【協助車企】中國網紅轉戰電動車市場

網名「電動Emma」的孟路擁有70萬粉絲，她是全世界最大的電動汽車市場上寫網誌、拍視頻和推銷汽車的中國網紅大軍的一員，這個隊伍還在不斷壯大。孟路2013年畢業於英國劍橋大學，在法國當過地區專案拓展負責人。這個行業的報酬極為可觀，吸引她這樣的人放棄了職業生涯，幫助重塑中國的汽車銷售方式。雖然中國在接受私人擁有汽車方面起步較晚，但是正在全速駛入更清潔、更環保汽車的時代。

說到購買電動汽車，亞洲最大經濟體的消費者面臨著讓人眼花繚亂的選擇，既有上汽通用五菱汽車（SAIC-GM-Wuling Automobile）的宏光Mini（起價僅為4500美元），也有Tesla暢銷的Model Y跨界車（售價約4.26萬美元），還有蔚來汽車（Nio）的ES6 SUV（最高價格逾7.2萬美元）。

幾家汽車製造商現在有多個新能源汽車品牌，每個品牌針對的客戶群體略有不同。僅浙江吉利控股集團旗下就有Geometry、Polestar、領克（Lynk & Co.），以及最近推出的Zeekr，這是主要面向千禧世代的全電動汽車品牌。

與此同時，電動汽車正以驚人的速度在中國快速普及。中國汽車市場訊息聯席會報告稱，2021年前六個月新能源汽車的銷量約為100萬輛，使得該協會秘書長崔東樹表示，全年240萬輛的銷售目標還是「太保守了」。中國汽車工業協會預計，2021年燃油車和電動車的總銷量將增長7％左右，達到2700萬輛。

面對各種競爭激烈的車型，汽車製造商越來越多地借助網紅的影響力脫穎而出。廠商傾向於選擇懂得使用媒體的年輕人傳播資訊，他們利用社交平台對幾十萬粉絲談論和評價電動汽車。這種選擇合情合理，因為中國的許多電動汽車買家不是只跟經銷商打交道，他們會在網上瀏覽，與網紅互動，可能還去高級購物中心，在類似精品店的環境中參觀成品車——在此之後，他們才會前往經銷商門市或者進行試駕。— John Liu、Chunying Zhang、Tian Ying;譯 孟潔冰

#中國 #網紅 #電動車 #粉絲 #銷售 #市場

（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第228期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
★★訂閱聯絡方法
網站：www.bbwhk.net
電郵：bbwhk_cir@modernmedia.com.hk

รู้จัก รถยนต์ไฟฟ้า 140,000 บาทในจีน ที่ทำยอดขายแซงหน้า Tesla /โดย ลงทุนแมน
ถ้าพูดถึงรถยนต์ไฟฟ้า เชื่อว่าเวลานี้ คนส่วนใหญ่คงต้องนึกถึง Tesla
ซึ่งเป็นผู้นำของอุตสาหกรรม และมียอดขายรถยนต์ไฟฟ้าสูงสุดในโลก

แต่รู้ไหมว่า ในประเทศจีน
รถยนต์ไฟฟ้าที่กำลังมาแรงขณะนี้ กลับไม่ใช่ Tesla
แต่เป็นแบรนด์ที่ชื่อว่า “Wuling HongGuang Mini EV”

ทำไมชาวจีนถึงถูกใจรถรุ่นนี้ และบริษัทไหนเป็นผู้ผลิต ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ประเทศจีน ถือเป็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้าใหญ่ที่สุดในโลก
โดยปี 2020 มียอดขายรถยนต์ไฟฟ้า 1.3 ล้านคัน คิดเป็น 41% ของยอดขายทั่วโลก

ด้วยเหตุนี้ จึงมีผู้ผลิตรถยนต์หลายราย เข้ามาแข่งขันเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด
ไม่ว่าจะเป็น บริษัทระดับโลกอย่าง Tesla
หรือค่ายจีนเอง อย่างเช่น BYD, NIO, XPeng

เราลองมาดูกันว่าปัจจุบัน รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นไหน ขายดีสุดในจีน

ปี 2020
อันดับ 1 Tesla Model 3 ยอดขาย 139,925 คัน
อันดับ 2 Wuling HongGuang Mini EV ยอดขาย 119,255 คัน
อันดับ 3 Baojun E-Series ยอดขาย 47,704 คัน

ปี 2021 (เดือนมกราคม-เมษายน)
อันดับ 1 Wuling HongGuang Mini EV ยอดขาย 125,925 คัน
อันดับ 2 Tesla Model 3 ยอดขาย 59,122 คัน
อันดับ 3 BYD Han EV ยอดขาย 27,100 คัน

จะเห็นได้ว่า Tesla Model 3 นั้นเคยเป็นเจ้าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในจีน
แต่ล่าสุด ได้ถูก “Wuling HongGuang Mini EV” ทำยอดขายแซงหน้าไปกว่าเท่าตัวในช่วงต้นปีนี้

ที่น่าสนใจคือ รถ Wuling HongGuang Mini EV เพิ่งจะเปิดตัว เมื่อเดือนกรกฎาคม 2020 หรือแค่เพียง 11 เดือนที่แล้ว เท่านั้นเอง

โดยผู้ที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นนี้ คือ บริษัท “SGMW” ซึ่งเป็นการร่วมทุนกันระหว่าง
- SAIC Motor บริษัทรัฐวิสาหกิจจีน ถือหุ้น 50.1%
- General Motors บริษัทยักษ์ใหญ่จากสหรัฐอเมริกา ถือหุ้น 44.0%
- Wuling Motors บริษัทเอกชนจีน ถือหุ้น 5.9%

SGMW เป็นค่ายที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตรถยนต์ประเภทมินิแวน หรือรถขนาดเล็ก
ซึ่งบริษัทได้มีการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ขึ้นมา เพื่อบุกตลาดจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

นั่นคือ Wuling HongGuang Mini EV รถยนต์ไฟฟ้า 2 ประตู 4 ที่นั่ง
ที่สามารถเร่งความเร็วได้สูงสุด 100 กิโลเมตรต่อชั่วโมง
และขับได้ระยะทาง 170 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง

แต่พอเห็นข้อมูลเช่นนี้แล้ว หลายคนอาจสงสัยว่า
รถที่สมรรถนะ ดูไม่ได้พิเศษไปกว่ารุ่นทั่วไปในตลาด
ทำไมถึงได้รับความนิยมจากชาวจีน ?

เหตุผลข้อแรก คือ ราคาขายที่ “ถูกมาก”

SGMW ตั้งราคารถ Wuling HongGuang Mini EV ในจีน เริ่มต้นอยู่ที่ประมาณ 140,000 บาท

ซึ่งหากเปรียบเทียบกับ Tesla Model 3 ที่มีราคาขายในจีน เริ่มต้นคันละ 1.2 ล้านบาท
เท่ากับว่าราคาเริ่มต้นของ Wuling HongGuang Mini EV
คิดเป็นแค่ 0.1 เท่า ของราคาเริ่มต้นรถ Tesla เท่านั้น

แต่ก็คงต้องบอกว่า รถทั้งสองรุ่นนี้ มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน

เพราะ Tesla Model 3 เป็นรถยนต์ไฟฟ้า 4 ประตู 5 ที่นั่ง
ซึ่งสามารถเร่งความเร็วได้สูงสุดกว่า 260 กิโลเมตรต่อชั่วโมง
และขับได้ระยะทาง 560 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง
รวมทั้งมีเทคโนโลยีล้ำสมัยอยู่มากมาย

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้คนจีนที่ใช้รถยนต์ไฟฟ้า ส่วนใหญ่จะอาศัยในตัวเมือง และเดินทางไปมาใกล้ ๆ
จึงทำให้ Wuling HongGuang Mini EV ที่สมรรถนะเพียงพอต่อการขับในเมือง และราคาถูกแค่หลักแสนบาท ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก

เหตุผลข้อต่อมา คือ ลูกค้าสามารถตกแต่งลวดลายตัวรถได้เอง

โดย Wuling HongGuang Mini EV จะมีสีรถอยู่ 20 สี
และให้ลูกค้าเลือก “สติกเกอร์” มาแต่งรถได้ตามความชอบส่วนตัว

ซึ่งสติกเกอร์ที่ได้รับความนิยมสูง คือ แครักเตอร์การ์ตูน เช่น เฮลโลคิตตี้, โดราเอมอน, โปเกมอน รวมไปถึงโลโกทีมกีฬาต่าง ๆ

ทำให้ลูกค้าได้ซื้อรถที่แสดงถึงความเป็นตัวตน โดยเฉพาะผู้หญิง ที่มักจะชื่นชอบรถคันเล็กลวดลายน่ารัก
ส่งผลให้ฐานลูกค้าของรถ Wuling HongGuang Mini EV เป็นผู้หญิงถึง 2 ใน 3 ของยอดขาย

ซึ่งยอดขายที่ครองอันดับ 1 ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจีน ก็ทำให้ผลประกอบการของ SGMW โตระเบิด
ไตรมาสที่ 1 ปี 2020 รายได้ 133,000 ล้านบาท
ไตรมาสที่ 1 ปี 2021 รายได้ 308,000 ล้านบาท

โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายในปีหน้าไว้ที่ 1.2 ล้านคัน
ซึ่งเกือบเท่ากับยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของทุกค่ายในประเทศจีน เมื่อปี 2020 เลยทีเดียว

นอกจากนั้น บริษัทยังได้วางแผนขยายธุรกิจไปในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะทวีปยุโรป ที่ประชาชนใช้รถยนต์ไฟฟ้าอย่างแพร่หลาย และมีโครงสร้างพื้นฐานแท่นชาร์จไฟฟ้ารองรับ

ทำให้ในอนาคต SGMW อาจก้าวขึ้นมาท้าชิงตำแหน่งยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าสูงที่สุดในโลก กับ Tesla และค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่อื่น ๆ ก็เป็นได้

และถ้ามองกลับมาที่ประเทศไทย
ถึงแม้ราคานำเข้ารวมภาษีของรถ Wuling HongGuang Mini EV อาจสูงกว่าที่ขายในจีน
แต่มันก็คงเป็นตัวเลือกที่เข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดยานยนต์ราคาไม่แพง เช่น รถขนาดเล็ก หรือมอเตอร์ไซค์ ได้ไม่มากก็น้อย

อย่างไรก็ตาม นอกจากราคาแล้ว อีกปัจจัยที่จะสนับสนุนให้คนไทยใช้รถยนต์ไฟฟ้ากันมากขึ้น
คงจะเป็นความพร้อมและความสะดวกสบายในการชาร์จไฟฟ้าตามสถานที่ต่าง ๆ

ก็น่าติดตามต่อไปว่า
แนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า ทุกวันนี้
ทำให้ค่ายผู้ผลิตรถยนต์ ต่างแข่งขันกันคิดค้นนวัตกรรมใหม่ ๆ หรือทำให้ราคาเข้าถึงผู้บริโภคได้

ซึ่งสุดท้าย คนที่ได้ประโยชน์มากสุดจากเรื่องนี้ คงหนีไม่พ้น “ผู้บริโภค”
ที่จะมีทางเลือกในการใช้รถยนต์ไฟฟ้า ได้หลากหลายรูปแบบมากขึ้น นั่นเอง..
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References:
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-04/china-s-top-ev-maker-stakes-its-future-on-a-4-500-mini-car
-https://www.cnbc.com/2021/03/28/wulings-tiny-electric-hatchback-photos.html
-https://en.wikipedia.org/wiki/SAIC-GM-Wuling
-https://www.ev-volumes.com/
-https://cleantechnica.com/2021/01/24/china-9-4-plugin-vehicle-share-in-another-record-month/
-https://cleantechnica.com/2021/05/26/10-plugin-vehicle-share-in-china/
-https://cleantechnica.com/2021/05/01/tesla-siblings-wuling-mini-ev-shine-in-hot-ev-market-global-ev-sales-report/

Cách đây ít ngày, #Tan_Chong đã ký kết một biên bản ghi nhớ với #GAC_International về việc phân phối và lắp ráp xe #GAC tại Việt Nam, Malaysia. Bây giờ, Tan Chong lại tiếp tục ký kết biên bản ghi nhớ với #SAIC_GM_Wuling.
Hãy đăng ký kênh #Xe_Hay tại đây https://bit.ly/2nmwiaL để xem những video đánh giá xe chi tiết hấp dẫn nhất

เผยโฉม Wuling Hongguang MINI EV รถกระบะปิกอัพไฟฟ้าจิ๋ว 6 ล้อ ขนาด 4 ที่นั่ง ในงาน Chengdu Auto Show 2020

ถ้าพูดถึงค่ายรถยนต์จากจีน ที่ชื่อ Wuling คนไทยส่วนใหญ่ อาจจะไม่คุ้นหู แต่เชื่อว่า ผู้ที่ติดตามข่าวสารยานยนต์ จะต้องรู้จัก Chevrolet Captiva โฉมใหม่ล่าสุด ที่จำหน่ายในไทย ไปได้ไม่นานนัก ก่อนที่ General Motors จะประกาศยุติ การดำเนินธุรกิจในเมืองไทย ไปเมื่อต้นปีนี้ เพราะ Captiva ก็คือ Wuling Almaz ที่มีการเปลี่ยนโลโก้ ให้เป็นของ Chevrolet เพื่อส่งออกจากโรงงานประกอบในประเทศอินโดนีเซีย เข้ามาจำหน่ายในเมืองไทย ซึ่งถือว่าเป็นความร่วมมือของ 3 พันธมิตร อันได้แก่ SAIC Motor และ Wuling Motors จากประเทศจีน และ General Motors หรือ GM จากสหรัฐอเมริกา ภายใต้ชื่อกลุ่มว่า SAIC-GM-Wuling และรถกระบะไฟฟ้าคันจิ๋ว 6 ล้อ ขนาด 4 นั่ง ที่เห็นอยู่นี้ ก็คือผลงานล่าสุด ที่กลุ่มพันธมิตร ได้นำไปจัดแสดงในงาน Chengdu Auto Show 2020 ที่เพิ่งเปิดฉากขึ้น เมื่อวันที่ 24 กรกฎาคมที่ผ่านมา ในประเทศจีน

อินโดนีเซียยังเนื้อหอมไม่หยุด ล่าสุด SAIC Motor เตรียมเปิดตลาดแดนอิเหนา ด้วยแบรนด์ MG จากการเปิดเผยของประธานสมาคมอุตสาหกรรมยานยนต์อินโดนีเซีย โยฮานนส์ แนงกอย หลังจากที่ได้พบปะตัวแทนจาก MG ที่เตรียมบุกตลาดรถยนต์ในอินโดนีเซีย และกำลังจะเข้าร่วมเป็นสมาชิกของสมาคม ในต้นปี 2020 นี้

ในปัจจุบัน SAIC Motor ได้เข้าสู่ตลาดรถยนต์ของอินโดนีเซีย ผ่านทางกลุ่มพันธมิตร อย่าง SAIC-GM-Wuling ที่มี Wuling Motors เป็นผู้นำทัพ ซึ่ง Wuling อินโดนีเซียเอง ก็เป็นฐานการผลิต Chevrolet Captiva รุ่นล่าสุด ที่ส่งมาจำหน่ายในประเทศไทยด้วยเช่นกัน และนั่นอาจจะทำให้ MG มองเห็นโอกาส ในตลาดที่มีประชากรมากเป็นอันดับ 4 ของโลกแห่งนี้ ซึ่งในปัจจุบัน MG มีฐานการผลิตนอกประเทศจีน ทั้งในไทย และอินเดีย

สำหรับรถยนต์ของ MG ที่คาดว่าจะมีการทำตลาดในอินโดนีเซีย ก็คือรถ SUV และซีดาน ที่ถือว่าเป็นรถยนต์ที่ขายดีของบริษัท ซึ่งในปัจจุบัน มีการขับทดสอบรถยนต์บางรุ่น ในพื้นที่ต่างๆของอินโดนีเซียแล้ว ส่วนรถที่จะมีการทำตลาด ยังไม่มีการยืนยันว่า จะให้บริษัทพันธมิตรอย่าง Wuling เป็นผู้รับผิดชอบในการผลิต หรือไม่ โดยแนงกอย ได้เปิดเผยว่า MG กำลังพิจารณา แผนการประกอบรถยนต์ในอินโดนีเซียในอนาคต ที่จะมีการดำเนินการ อย่างค่อยเป็นค่อยไปในอนาคต

เปิดตัว Chevrolet Captiva 2020 เชฟโรเลต แคปติว่า โฉมใหม่ เวอร์ชั่นจีน มันคือ Baojun 530 เป่าจุน รุ่นไมเนอร์เชนจ์

Chevrolet ประเทศไทย เพิ่งเปิดตัว All New Captiva โฉมใหม่ ที่ใช้พื้นฐานมาจากรถยนต์จากจีน Baojun 530 ไปหมาดๆ แต่ที่ประเทศจีน บริษัทร่วมทุน SAIC-GM-Wuling กลับเปิดตัว Baojun 530 รุ่นปรับโฉมใหม่ ไมเนอร์เชนจ์ เมื่อไม่กี่วันมานี้ ทำให้รถยนต์ทั้ง 3 รุ่น คือ Chevrolet Captiva ที่จำหน่ายในไทย, Wuling Almaz ในอินโดนีเซีย และ MG Hector ในอินเดีย ซึ่งล้วนใช้พื้นฐานมาจาก Baojun 530 ทั้งสิ้น กลายเป็นรถยนต์รุ่นเก่าไปในทันที

Baojun 530 โฉมใหม่ มาพร้อมตัวถังที่ยาวขึ้นกว่าเดิม 40 มม โดยมี layout หรือการจัดวางที่นั่ง ทั้งแบบ 5 6 และ 7 ที่นั่ง เป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้ามากขึ้น นอกเหนือไปจากการปรับรูปโฉม ทั้งด้านหน้าและด้านหลัง โดยเฉพาะด้านหน้าที่มาพร้อมกระจังหน้าและกันชนแบบใหม่ ในขณะที่บั้นท้าย มาพร้อมไฟท้าย ที่เป็นแบบ LED 14 ดวง มีการปรับเปลี่ยนในส่วนของดีไซน์กันชนหลัง และปลายท่อไอเสียจากทรงสี่เหลี่ยม ทั้ง 2 ด้าน มาเป็นแบบวงกลมเพียงด้านเดียว ในขณะที่ด้านข้างข องตัวถัง ไม่แตกต่างไปจากเดิมมากนัก ยกเว้นในส่วนของล้ออัลลอยลายใหม่ ที่เป็นแบบ 5 ก้านคู่