🏆全中運吉祥物驕仔，再獲義大利A'國際設計大獎銅獎
Pride Shrike, the mascot of 2020 National High School Athletic Games in Pingtung, Taiwan, has been granted the Bronze A' Design Award in Advertising, Marketing and Communication Design Category.
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繼得到荷蘭Indigo設計獎之後，「驕仔」又獲得了義大利A'國際設計大獎的肯定，象徵我屏東我驕傲的「驕仔」，真的再創驕傲了（感動）
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2020全中運吉祥物「驕仔」跳脫屏東總是用「阿猴」來發想的傳統思維，給大家耳目一新的新屏東印象。
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這次以屏東縣鳥紅尾伯勞為靈感，取名為「驕仔」（台語發音），不僅是台語「鳥」的意思，也延續「我屏東我驕傲」的精神，代表榮耀之子，每位參賽者都是我們的驕傲。
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驕仔完成全中運的任務之後，牠的新工作是到屏東紅尾成棒隊繼續擔任最萌吉祥物，大家之後可以繼續看到他在場上賣力地為選手加油！：）
　
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英文解說 ➔ ➔ ➔
Concept:
The mascot design of Pingtung City has long been monkeys because the old name of Pingtung is "Ahou," which is pronounced similar to "monkey" in Mandarin. In order to break away from stereotyped thinking, the team selected Brown Shrike, the bird of Pingtung County, as an inspiration to give everyone a refreshing impression about Pingtung. In particular, the team collaborated with Endemic Species Research Institute to draw the key features of Brown Shrike in detail.
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PROJECT DESCRIPTION:
Pride Shrike is the mascot of 2020 National High School Athletic Games in Pingtung, Taiwan. The mascot was named "Pride Shrike" as "bird" is pronounced similar to "pride" in Taiwanese, as well as echoing with the slogan "Pingtung Pride." The games cheer not only for the winners, but all athletes as they all make people proud.
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Besides its adorkable appearance and flexible body, Pride Shrike has very distinctive personality. He is a national badminton player, in the senior year of athletic class in National Chao-Chou Senior High School. His favorite snack is Wandan red bean cake and favorite beverage is fresh lemon juice, which are both signature products in Pingtung. His objective is to show the characteristics of the host city. Pride Shrike is an important agent to promote its tourism and economy with local industries and signature products.
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謝謝屏東縣體育發展中心和至正國中劉文宗校長盡心盡力投入全中運，給予我跟團隊最大的空間去設計吉祥物，這個獎項是屬於全中運幕後所有辛苦的工作人員，謝謝你們！
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#驕仔帶我去義大利吧
#曬出你跟驕仔的合照

【文案力：台灣運動賽事的標語哲學】
Slogan Strategy for National High School Athletics in Pingtung 2020
　
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這次全中運的標語跟以往的標語形式都不一樣，哪裡不一樣？為什麼不一樣？想要傳達的理念是什麼？這篇運動賽事的標語哲學，帶你一窺2020全中運大會標語的幕後思考過程。
　
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先來看看以往台灣的運動會標語長什麼樣子呢？
　
▌精彩全民運　•　幸福花蓮城 — 109年全民會在花蓮
▌勁FUN美力　•　熊GO精彩 — 109年全大運在高雄
▌桃園好靚　•　全運有勁 — 108年全運會在桃園
▌青春躍動　•　精彩高雄 — 109年全中運在高雄
▌夠青春　•　GO台中 — 109年全中運在台中
▌全民體育　•　躍動苗栗 — 107年全民會在苗栗
　
因為案例太多，先列舉近一、兩年的大會標語就好。由上面的最新案例可以得知：
　
1. #以往傳統的運動會標語，是以「主辦城市」為出發點，而不是以「運動員」為出發點，所以常常把城市名直接塞進標語裡。
　
運動賽事往往是主辦單位宣傳的大好機會，想要藉此強調一個城市的美好，但是標語主軸卻在不知不覺中，變成「地名」自己本身，忘了運動員才是大會的主角。
　
2. #公部門喜歡用排句表達
　
不是不可以用排句，只是過去二十年都用排句的手法，已經是一種陳腔濫調的語調，一點也不觸動人心，反而有跟不上時代的老舊感。2020年了，只要不用排句，就是一種突破。
　
3. #為了英文而加英文的標語
　
跟排句的概念一樣，不是不可以用英文，但前提是英文要用的巧妙。很多大會標語為了年輕化硬加上了英文，但是整句感覺就是硬拼湊在一起的感覺，不知道要表達什麼，反而有一種台式英文的鄉土感。與其硬加英文，還不如不加英文來的好。
　
4. #一再出現的標語公式
　
傳統標語公式跳脫不出「精彩」、「GO」、「躍動」等辭彙，但這些詞真的已經被用到爛了，換個城市好像都可以用：像是精彩台北、精彩花蓮、精彩高雄......等，每個城市都可以「精彩」，讓這些詞變得沒有獨特性，標語取代性高，有說跟沒有說一樣。
　
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那麼，好的文案標語應該怎麼寫呢？根據奧美廣告副創意總監許力心表示，用什麼口吻說話、傳遞的訊息是否正確，才是成敗關鍵。先觀察顧客怎麼想，再用他的喜好玩文字聯想。
　
★ 標語必備 3 元素：#準確度（解決痛點）、#啟發性（有知識價值）、#感染力（引起共鳴）
　
回到這次的主題2020全中運在屏東，其中標語的元素是什麼呢？
　
1. #準確度 （ 解決痛點）：
精準的目標族群：全體參加運動會的運動員、學生。主角聚焦在運動員，主辦單位屏東則是重要推手。

找到問題與痛點： 每個學生從小一定要得獎的教育體制、滿足非金牌不可的家長期望，一味追求的成績名次的功利主義社會。
　
2. #啟發性（知識價值）：
每個孩子都是冠軍，參賽即是勇者，無關名次。讓每個人做自己最好的版本，無需跟他人比較，深信每一次盡自己最大的努力，不論成績高低，都值得自己驕傲。
　
3. #感染力（引起共鳴）：
教育部是全中運的主辦單位，正確傳達教育理念的標語，讓每個孩子跟家長對全中運產生共鳴，進而認同這次的活動，強調只要努力過，任何名次就是最好的名次，任何結果就是最好的結果。
　
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根據上述調查，這次屏東縣府大膽突破以往運動會標語的框架，以「運動員」為出發點，打破制式俳句規格、摒棄沒有特色的標語公式，決定以「運動員（目標族群）+ 屏東城市（品牌）+ 金句（解決課題的呈現方式）」為基底，結合教育主張「跟自己比較，做自己最好的版本」，發想出「2020全中運在屏東」的標語文案。
　
「把觀點（品牌主張）放到課題裡解決，你就能把目標對象的內心話，用文字說出來。」—許力心
　
從十組標語提案中，最後選定「屏屏挑戰，只為更好的自己」。
　
這句為運動員量身訂做的大會標語，「屏屏」二字不僅代表著「屏東」，也諧音「頻頻」，象徵著運動員不斷地練習、從失敗中站起來，一而再再而三的自我挑戰。參加比賽的目的，並不只是追求成績，而是在比賽當中，找尋一個「更好的自己」。這次全中運想要表達的是，不管你是什麼名次，抑或是沒有名次，你都應該為自己感到驕傲。
　
「屏屏挑戰」也只屬於屏東，其他的城市皆不適用，有不可取代性。不僅為運動員發聲，更有了城市特色，讓這句話深入人心，不落俗套。
　
我為了短短12個字的標語，寫了1500字的剖析，簡單的一句話，背後的文案哲學可不簡單。屏東縣這幾年不斷的突破，也因為他們頻頻挑戰自我，一直打破公部門框架，才有史上最美燈會、超級南設計展、跟這次的全國中等學校運動會。
　
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下禮拜就是全中運正式開幕了，被教育部跟衛生福利部喻為「籌辦難度最高的運動會」，走過疫情風波，一切的挑戰只會讓我們越挫越勇，越來越堅強。
　
人生不怕跌倒，只怕沒跌倒過， 7 / 18 全中運在屏東等你，我們屏屏挑戰，不見不散！
　
　
✦ 2020全中運在屏東
✦ 7 / 18 ― 7 / 23
　　
#全中運在屏東 #2020全中運
#屏屏挑戰只為更好的自己

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