東沈浸於J-pop、J-rock單日高達五小時不成問題。但不管是任一時期的我，使用音樂串流已經成為我日常生活不可或缺的一部分，而Spotify推出的年末統計也成為音樂成癮者（我）很期待的一項音樂盛事（比起更多音樂獎項頒佈，我更在乎自己的音樂歷程會有怎麼演變）。 《聲入Spotify》由同為瑞典人的兩名財金記者撰寫，構成本書資料四面八方，有已公開報導，可曝光合約條款，正式與否影像紀錄，甚至是作者們本身的親自採訪，逐一為這創立十五年的新企業拼湊出經營始末，並期待瑞典對音樂產業的高敏感性將可使Spotify屹立不搖於音樂傳播的領頭羊角色。 事實上，這同為Spotify創立之初最令其他投身音樂界同行為之詬病的地方：打破當時聽眾必須購買實體光碟片，才享有沈醉於美好旋律的產業互動體系。對唱片公司來說，生存目的即是藉由才華洋溢，富有個人魅力的創作者與歌手們，藉由他們的才華將一首首歌曲燒入進光碟片中，商品化包裝，以此支撐整個產業維持是再天經地義不過的運作模式。然而，Spotify拋出的革命震撼彈則是直接打造虛擬資料庫，所有音檔可以藉由網路連線直接提取，線上聆聽。為了改變聽眾收聽生態，更直接降低聆聽成本，勢必得以更具吸引力方式使消費者改變習慣，為此，創辦人Daniel提出免費收聽，穿插廣告形式，徹底反其道而行，罔顧先前唱片公司「先購買再收聽」的商業通則，認為Spotify不僅在破壞遊戲規則，加上提供給聽眾的部分歌曲來源不清，各種小偷罵名逐漸加諸Spotify身上，都使Spotify在早期為了取得歌曲授權，必須逐一說服各大製作公司點頭同意這樣的嘗試有極大條站。這時，Spotify面臨的問題整理下來主要有二：製作公司一但與同意Spotify合作，無疑是反過來捅自己一刀；當時Apple也正在推行自己的串流品牌「#iTunes」，然而為了打入美國市場，Spotify不得不在半妥協的情況下，冒著Apple百般刁鑽，向Apple申請進入App Store可能（這裡另一個有趣的紀錄是，Spotify對Apple的異議有多麽強烈早已是公開事實，礙於使自家商品普及於歐陸以外，Spotify從不便在受訪機會當記者提到相關問題時正面回答，直至後期Spotify收購如SoundCloud這類同樣可線上自由分享音樂作品的流行文化企業，加上與Apple的法律戰逐漸白熱，才由Spotify核心人員間接承認）。 由於發跡於瑞典，Spotify如何打入國際市場這點在於華爾街上市後，成為Spotify後期主要需要處理的問題。綜觀Spotify發展就我理解，一直以來他們試圖齊備線上收聽可能面臨的服務需求，並以更智慧性方向研發改善。我們可以從每週首頁提供的「專為你打造」一覽這一路以來你所收聽的風格演變，並從時間向、藝人向、曲風向這些分類依據彙整更彈性的新歌單，時光膠囊、重複聆聽、重溫最愛亦是另一種高度黏著於喜愛音樂的聆聽型態，每週新發現可視為在開發鑿礦未知領域的積極型收聽模式，排除Spotify主要市場依然以西方為重心這點，我個人是很佩服他們在拆解編曲規則加以分析的技術，投放與推薦的歌曲，對我來說，命中率皆相當地高。 而若是以傳記書寫方式，我並不是很喜歡這本書的編排。作者們偏重於Spotify企業本身成長歷程，因此是以重要時間點書寫，而非角色觀點，並不容易對創辦者或核心成員產生認同，再加上以一種外國人式的幽默穿插其中，很多時候並非在該生長背景成長的讀者是不容易感受到當中的趣味性。但是至少我們可以明白，企業經營多些時候本來困難就是逐一冒出，舊的問題尚未解決新的挑戰就急著登場。另外細分單元紀錄Spotify所面對的棘手事件有什麼，它確實提供了十分完整的材料。 傳播媒體的形式勢必走向更多元更貼近人性的演變，只為了因應人們生活型態轉變，當Spotify試圖用免費吸引更多用戶使用時，某種程度也是在為創作者們打廣告，該項制度幫助一些名不見經傳的音樂人多了曝光機會。我們無法從本書理解上架於Spotify到底發佈者可從中獲取多少利潤，這是否又能支撐他們創作，可以確定的是，Spotify打破使用者付費的概念在當時是某種程度上的價值觀顛覆，這項創舉最終吸引2.48億的用戶（付費者1.13億人）在Spotify尋找自己喜歡的音樂，使聽眾可以在任一社群平台更輕易地為喜歡的歌手幫他們的作品「宣傳」，到底這樣的互動型態對最初營收只靠商演及實體光碟的音樂產業是好是壞，答案顯然不言而喻。

聽團仔的氣質是長年跑LIVE HOUSE以及大大小小專場累積出來的 不是只跟風跑大型音樂祭喝醉路倒那麼簡單 更不是只穿著某些單品就能模仿的來的 最重要的是 你必須培養一個你喜歡的曲風 注意！ 是「曲風」不是針對喜歡單一的某個樂團 這麼舉例好了 假設今天A團是一個今年最指標性的潮團兇團或Chill團 沒聽就會邊緣化的那種 你也許因此開始聽A團 但是對於A團以外相同曲風的團 你一概沒興趣 然後你只在「音樂祭」看A團 其餘的中小型活動你參與意願也不高 回家播放清單可能也只重複播放可以大合唱 或KTV唱得到的那幾首主打 這時你最好冷靜點開始思考 你究竟是 1.真心喜歡這種曲風的樂迷 2.害怕被邊緣而跟風的假聽團仔 3.單純喜歡A團的鐵粉 通常如果出現上述的情況 普遍是2 如果是1或3 你應該會「主動」去找尋類似曲風的樂團 接著不小心也喜歡更多相似的團 但如果是跟風仔 A團明年沒那麼紅的時候 大概就會開始喜歡B團了 然後B團的風潮過了馬上跑去跟C團 可能還會嗆人「蛤～你還在聽A喔？」 不知道怎麼自我檢視的話 其實打開你Spotify或是iTunes的播放清單 一切就會明朗化了 （如果是只聽Youtube的免費仔，那你可以滑走了，我沒在跟你講話） 除了跟風「刻意」播放的那幾首之外 播放次數排名第三以下第十以上 大概就是你真心熱愛的音樂了 不是說跟風不好啦 我剛開始也是單純為了跟”別人不一樣”開始無腦聽Metal 講了不怕你笑 一開始我根本聽不懂 但如果聽久了真的喜歡了 我會希望你能再聽深一點 畢竟啊 每種音樂都有它代表的一種文化背景 那種氣質真的是模仿不來的 你買再多 或幹走再多條毛巾都一樣 當然 你也不需要針對某種樂風有絕對忠誠度 我高中的時候覺得聽Metal就不該去聽流行音樂 不小心覺得哪個線上藝人的歌好聽還會有罪惡感 蠢爆了... 只聽一種曲風很無趣 只聽紅的那幾團也很乏味 還有很多很多認真創作但缺樂迷的樂團在小場館等著被你發現 還有一點超重要！ 如果你一開始就預謀性路倒的話 拜託不要搶票 那不用花這麼多錢都能做到 1～2000多的酒錢 你可以喝好多好多 真的 拜託 票先不要搶 給你跪了

#內文有抽獎🎵 「在汪洋中窺探妳的身影⋯ 卻已無法告訴妳」 下篇完結在此奉上(⌯ᵒ̴̶̷̥᷄ ⌑ ᵒ̴̶̷̥̥᷅ ) ————————————— 一開始接到 我最愛的 音樂軟體～Spotify 的合作時 就決定要把我聽過一首很有感觸的歌-《迷航》 變成故事 ᵒ̴̶̷̥́ _ᵒ̴̶̷̣̥̀ 在《迷航》的mv裡 男孩所深愛的人因為意外死亡了 直到遇到另一個愛他的女孩 她以為已經拯救了心碎的男孩 但最後 男孩還是沒有從痛苦中走出 ————————————— 每個人一定有 內心壓抑、在黑暗的大海裡找不到出口的時刻 這個世界上有太多的遺憾 後悔當初怎麼沒有這樣做、錯過了誰、失去了誰 沒有後悔的人生並不存在 每個遺憾背後都有它的價值 也是在這些大大小小的遺憾中 慢慢擁有真正的自我( ᵒ̴̶̷̥́ _ᵒ̴̶̷̣̥̀ ) 你們覺得男孩最後選擇了誰？ 還是繼續在黑暗裡沈淪？ 最後的漫畫走向開放式 結局是什麼就不得而知了 —————————————— 恭喜你們看到這裡🥺 我在這裡抽出2位粉絲 獲得Spotify premium 一年份的序號x2 ►抽獎方式 1.分享此貼文 2.追蹤@_dog1066 3.在留言標記一位朋友（可重複） 分享一首你在Spotify 上最喜歡的歌 ►抽獎時間 09/24～10/04（23:59截止、不限地區） ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 點擊我的首頁連結 獲得一個月免費Spotify試聽(๑´ㅂ`๑) ► Spotify Premium Duo一個月免費試聽連結 ：http://va76.com/22oe ► Spotify Premium Duo 適合2個同住在一個屋簷下的伴侶使用 只計入同一份帳單 兩個用戶各自使用獨立的 SpotifyPremium 帳戶 有Duo Mix 根據你們都喜歡的音樂 製作的一個定期更新的專屬播放清單 Premium 用戶別擔心 升級至 Duo 方案後 仍保留所有已儲存的音樂、播放清單和推薦內容 更瞭解對方，從瞭解對方的音樂口味開始吧！ ►感謝 @whitefrequency 《迷航》 提供故事背景❤️ #Spotify #SpotifyPremium #PremiumDuo #白頻率 #迷航 #抽獎