#每一部製作水準都超高😆 #中間泳道也好看！

在今年早前，護膚品牌 SK-II 宣布成立電影工作室「SK-II STUDIO」，意圖打破傳統的行銷策略，以影視內容的製作推廣品牌理念，並帶來其與日本名導 #是枝裕和 合作的首部電影短片《#中間泳道》：游泳選手 #池江璃花子 比賽成績優異，被公認會是東奧金牌的強力競爭者，卻在 2019 年被診斷出白血病，影片就此聚焦於池江對抗病魔時的內心世界，刻畫其在困境下的生命故事。

若是低質量的商業宣傳，倒也無需多提，但工作室延攬了頂尖製作團隊，與著名創作者合作，推出的作品質量著實驚人。而 #東京奧運 在本月 23 日開幕，我們也能在此時回顧工作室繼《中間泳道》後推出的新系列作：《#VS》動畫系列——

「只要你照著做，就會有人喜歡。」

這句格言，在凡事講求和諧、規矩與儀態的日本，是職場文化、是美感標準，也是羈絆。

對於只想乘風破浪、與大海玩遊戲的奧運衝浪健將前田‧馬西娜（Mahina Maeda）來說，美麗，不是為了討好他人，不必輕聲細語，也不一定腳步輕盈。因為自己的美，由自己決定。

這是她的美麗法則，也是SK-II一直的品牌理念－ #CHANGEDESTINY。

由SK-II STUDIO 製作的《VS》動畫系列影集，請來6組奧運女將，與壓力對壘，將各自的心魔比喻為怪獸（Kaiju），用6段動畫演繹「改寫命運」（CHANGEDESTINY）的品牌理念。

有趣的是，作為國際護膚品牌，美的議題不談嫩肌，不講保養，卻花6分幾鐘告訴你，美麗可以是外表，也可以是忠於自己。
一個品牌有沒有理念，不在於一句brand slogan。

有理念的品牌，跟護膚一樣，講求持之以恆，講求與觀眾深層溝通。

自2015年開始，SK-II用「改寫命運」作為品牌理念，往後的廣告點出不少女性面對的社會問題，由相親，講到婚姻。

今年決定更進一步，自己影片自己拍，透過全球女性故事，將 #CHANGEDESTINY 理念深入品牌骨髓，對「命運絕非天命，而在於選擇」，有更深的體會。

收看完整《VS》動畫系列影集：https://bit.ly/2PLBXZG

#SKIIHK #CHANGEDESTINY #改寫命運 #VS動畫系列 #inpartnershipwithSKII #特約壹句

甚麼叫品牌理念？

是從一而終堅如磐石寸步不移的信仰，是絕不可隨意篡改的金科玉律。

若今年說 A，明年又說B，話變就變，那就不是品牌信念，而只是一時興起的品牌「說法」，可以一時吸睛，卻無法將一時的顧客轉變成長遠的信徒。

SK-II是少數多年堅持同一理念的品牌，由2015年起，已使用 #CHANGEDESTINY 改變命運作為宣傳主題。嶄新的說故事手法，就令人頗為印象深刻。

今日，SK-II又再打破傳統營銷方式，透過成立首個電影工作室SK-II STUDIO，詮釋一致的品牌理念，支持女性自主命運。

SK-II首部原創紀錄片《中間泳道》（The Center Lane），由法國康城國際電影節金棕櫚獎得主是枝裕和導演執導，片中主角是曾被看好成為奧運金牌熱門人選的池江璃花子，原本青春無限一支獨秀，是多項日本紀錄保持者；卻在2019年發現罹患血癌，被迫暫停所有訓練。遭逢人生巨變，你會選擇如何面對？年僅20歲的她用行動讓我們知道，在這世間能決定自己命運的，從頭到尾，就只有自己。

今次SK-II聚焦現代女性面對的壓力和現實議題，推動更多積極改變，用品牌的聲音傳遞向善向上的力量。立即按入內文觀看全片：https://bit.ly/3fTMVae

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