這是 建構系統化行銷策略 與廣告媒體配置 這堂課程的第二天的內容說明與規劃重點，文章的下方還有詳細個課程大綱，提供給有興趣的朋友們參考了~ 一般目前常見到的數位行銷資源與媒介方式有以上幾類 "內容經營"是今日很多數位行銷必須懂得運用的商業模式，透過內容經營的策略得當、與商品銷售之間的關係就可以取得不錯的成績。 依靠內容做行銷、行銷核心是策略 但今日媒體百家齊放、消費者的眼球注意度越來越難取得，無論你是影片呈現還是文字型態的"內容"，以"廣告"推送的加持助力，也實在是不能缺少的一個環節。 但要取得好業績、你知道這些管道都是需要處理的嗎? 而業務狀況可不是只有簡單幾個內容或是廣告就能帳握的，客戶來源其中得包含會員經營、廣告投放、社群經營 多個面向，而要有好的客單價和轉換率，除了產品價格有競爭力、行銷活動的設計與規劃、品牌在消費者心中的"心占率"、網站上使用流程的體驗...等等每個地方都需要好好放入心力。 學行銷、先從能說個好故事開始吧! 行銷如同編劇一樣的重要啊! 行銷工作者、和拍一部好電影差不多，故事的起程轉折、主角的喜怒哀樂、觀眾看完後的討論熱烈度... 都是你需要重視到的環節，行銷人你在寫一首消費者與品牌/產品戀愛的旅程，從一開始消費者怎麼認識你、到你想要帶給他們怎樣的感動、再到讓他們怎麼找到你、聯絡你、記住你和討論你，每一個環節與步驟都是你必須用心掌握與規劃設計的。 建構系統化行銷策略 實戰工作坊 就是為了這目的而設計 建構系統化行銷策略與廣告媒體配置 這個特別的課程設計，就是為了可以讓你扎實的學到、學通行銷背後的關鍵影響要素，第一天讓你了解 目標對象+策略擬定+內容與社群經營 這幾個基礎面向與觀念。 數位廣告媒體配置 以咖啡館電商網站為案例 媒介/管道分配抉擇+決策分析矩陣 接下來就是 媒介/管道分配抉擇 和決定先後順序與資源分配重點，其中一個好用的模型工具就是 "決策分析矩陣"了! 我從當你是一個經營咖啡館電商網站的角度，在有限的各項資源之下，你該怎麼選擇現有常見的數位行銷工具與媒介呢? 數位廣告媒體配置 以咖啡館電商網站為案例 媒介/管道分配抉擇+決策分析矩陣 當然課堂時間也是有限的，這堂重點不是網站分析，我先幫你把根據網站流量分析之後的情境大致的分析完成，從這些分析後的資料之下、你要找出以上各管道來源的資源分配，達到"把錢花在刀口上"才行! 當那些花出去的錢是從你自己的口袋時，你就知道創業是件多麼不簡單的事情了啊~ 數位廣告媒體配置 的 決策分析矩陣 "決策分析矩陣"這個工具容我保持點神祕，這個對你下任何決策可都是很有幫助的，無論你在人生的抉擇關卡、要不要升學、該不該買房子、找怎樣的工作、到 "如何選擇廣告媒體" 或是 "找哪家廣告代理商" 比較適合自己的公司，可都是絕對有幫助的啊!! 這個工具該怎麼用? 我就只留給親自報名上課的學員們了~ 數位廣告媒體配置 的 決策分析矩陣 只要你能落實這個"決策分析矩陣"工具，透過他量化後的數據資料，最後你能夠找出那些是"最重要、最關鍵的行銷項目"，哪些又是"可以放到後期再來處理的項目"，將手邊有的資源好好做一個有利自己業務與品牌的妥善分配，有效避免"個人盲點的情緒判斷"，更可以對上層主管或是老闆提出你的行銷規劃案了。 這第二天 詳細的課程大綱 如下: I.前次課程的行銷關鍵重點– 還有你該知道數位的新趨勢、新觀念、新思維– 消費決策所涉及品牌集合的過程 行為研究分析理論 – 單從搜尋引擎結果呈現看影響關係 消費前、中、後– SEO、SEM、SERP、SERPO 數位行銷不能不知道的543– 根據內容的功能性 行銷選擇的運用建議– 今日數位行銷重要的運用 標籤行銷模型– 標籤與像素、各類廣告投放系統的關係– 初談數位媒體配置與預算分配該怎麼做– 網路流量紅利已消失的今日– 今日一般網站常見的流量類型 本堂實作練習案例簡介 咖啡館電商 媒介/管道分配抉擇 為轉化目的分配媒體/管道的大致位置 參考可執行策略中的資訊與現有網站流量分析資訊進行合理討論 媒體布局的分配比例與優先順序 考量合理的預算狀態與人力配置進行相關分配與討論 小組討論與課堂成果發表 本實作工坊需學員進行深度互動討論，若不希望與他人交流的學習方式請勿報名本堂課程! II.內容電商實際案例討論 – 今日數位媒介三大內容類型 – 生活美學電商 一條 – 虛實整合的首發嘗試 – 課堂案例討論 : 一條與消費者相識的旅程是怎樣的一條路 III.行銷與廣告 – 今日廣告製作最常犯的錯誤 – 廣告格式與裝置間的呈現差異 – 不可輕忽的裝置差異與視覺呈現 – 廣告活動素材尺寸與數量與運用參考範例 – 臉書輪播廣告的品牌性參考案例 – 製作廣告的金玉名言AIDMA – 今日數位購物常見的情境 – 創新者理論與今日經營者的關係 工作坊實作 咖啡館電商 決策分析矩陣 將描述性條件轉換成量化數據的優勢 購買自用住宅的案例示範 為客戶選擇廣告投放媒體案例示範 考量組織現況後並討論整理出數位媒體的決策分析矩陣圖表 重新檢視數位媒體布局的分配比例與優先順序 小組討論與課堂成果發表 本實作工坊需學員進行深度互動討論，若不希望與他人交流的學習方式請勿報名本堂課程! IV.本堂課最後的忠告 – 我眼中的咖啡館電商 案例分析與示範說明 – 課堂與實務上不同的待解難題 – 傳統數位行銷生態與今日差異 – 認識程序化購買的新趨勢發展 現實世界中你還需要考慮到的幾個重點 課程我盡量將數位行銷該導正的觀念與相關的知識，透過我設計的一系列課程傳達給你，但真實的職場之中，還有些"關鍵與重點"你還是得要"注意"到的喔~ 因為...這些我的課程可沒辦法幫助你~ 如"人"這件事、你的老闆或是主管的"個人主觀性" 或是 "數位行銷認知程度"的差異性...等等這些事情上，你還是得努力努力了啊~~ 夏蟲不宜語冰、你若是活不到冬天的那隻蟲、我又何必浪費口舌呢~ 不過、我的課程還是有"程度限制"與"有些人最好不要來上"的啊~~如果你只是個想賺"快錢"、衝衝"爆品"的方式撈一筆，或是不想經營一個長期忠誠度高的品牌，只想玩"品項類遊戲"的商務銷售方式，那麻煩你不要浪費學費來報名了啊~ 我的課程內容一點都不適合您的喔~ 但是、如果你是一位真心的想做好"品牌"這檔事、想真正了解到"策略擬定"與"數位行銷"之間的關係與方法論，那這系列的課程保證你上完後對你有很大的助益的! 還等什麼! 立即來報名吧!! 最新的開課資訊:台北TeSA特別兩日專班 建構系統化行銷策略與廣告媒體配置 12小時完整實戰!其他課程與活動陸續更新在 粉絲專頁的活動公告區 有興趣的朋友可以參考了~ 數位行銷策略擬定與廣告媒體配置 讓你數位行銷就是比別人更強
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世上什麼果都有，就是沒有如果。沒有如果手術沒有失敗，沒有如果我沒來過人間。奈何我好恨，簡直恨死了。我說過最想殺掉的人是自己，但現在我覺得啊，在斷氣之前，應該要拉那些摧毀我人生的惡魔，陪葬。

我不想再眷戀過去，這樣實在活得太累。但我無法不心心念念着「曾經」，更無法欺騙自己「曾經」一點也不美好，將來才是真正的一片光明呢。今晚我睡不着，本來一切都已經settle down：去完旅行，我總算能收拾心情，將sem break前支離破碎的自己一塊塊地重組，打消退學的念頭，準備認真回學校上課。是會腳痛的了，不過忍一忍吧，三個月後學期完結，就可以再出國遊埠。唸書究竟為什麼呢？以後未免太遙遠，到時候我或許都走不動了，好像沒什麼意思。但如果說，繼續讀書的價值在於及時行樂，我可以利用「大學生」的身份來打工、替孩子們補習、申請不同的獎學金，賺錢吃喝玩樂，倒是有說服力和合理得多。

我撥了通電話給CEDARS，大學專門處理學生特殊需要的部門。你得明白這趟電話是何等的意味深遠：我居然向主動外人求救。坐在補習學生家樓下的商場，我由始至終都是笑着的，只是臉上不知不覺多了兩行淚。我說，媽媽，大學似乎不是設計讓我這種人去唸的，我不屬於這個地方。我也想專心讀書，可是我真的無法好好唸。明天上課，桌子下面竟然不是空的，有塊硬板擋住腳，我不能把腿伸直放進桌底坐。我最擅長忍耐，許多事情都忍。尤其是忍痛，頭痛腳痛心痛統統照單全收，像個沒事人一樣，絕不輕易哼一聲苦，總是等到回家才徹底崩潰、嚎淘大哭。求救就表示我確實無計可施，連強忍也不再是可行的辦法。我在公司的電腦上盯着課室的圖片，完全不知道該怎麼辦，所以立刻打電話過去。我終於肯聽話，開口講出自己的難處，接受別人的幫助——換來一張「雞髀櫈」，“chair with table”。

除了被塞到老師旁邊，在U型佈局的課室裏，我不知道自己到底還可以坐到什麼比較「正常」的地方去。我不熱衷於交朋結友，自小便獨來獨往、自得其樂，卻很在意自身的與別不同。我不容許自己太異於常人，一直在執着些「無關痛癢」的小事，好捍衛一文不值的尊嚴：即使椅子有輪坐不穩，三個學期我也默不作聲。過幾天又老一歲，我實在不敢承認自己有能力考上大學，費盡力氣卻還是學不懂坐好——媽媽怕我摔，唯有要我靠牆坐，椅子不能向後滾，我不至於失平衡。上課時同學們都面對面，或者移動去跟附近的人作小組討論。唯獨是我，因為無法屈曲雙腳，而被迫坐在四下無人的角落；因為必須將腳晾在用書疊成的厚墊上，而不能隨意離開座位...我時常因為許多不能做的，而放棄其他能做的。然而習慣不等於麻木，我畢竟是人，仍然會覺得痛，甚至會痛到掉眼淚。

可是我不怪大學，真的，雖然我沒法由衷地喜歡這個地方。畢竟學校沒錯，本來我能和其他同學一樣，把雙腳垂到桌邊上課。要是我的膝蓋依然可以自由屈曲，此刻的難題便再也不會是任何難題。我就只恨那些在我腿上動刀的騙子，他們不但親手導致我如今的不幸，還一次次站在道德高地上，叫我好好享受大學生活。想像你無時無刻不被痛楚折磨，坐又不是站也不是，哪還會有閒情逸致去「享受」大學賦予的無拘無束？這兒處處是難以應對的限制與挫敗，我每天得想一百個理由說服自己回來上課、待到放學。說得好像一切都是我自找似的，心理作用是腳痛的元兇，差點就連大腦麻痺也是由生活壓力引起的了，三兩句說話就輕鬆撇清所有他們該負的責任，反正千錯萬錯都是我的錯，我無知而且愚蠢。我倒寧願這些年的倒退都是情緒病所造成的，起碼我還有機會痊癒，終有一天會不再痛，可以跑、可以跳。

怎能說我不努力呢？我已經很努力了。眼看家裏不有錢，下班後傷心一會兒，就擦乾眼淚上樓補習；怎能指責我不為自己爭取權益呢？我已經向學校的各個部門尋求協助了，該交的醫生信也交上去了，不管信上寫的是“Dystonia”還是“Cerebral Palsy”。只是課室硬件可不是說改就改的，大學能做的始終十分有限；怎能指責我不認命呢？我已經很認命了，就是明知自己缺乏逃跑的本事，才吞下所有委屈也堅持要把書唸完。七年半前那場失敗的手術，是連始作俑者都摸不着頭腦的一個謎，試問他們如何能寄望局外人來幫忙收拾這個棘手的爛攤子？

坐輪椅的時候啊，我以為重新走路之後就不會再恨，但原來我很膚淺，根本沒有自己想像的那麼理智。我恨，咬牙切齒地恨。澎湃的憤怒不過一直被強行壓抑，直到事實擺在眼前，我無法再用步行、用大學學位等曾經夢寐以求的一切指標，來哄騙自己說身體會繼續進步、愈來愈好。長久的磨難製造憤怒，憤怒日積月累轉化為恨意，再年復年滾成一個殺傷力驚人的大球。只要我一息尚存，大球將不斷滾下去，如同傷害我的人頭頂上愈發璀璨的光環般——我在心裏一遍遍默念能走會跳的自己死去了多少天，他們卻忙着驕傲地數算刀下又多添了幾個手術成功的例子，渾然忘記到我的墓前獻一朵花。

//我要握住 一個最美的夢 給未來的自己
不管怎樣 怎樣都會受傷
傷了又怎樣 至少我很堅強 我很坦蕩//

又是時候解讀一下這篇短篇小說📝

其實我由畢業那年開始
就一直想寫一篇圍繞港大/西環的文章
當是紀念一下三年來的Hall Life
也希望把那幅消失了的美食地圖重新描繪出來🎨

異地戀則是另一個我構思已久的題材
認識我的人可能會知道
這個故事跟我的經歷有點類似🗺
創作時投放的感情是真的
至少我感動到自己
而我們也即將踏入六年半（可以當成是週年禮物啊🎁）
但當中的情節當然有真有假
作家的靈感大多源自生活
但很多時候都會有所過濾、剪接、美化、加工🎬
所以也不用太過盲目地對號入座呢

村上春樹在《迴轉木馬的終端》的前言這樣說過：「我在寫小說的時候，總會把所有現實上的原料——假定有這樣的東西的話——先全部放進一個大鍋子裡，溶解成辨認不出原形為止，然後才把那揪些出來捏成適當的形狀來用。所謂小說，或多或少都是這樣的東西。所謂真實性也是這樣的東西。」

最後想說的是
希望某些段落能引起港大生的共鳴
也希望正在經歷Long D的情侶知道
You are not alone
我相信我們都值得一個美好的結局
喜歡這個故事就替我share一下吧～

《GMT +08:00 談一場遠距離的戀愛》

我叫董菁文，今年二十五歲，港大翻譯系畢業，現職出版社助理編輯。從事出版的初衷是因為我喜歡閱讀和寫作，修讀翻譯讓我更暸解語言與文字的力量，它們是開啟知識之門的鑰匙，也是連接世界的繩索。現在我過著看似單身的生活，卻談著一場遠距離的戀愛。每次跟別人說起這段異地戀關係，大家總會聯想到金髮碧眼的外籍型男，然而幻想總是比現實美好得多。

畢梓言是我自大學Year 1開始交往的男朋友，修讀藥劑系的他沒有住進沙宣三寶，反而選擇了Main Camp的舍堂，我們是在某次Join樓活動中認識的。那時每個小仙都要點一首歌來獨唱，剛失戀的我唱了首《可惜我是水瓶座》，回到座位後打算繼續喝悶酒，卻見他小心翼翼地端來一杯剛調好的Long Island，放在我面前說：「齋飲Vodka好易醉，呢杯應該啱妳多啲。」那一晚，我才真正嚐到歌詞中的長島冰茶是什麼滋味。

在往後的幾個月，每逢有Hallmate在場，我倆便故作陌生，即使在電梯裡偶遇，也只是尷尬地打聲招呼，然後默默為對方按下樓層按鈕。但在Interhall、High Table或OC Meeting期間，我們卻會暗中互傳曖昧訊息，踏入午夜就避人耳目偷溜出來，相約在天台或後樓梯促膝長談，也試過前後腳步出Lobby，像《玻璃之城》的主角於Main Build及校園各處隨意遊蕩，也像《Before Sunrise》裡無所不談的二人想延遲日出的來臨──明明翌日早上有九半課，但那時候我們都懶得去理。

說起第一次正式約會，印象已有點模糊，他常說那一頓飯是在高街的花壽司吃的，我卻憶起在神谷小店門外排隊的畫面，但真相已經無從得知，兩間餐廳如今都不在原址了。結業的結業，搬遷的搬遷，消失於西環地圖的食店多不勝數，還有飲冰室、草蘆、蛇竇、潤發、君順小館、Derby West、加拿大餐廳……昔日熟悉的街道早已變了樣，只有部分回憶仍殘留在味蕾之中。

至今依然屹立不倒的港大飯堂為數不多，位於西營盤郵政局對面的鴻興是其中一間，最適合一大群人分享家常小菜、五餸一湯；在西寶城附近的德記有馳名蠔仔餅，店外還有位婆婆擺賣著懷舊砵仔糕；每年與樓友到加記辦春茗、吃勁過飯，總要點上一碟招牌米酒雞；在Flora Ho練波後會跟隊友到士美菲路的宜記，那裡的蛋包咖喱雞球飯、五色冷麵與木糠布甸都令人百吃不厭；凌晨三點與O Camp組在新興邊飲早茶邊Re-U，最令人懷念的是那一籠籠新鮮出爐的鵪鶉蛋燒賣、炸鮮奶、流沙奶皇包……住Hall的三年間，我們幾乎吃遍了整個西環。

碰上二人Day Off的日子，我們會整天待在一起。溫習累了，就窩在房間播唱片、砌Puzzle、看電影。各自帶同污衣籃、一堆一元硬幣到洗衣房，計算好時間一起洗衣、乾衣、取衣。隔個禮拜到鄰近的惠康添置日用品，心血來潮就順道買食材回Pantry煮飯仔。晚飯後牽著手步行到水街，再乘電車往西環碼頭散步，或在秋意漸濃的晚上沿著般咸道慢跑。一直過著平淡幸福的半同居生活，我還以為如此這般的日子不會有完結的一天。

為什麼後來會演變成異地戀呢？由從前朝夕相對，到現在一年只有兩至三次短聚的假期，真正見面的日子加起來還不到三十天，朋友聽見都感到不可思議。難以共度每個生日、情人節或週年紀念，不能像其他情侶經常約會放閃，在對方悲傷失意的時候總是缺席，要抵擋旁人的分化與誘惑，要適應逐漸浮現的文化差異，要忍受時差與距離帶來的孤單寂寞……

「妳以前拍少日拖都唔得㗎喎，究竟妳係點樣捱過呢兩年Long D生活？」她們連番追問。「唔止兩年啦，其實我都唔知點解自己會肯等落去。不過見佢一步步完成到自己嘅目標，我都會繼續支持。」有時我也覺自己比想像中堅強，又或許是我逼不得已要假裝堅強。

就在Year 3的Sem 2，我如願以償收到一間出版社的Offer，滿心歡喜想跟他分享喜悅，他卻對我說本地藥劑師的出路太窄，不像別的地區實行醫藥分家，故希望申請到美國繼續進修，甚至考慮將來在當地考牌執業。聽到這個消息，我的心頓時沉了下來，所有對未來的美好想像在頃刻間崩潰瓦解……為什麼要分隔兩地？難道不能為了我而留下來嗎？我數不清自己為了這件事哭過多少次，也記不起他當時怎樣把一直鬧分手的我哄回來。

直到現在，每當假期結束他又要離開香港時，我還是會哭得很慘，我以為我會習慣、會Desensitize，但每次我都會忍不住，不住地流淚。

「點解妳每次都唔嚟送我機？我想見妳耐啲呀。」

「除非你發明到一種可以止淚水、醫好我眼淺症嘅藥啦。」

「傻妹，唔好喊啦。你搞到我唔捨得走啦。」

「咁你可以唔走咩？」

其實我知道，大家都正在為彼此的未來努力奮鬥著，只是這個未來有點遙遠，有點虛無飄渺罷了。你什麼時候會回來香港？還是我要跟你一起移居美國？怎麼我又哭了呢？哪裡才是我的家？陳綺貞唱出了我的心情。你卻拍拍我的頭，擁著我說，只要和你在一起，哪裡都是我們的家。

於是我們每年都會結伴去一次長途旅行，租住當地的Airbnb，把它當作一個暫借的家。去年夏季歐遊，某日乘火車到Moët & Chandon酒廠參加Tour，喝多了我就明白為何Dom Pérignon會將品嚐Champagne形容為Tasting the stars，離開地窖時我仍感受到細緻綿密的氣泡在不斷冒升，我喜歡這份微醺的感覺。

當晚回到Airbnb我很早就睡著，卻做了一個仿如現實的夢——假期結束了，我又獨自一人回到機場，跟他相聚的時光像夢境一場。眼眶一陣濕熱，我在沉睡中突然哭醒過來，轉身一刻發現他仍然在我身旁，便立刻緊緊地摟著他不放。我也說不出自己當時的心情，慶幸那只是一場夢而鬆一口氣，還是明知這一幕遲早會出現而感到惆悵？

旅程完結後，我們又再一次分隔在地球的兩端，只能珍惜每一通越洋電話、Skype或Facetime，耐心等待、倒數著下一次的小團圓。我不知道我們的結局會怎樣，但彼此一直努力地維繫著這段感情，我相信一切都是值得的。

Distance means so little when someone means so much.

六年半快樂。