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[#GLOsBlog🌍] The Next Influencer 網紅比賽 剛在一個網絡短片比賽擔任評判，比賽名字是「The Next Influencer」，主辦單位「沙龍」是極資深跨媒體前輩創立的公司（數十年前國際片商來香港取景，幾乎一律通過他們），負責籌劃的是幾位一直有合作的年輕創作人，他們曾經營的專業包括《一字馬》、成員包括旅遊KOL Auman，而GLOs是一個合辦單位。長話短說，這是大學組，質素比上次當評審的中學組明顯成熟得多，不少作品都有一定思考空間。 我們都不喜歡被稱為KOL，但作為評審的簡單分享，畢竟還是有的。第一是短片的官方要求包括「viralability」，而要製作一條能「呃like」的短片門檻並不高，難處在於能否同時兼顧「durability」。假如短片半年後重溫，依然有被分享的意欲，自然更難能可貴，否則在這個attention span以分秒計的時代，即使廣傳了一陣子，卻不一定能對個人品牌有任何好處。假如不思索好目標受眾，而被片面的演算法牽著走，很快「創作」就會成為大數據的奴隸，失去靈魂。 第二是如何定位受眾，這方面，語言是一個大議題：普通話短片有十三億人的龐大市場，英文短片有全球超龐大市場，香港製作的短片雖說能針對總人數也不少的全球粵語市場，但不少受地域限制的本土情節不容易得到他者共鳴。一些參賽作品刻意使用零對白、純影像，那是開拓了另一個天地。如何令更大的市場和本地情懷並存，這就是我們一直提倡的glocalization。 最後是怎樣處理「植入式廣告」。這比賽是機管局贊助的，參賽者得到機場配合拍攝，就像上屆地鐵贊助下能進入禁區拍攝一樣，都是難能可貴的經歷。然而怎樣加入「機場」和「國際視野」，可以很順暢，也可以很突兀，這就是功力。一般處理是把「走向國際」與「尋夢」掛鉤，但其實機場還有很多其他社會功能，例如新加坡樟宜機場本身就是一個地標，杜拜機場是一個獨立購物城，舊啟德機場則有不少鄰近街坊的小人物故事。機場不一定離地，但假如滲入奇怪的元素，卻可能令本來不離地的topic變得離地。拋磚引玉，這是很粗淺的分享。 #glos #glosblog #nextinfluencer #kol #movie #competition #沙龍 #auman