《#搖滾經濟學》贈書兩本，參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎？你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌？為什麼音樂越來越容易取得，演唱會的票價卻越來越貴？為什麼許多巨星都在拚門票秒殺，天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間？我們平時習以為常的音樂，居然能用經濟學理論來加以拆解，讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
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【這本書在說什麼？】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫･克魯格（Alan B. Krueger），正當美國面臨經濟蕭條之際，他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講，說明美國經濟和音樂產業的相似之處，以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。

這本書深入探討了演講的主題，延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人，並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似，科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂，人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。

通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬，但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶，透過音樂創作者和從業者的眼睛，可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂，這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係，這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才？】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆，如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系，那麼泰勒絲（Taylor Swift）肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾，例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。

首先，她深諳「差別訂價」的操作模式，除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外，還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片，而不在串流平台上播放，藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放，提高從平台取得的版稅，最後才播放給所有免費聽眾。

其次，隨著現場演唱會票價逐年飆升，經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度，粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度，就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲，也有效降低了黃牛的干擾。

最後，對抗黃牛票她還有奇招，泰勒絲沒有一次開放所有門票，而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理，她提供粉絲買得到票的喜悅，也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤，相較傳統的30%門票流入黃牛市場，她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思，廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較，串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。

廣播電台的問題主要發生在美國，著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用，他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說，當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候，他們只會支付給「詞曲創作者」，然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。

YouTube 也是很奇特的存在，跟所有的音樂收聽管道放在一起，它的音樂收聽量占整體的30%，但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」（DMCA）的保護，只要符合特定條件，由用戶上傳的音樂，YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇，因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。

例如我們平常開車上班通勤，可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂，然後在切換到串流平台收聽排行榜，再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌，在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時，根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道，音樂可以說是有史以來最划算的產品，可以改善不愉快的體驗，讓愉快的活動更令人開心，還可以調節人們的情緒。但是自1999年來，人們聽音樂的時間不斷增加，在音樂上的消費卻減少了80%。

書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來，唱片業的銷售逐年下降，但是音樂數量、質量的產出，都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性，讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面，普及的音樂確有助於更多人接觸到，打開音樂人的知名度和獲利機會。

新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅，但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格，卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業，賣唱片已經不再是主要營收來源，除了賣周邊產品之外，最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格，去現場感受獨一無二的體驗。

這跟經濟學觀察到的現象類似，人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出，我們應該把錢花在愉快的體驗，而不是有形的商品。音樂產業的演變，正是「體驗經濟」的精隨所在，我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記：透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片，許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法，作者對經紀人和唱片公司高層的訪談，更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道，原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。

我自己沒有追星族的經驗，也鮮少購買明星的周邊商品，我貢獻在音樂產業的消費，好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少，但是卻離不開音樂，可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂，背後原來有這麼多的故事。

對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說（我特別喜歡鄉村音樂），這是一本把艱深的經濟學，透過音樂的包裝，變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論，而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部

#葉郎每日讀報 #娛樂要聞揀三條

1.復健進度：Jason Statham新片奪冠
2.CDN快取可能拖累Netflix下載速度
3.如何在非洲打敗Spotify？辦音樂大賽
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▼ 1.With Jason Statham’s ‘Wrath of Man’ at #1, It’s Another Testosterone Weekend at the Box Office（https://flip.it/Za023g）
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觀察2021年每個週末的電影票房排行榜就好像追蹤一個剛剛重傷的病人的復健進度。在疫情讓全球電影業歸零之後，過去四個多月的經驗我們首先確知了觀眾願意為闔家觀賞的親子片回到電影院，接下來《Mortal Kombat 真人快打》和《Godzilla vs Kong 哥吉拉大戰金剛》則驗證了硬派動作大片活下來了。上個週末 Jason Statham 的新片《Wrath of Man 玩命鈔劫》以 R 級的分級登上北美票房排行榜的第一名，再度驗證硬派動作大片的實力，也為今年暑假檔揭開一個還不錯的序幕。然而值得注意的是雖然市場正在緩慢地復甦，但最近先後登上票房冠軍的《真人快打》和《鬼滅之刃》兩部電影的票房在高點之後就下滑得非常快。考量上映的新片數量不多的狀況，這種下滑速度仍是市場健康的一個警訊。下一部暑假檔大片將是5月28日的《A Quiet Place Part II 噤界2》。
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▼2. The Netflix Speed Problem You Don’t Even Know You Have（https://flip.it/t0T..R）
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伺服器研究測試機構 SamKnows 發表最新報告指出許多 Netflix 和 ISP 用來改善節目傳輸的快取做法其實正在拖累用戶觀看節目的速度。一般來說 HD 畫質的 Netflix 節目大概需要 5Mbits/sec 的傳輸速度，而 Ultra HD/4K 則需要 16Mbits/sec。SamKnows 去年檢測的資料發現部分用戶家裡的網路速度即使高達 70Mbits/sec，在尖峰時間觀看 Netflix 節目時的下載速度會跌到 10Mbits/sec 以下。造成這個問題的主因是 各家 ISP 和 Netflix 為了減少傳輸距離、讓用戶就近下載熱門內容而設置的 CDN 快取服務。尖峰時間這些快取服務反而因為過度壅塞而拖累用戶觀看影片的速度。然而當用戶使用測速軟體來測試家裡的網路外連速度時會顯示一切正常，因為壅塞的不是外連到外部伺服器的線路，而是發生在ISP內部，測速軟體的測量方式反應不出來這種內部的壅塞。
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▼ 3. How Spotify’s Competition in Africa Won the Hearts of Listeners（https://flip.it/bg1CWz）
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一家在全球其他市場能見度都很低的音樂串流服務 Audiomack 去年開始在非洲市場超越 Spotify 的市佔率，成為非洲第一大串流。該服務和免費版 Spotify 一樣是仰賴廣告收入來支付版權費，最大差別則是 Audiomack 考量非洲的網路基礎服務因素而提供用戶下載歌曲的服務，讓用戶減少大量網路傳輸費用。然而他們真正得以籠絡非洲創作者和用戶的心的秘密武器是：音樂大賽。他們為了幫助用戶挖掘新的非洲音樂，每年四次以比賽的方式挑選各種類型音樂的新歌曲，而且這些新歌即便沒有唱片公司合約也可以上傳平台，並獲得平台方主動提供的各種行銷資源來推廣給用戶。

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The Bear in the Cabin 木屋裡的小熊

這集的故事是用Little Cabin in the Woods這首歌曲去延伸改編的。還不會唱這首歌的小朋友，可以先聽我上一集的podcast，把歌唱熟，再來聽故事，會更容易了解喔！

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新生代小天后孫盛希擔任主Vocal。麻吉弟弟MACHI DIDI、孫盛希共同譜曲，並且邀請崔惟楷合力填詞。此首歌從譜曲、填詞、錄音到製作只花了十來天便完成，驚人的效率中激盪出極佳音樂成品。歌詞訴說希希以及麻吉弟弟的音樂經歷與心境，因此歌名曲取為「我們」，藉由這首歌做為專輯結尾鼓勵每個追求夢想的人，儘管沒有被眾人所看好，但相信自己、保持希望，總會離成功更近。


Credits:
曲: 孫盛希, 麻吉弟弟
詞: 崔惟楷, 孫盛希, 麻吉弟弟
製作人/編曲/混音: 麻吉弟弟

MV製作團隊 Production Team：我的檔期有限公司
導演 Director：謝乾 小葉 體育老師
製片 Producer：體育老師
製片助理 Production Assistant：凃玠庭
攝影師 Director of Photography：體育老師 朱華陽
攝影大助 Camera Assistant：林川哲
攝影組 Camera Crew：尤崇瑋 王思翰 張家瑜 旋轉牧馬攝影器材
手臂：樂天影業有限公司
燈光師 Gaffer：河馬
燈光助理 Gaffer Crew：連翊翔 廖家駒
車輛提供Car support：洪健賓
場務Set Coordinator：美麗本人 遊皓為
剪接 Editor：謝乾 體育老師 林孝育
調光 Colorist： 謝乾
攝影器材 Studio Equipment：旋轉牧馬攝影器材
燈光器材 Studio Equipment：貞觀影視器材行
MACHI DIDI 妝髮 Makeup&Hair : Lucas 任犀
Shi Shi 化妝 Makeup : 詩晴
Shi Shi 髮型 Hair : BJ @Zoom Hairstyling


歌詞：

Verse 1
All night Through the night 守護曾經的夢
繁星般醒著 雖然從不是 最閃爍的那顆

我 像個齒輪被推著 眼前視窗是灰色
有 多少個失望在堆著 什麼才是對的
就算被說了沒用 被丟棄在人群之中
依然緊抓著初衷

Prechorus
熬過無數個黑夜 尋找著慰藉 原始退路早已毀滅
現實不停的改變 世界在傾斜 希望始終沒有斷線

Chorus 1
不怕一滴淚 holding on
每一夜重演 keep moving on
有過漫長等待 明白意義何在
我慶幸這還不是終點

Verse 2
All the trouble that we went through
Knew it didn’t matter, knew that our love was true
Every moment that we spent, I felt so awake
Does time change or was it just a mistake?
Felt like in a moment we lost it
I move on but I change my mindset
Tell myself things are gonna be okay
But I know that nothing will ever be the same

我 像台機器重覆著 夢是肩上的負荷
有 多少個成敗交錯著 (也)不願意認輸的
或許太渴望成功 卻迷失在期望之中
有誰不曾忍過痛

Prechorus
熬過無數個黑夜 尋找著慰藉 原始退路早已毀滅
現實不停的改變 世界在傾斜 希望始終沒有斷線

Chorus 2
不怕一滴淚 holding on
每一夜重演 keep moving on
有過漫長等待 明白意義何在
一切過程都將被紀念


Spotify: https://open.spotify.com/track/4cLPchBWxu8stH6hTavtbJ
KKBOX: https://kkbox.fm/YsVXzz?

#我們HoldingOn #發浪 #電音

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Follow 麻吉弟弟 (MDD): https://www.instagram.com/mdd_uberox/
Follow 女主角 @anna860221: https://www.instagram.com/anna860221/

這次拍攝全部在台北市政府頂樓, 這次找了專業辣妹. 拍攝前一天發現因為下午已經要在哪裡拍 LUCKY 可以到晚上直接繼續拍 ONLY YOU, 一天拍兩隻 2 for 1 deal 太爽了! 其實全部的畫面都放進MV裡了, 就是這麼有效率!
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Credits:
曲: 麻吉弟弟, Lil Swvy (Sowut)
詞: Lil Swvy (Sowut), 麻吉弟弟
製作人/編曲/混音: 麻吉弟弟

導演：呂策
製片：蔡夢航（鬼鬼）
製片助理：藍禎儀
攝影師：蘇聖惟
燈光師：廖家駒、宋秉諭
妝髮師：雪倫（Sharon）
剪輯: Michael Li
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歌詞:
Bitches always come to see me at my show
Bitches always come to see me at my show
Bitches always come to see me at my show
Bitches always come

她出現在十二點後的派對 或是消夜局 she so damn lit
她是個初代陷阱妹呀 也是聖母馬利亞 and I’m her kid
她讓我非常快樂 and she gives me wings
挑戰很多不可能 像跳進愛河 and she made me swim

Let me google 七賢路 五福路 給我個住址
西屯路 南屯路 先叫個 Uber
Let me google 七賢路 五福路 給我個住址
西屯路 南屯路 先叫個 Uber

她叫做 IG IG IG IG IG and she more than just a friend
她叫做 IG IG IG IG IG IG and she understands

Only you only you only you only you
Only you only you only you
七賢路 五福路 給我個住址
西屯路 南屯路 先叫個 Uber

All green no deja vu they see me flexing since 十三
All in I show and prove 打入你的感官像子彈
Getting that paper so I can find her 寵她像皇后
Love all my haters wake up the neighbors 像是大鬧天宮

她有她的緊繃 讓我快不行
我們對話輕鬆 我被她吸引
她用她的 緊 緊 緊 緊
Feel like a 7 7 7

Southside, northside, bus (sure spot)
全家, 零錢, us (where you at)
我回來 on King Tide, ayy
我回來 on King Tide, yea
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Spotify: https://open.spotify.com/track/711xlkOHPCn2opyWRnHphM?si=ffjtt6_4SjunMGzrxtA0Wg
KKBOX: https://kkbox.fm/HsV9wS

#辣台妹 #發浪 #重低音