【製作遊戲介紹影片Trailer前該問的七個問題】

本篇文章來自於Alexander Murauski，是在地化與影片製作公司Alconost在Gamasutra的文章，說明了製作遊戲介紹影片時應該注意的一些事項，蠻值得大家參考。

(1) Trailer 還是Teaser?

這是第一個要問的問題。Trailer比較像是遊戲玩法的縮影，把最有趣、最精華的部分呈現給玩家；而Teaser則像是塑造一個遊戲的"入口"，它不一定會呈現很多的遊戲內容，可能透過CG動畫、世界觀的介紹，誘發你對遊戲期待感，進而達到下載的目的。

一般來說，遊戲本身聲光效果越強、玩法越特殊的遊戲介紹影片，會更偏向Trailer些，因為內容就是最好的賣點；而世界觀獨特，遊戲玩法比較單一(譬如一般RPG)者就會偏向Teaser些，藉由後製影片來設計獨特的亮點。

而就遊戲宣傳周期來說，正式上市前會比較偏向Teaser，因為保持距離通常會產生美感；當玩家了解實際玩法後，就容易產生正反兩方不同的觀點，反而破壞了美好的想像。

(2)遊戲內容或是動畫呈現

簡單來說就是在現實和理想之間的考量。每個影片創作者都有無限的想像，但遊戲本身的畫面、引擎、可拍攝的角度則都是有限的。我們可能希望有個精彩的百人大會戰，但遊戲的拍攝視角最多只有50人，而且還只有提內建幾個固定鏡頭。

當預算或是執行性不高時，就要勇敢地放棄天馬行空的創意，否則只會拖累專案進的進度。

(3)影片的時間長度

首先要先思考影片放置的區域。如果是在App Store，影片長度最好在15~30秒之間。有鑑於現在玩家越來越沒有耐心，超過30秒的影片，中途被關閉的機率也會越來越高。

另外，也要思考每個場景的時間長度。建議使用語音配音的文本長度做為參考：如果是英文，每分鐘的自然語速是140個單字，所以如果是6秒的場景，最多就是14個單字。我去查了下，中文每分鐘正常配音語速是210-220字，所以6秒最多就是21個字。

但考慮到場景轉換，影片內容的視覺引導等，實際的字數應該還要比上述來得更低，才能確保更多的彈性空間。

(4) 是否需要有語音

由於現在很多玩家看影片時是設定靜音的，所以確保影片在無聲時也能夠理解非常重要。然而，當你的影片腳本是要傳遞角色的情緒，或是劇情本身較為深刻，引人省思的話，那配音還是必須的。

但最好預留配音的彈性，在影片製作時，先確認口白是否能夠搭配，否則也可能發生影片製作後才想配音，結果口白節奏根本不搭的狀況。

(5)是否要用遊戲原本的音樂或是另外製作

一般遊戲的地圖場景都很不適合預告影片，因為前者的目的是為了讓玩家能夠數小時沉浸在遊戲中，音樂中不會有太過激烈的情緒轉折。

比較好的方式，是讓你的作曲團隊另外製作遊戲預告的影片。因為他們比較清楚遊戲基礎的元素為何，知道如何從中延伸以刺激玩家的聽覺神經。

但不管是找自製還是外包，請注意一定要在編輯與排列素材前就選擇確認好配樂，這樣你才能讓節奏和影片內容的陳述，達到最完美的結合。

(6)影片要自製還是外包

內部製作影片是一個有趣的過程，往往能夠激發團隊不同的創意，甚至強化團隊的技術能力，如果時間允許，作者建議可以內部自行製作，這將是一趟有趣的過程。但所有的事情畢竟都有預算考量與機會成本，將預計的人工與時間攤開來，再和外包的費用進行對比，找出對團隊最合適的選項吧。

(7) 是否只使用英文(中文)或本地化

要注意一點，字幕本地化，和影片本地化是完全不同的兩件事。

影片本地化時，UI介面要換掉，角色名稱或是戰鬥中所跑出來的文本內容也要改掉。因此如果可以，製作影片時盡量關閉UI，或是任何能避免需要艱難後製才能處理文字。而在配音時也要避免太過匆促不留餘地，因為每個語系在6秒場景中能包含的字數都不同。

簡單來說，考慮上面這七件事情，能夠讓你在製作預告影片時保有最多的彈性，避免未來需要花費更多成本校正錯誤。

希望以上對你有所啟發。

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.08.W1
　　
本週挑出以下五則新聞：
📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
　
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📺《觀察 | 遊戲發行步入新時代，激發更多新可能》
http://www.nadianshi.com/2020/08/270976
　
內文提到：「以獨立遊戲《最強蝸牛》為例，該遊戲上線前便準備了1000多套投放素材，並專門製作了動畫CG。此外，青瓷遊戲還聯合巨量引擎進行預約買量推廣，通過達人+PUGC+硬廣投放的方式進行提前預熱。(前略)...在投放力度方面，《最強蝸牛》一直穩居買量總榜TOP 10。 Data Eye數據顯示，7月第四周內《最強蝸牛》投放素材數達3928組，持續投放天數達133天。」
　
以台灣來說，較大規模的新品上市時，代言人、網紅(又可細分youtube、FB、twitch)買量不可少，有時候還會多個線下廣告和異業合作，剩下的數位廣告投放靠的就是硬功夫，準備一堆素材來投，成效不好就立刻換掉，完全數據導向，將投放的效益做到最高。
　
📺《打造沉浸式大航海世界：《黎明之海》拉高MMO手游門檻》
http://www.gamelook.com.cn/2020/07/393119
　
內文提到：「如果說手游已經成為了紅海市場，那麼大多數國內同行熟悉和擅長的MMORPG幾乎已經成為了“死海”，在這個被大作壟斷和主導的領域，很少有新產品能夠突圍。」
　
就如同我上週在《從ARPG到MMO的神仙操作 《龍之谷2》再成IP衍生新案例》這篇新聞觀察中所說，現在的MMORPG太千篇一律，很多遊戲如果單看遊戲畫面除去遊戲名稱的話，根本分辨不出差異性，在現在卡牌RPG、超休閒遊戲竄起下，MMORPG已經呈現吃老本的狀態，希望越來越多具有創新創意的MMORPG在這死海中激起一片漣漪。
　
📺《蘋果IDFA大限將至：iOS廣告失明、買量將變無頭蒼蠅？》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/392807
　
內文提到：「今年6月23日，Apple 在 WWDC 2020 上宣布將在今年九月發布 iOS 14 ，屆時，如果應用開發商要獲取用戶的 IDFA 來追踪廣告效果，需提前獲得用戶許可。再使用這個功能，只能讓用戶同意，而且會跳出一個有警告意味的提示，告訴玩家廣告公司將追踪其使用的所有應用和網站記錄。」
　
在未來，個資只會越來越值錢，企業想要追蹤用戶足跡會更加困難，文章內有很詳細的說明以及未來的因應方式。
　
稍早跟行銷同事聊了一下這則新聞，最主要的影響會是在「再行銷(retargeting)」這塊，過去用戶下載app註冊帳號後，每個帳號都帶有一個IDFA的編碼，該編碼可以直接套用到FACEBOOK廣告後臺投放，也可以使用這個名單去做look alike(FB的類似廣告受眾)，未來如果少了IDFA，又沒有其他好的再行銷方式，可能會影響到預算投放的比例，例如投放到google的預算變多之類，但未來究竟會如何發展誰也說不清，就是靜觀其變。
　
話說，這篇文章我資質駑鈍，加上目前工作領域上用不到，所以就沒仔細消化，有興趣可以自己點開閱讀，另外也有其他遊戲業同仁有分享相關文章，也能參考：https://pse.is/NL83W。
　
📺《一面是遊戲、一面是廣告，騰訊廣告為IAA串聯起了一個生態》
http://www.gamelook.com.cn/2020/08/393703
　
現在的遊戲，商業模式已經有很大的轉變，從最早的點卡、包月制走到了免費內購制，而免費內購制雖然帶動了遊戲人口的大幅增長與營收貢獻，但最大的營收來源仍在於那極少數的付費玩家，使得遊戲公司在開發上常常得兼顧兩者而顧此失彼，搞得最後免費和付費玩家左右互搏。
　
而現在越來越多IAA遊戲出現，會不會意味著未來的遊戲商業模式又準備迎來另一次轉型呢？如果是的話，未來遊戲公司會不會也會有一波業務轉型？
　
一方面開發或代理遊戲，另一方面則是加做廣告招募，招募到的廣告就往遊戲內曝光，設法將遊戲帶來的流量變現，或許這個未來，真的就在不遠之後了。
　
📺《《集合啦！動物森友會》全球銷售2,240萬套！日本任天堂最新Q1業績公開》
http://www.gamebase.com.tw/news/topic/99336578/
　
去年就有報導指出任天堂高層曾表示，在發展手遊上，他們更感興趣的是推廣IP，藉由行動平台讓玩家對內容感興趣，並在未來尋求更多類似的經典體驗。
　
因此有傳聞指出，任天堂會要求開發合作夥伴限制遊戲中可能的微交易，阻止玩家「花太多錢」，好確保公司的品牌聲譽保持不變，像是與Cygames合作開發的《Dragalia Lost ～失落的龍絆～》，開發商就被要求調整抽卡機率。 Cygames員工也透露，任天堂沒打算在單一手遊中大賺一筆，如果遊戲只由Cygames營運，收入會大大增加。
　
我認為任天堂是真心想要做出一款好遊戲的公司，到現在自始自終都沒有忘掉這個使命，所以我們才能在遊戲上、硬體上看到那麼多具創意的內容，對他們來說，做出好產品是「因」，業績成長只是「果」，維持初衷，不倒果為因，就是任天堂成功的最大核心要素。
　
當真得能做出讓玩家感動的產品時，玩家一定也會毫不吝嗇的用新台幣讓產品下架。
　
以上就是本週新聞觀察，週一上班加油！

🔥每週遊戲新聞觀察-2020.07.W2
　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
請參考囉~
　　
📺《全球手遊投放與變現白皮書》
https://www.youxituoluo.com/525457.html
　
1⃣iOS平台eCPM高於Android 35%左右
2⃣上半年在投遊戲廣告主近35,000個，重度遊戲素材量佔比42.3%
3⃣素材類型方面，由於視頻有更豐富的展示內容，最受廣告主青睞
4.廣告投放量最大的雙雄霸主分別為Facebook與Google Ads
　
📺《「這些廣告太上頭了」——買量手游的「連續劇」時代要來了》
http://youxiputao.com/articles/20188
　
👉以前打廣告，是要訴求產品賣點
👉現在打廣告，要將產品訴求融合在內容裡，提高接受度
👉未來打廣告，產品訴求要搞出劇情來，一集一集釋出讓受眾討論/追劇
　　
誠如內文所述：「故事化的視頻廣告，本身已經是擁有更高用戶接受度的素材形式。而連續劇廣告，則是由多段情節的前後銜接，來拼湊一個完整的故事。如果素材比較沙雕、反轉，容易形成持續吸引力。因此在拉新的同時，也讓觀眾更具粘性。」
　　
📺《觀察 | 遊戲是否存在價值問題？》
http://www.nadianshi.com/2020/07/269174
　　
內文提到：「遊戲開發者現在非常擅長分析有助於提升成效的因素。他們知道哪些創意處理方法會帶來更多點擊，知道要為新手捆綁包設置怎樣的零售價。但事實上，作為優化對象的大部分數據並不能讓人了解用戶及其內在需求。它們只能讓人了解玩家的行為，但並不能揭示其動因。」
　
我對這句話蠻有感觸的，
甚至連我自己其實也是這樣，
我們很擅長「挖坑」給玩家跳，
首儲禮包、滿額贈、加價購、訂閱、VIP等等，
一味的追著KPI跑，滿腦子想把付費率拉高，把ARPPU衝高，
但卻忘了玩家是為了什麼而買，
或是他買了之後，真的會感到開心或有價值嗎？
　
這就跟我以前提到動物森友會為什麼其他國家也做不出來一樣，
因為從遊戲開發的起頭與商業模式的選擇就已經決定了你會怎麼「營運」這款遊戲，
所以還是老話一句：
「如果只因市場所需而投其所好，或許不知不覺中你已喪失自己最具競爭力的那一塊。」
　
📺《2020遊戲發行大困局》
http://youxiputao.com/articles/20207
　
內文提到：「手裡沒有好產品就發不好產品，發不好產品，掙不到錢，就拿不到、做不出好產品，這就是許多發行正在經歷的惡性循環。」
　
目前很多公司都陷入了這種「雞生蛋蛋生雞」的死循環內，
因此很容易演變出「大者恆大。贏家通吃」的局面，
小遊戲逆襲成功的案例也是有，但機會可能已經越來越少，
別忽視倖存者效應，更多燒光錢默默退出市場的輸家沒讓你知道而已。
　
📺《暢銷Top 10被攻破之後，日本或成國產MMO的下一個戰場》
http://youxiputao.com/articles/20202
　
這篇文章或許可以給想將MMORPG出海至日本的遊戲廠商一些參考
　
1⃣內容池要足夠深：能夠引導玩家理解、思考的設定、人物和故事，也就是作品性質的內容。
2⃣掌控感和自由度：日本玩家喜歡鑽研和挑戰的人群，所以遊戲中需要留足讓他們自由掌控的空間。
3⃣成長體驗得適度：日本手游玩家有不同典型，數值逼迫用戶的程度必須拿捏到位，且足夠合理，否則一旦沒有其他理由支撐，氪金力度稍微過度一些，日本用戶就會被逼走。
4⃣活用感情牌：不追求強度，而是透過大量曝光、長期陪伴、UGC、細節觸動、不可替代性、社交關係等方式提高玩家遊戲黏著度。
　
📺《AppAnnie：手游Q2全球狂歡、收入超190億美元創紀錄》
http://www.gamelook.com.cn/2020/07/391161
　
1⃣Q2狂歡：疫情影響下，手游下載量140億次
2⃣手游收入190億美元：RPG、策略和動作品類領跑
3⃣即使隨著隔離措施的逐漸解除，人們在此期間形成的應用使用習慣也很可能會延續。
　
週一加油！

どうも、こーたです！
見知らぬネコが現れた！
こいつもいかにも悪魔だ！
新キャラなのか？違うのか？
全てが謎に包まれている…！

◆ゼルダの伝説 スカイウォードソード
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMgV80VypSe-_WnGj0_q2n0

◆スーパーマリオギャラクシー2
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdPbrCtSVQlisRDC_rTXHF-Q

◆スーパーマリオギャラクシー
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMf_HzqPgdvr2v1OKL_2TV_

◆スーパーマリオサンシャイン
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMSdOZOnEOrB73x23PTpPyR

◆スーパーマリオ64
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdNBHIWHuwlMyhnOzqAIXFfj

◆ペーパーマリオ オリガミキング
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdN20Niv-ECu3cQbEqa3UBeF

◆ペーパーマリオ カラースプラッシュ
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdO0GyFclFlQlYNih_yxRAdv

◆ペーパーマリオ スーパーシール
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdNIad7sKfeYc82rlKKSd0YT

◆マリオ＆ルイージRPG ペーパーマリオMIX
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMhC0jjS02-RsG11ubShjDy

◆ルイージマンション3
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdPpdwzkeTKVDLQ5qJpVV3xt

◆ルイージマンション2
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdNUvKLNF9XzXe4-Uy6r0n70

◆にゃんこ大戦争
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMWJ2x1H6qhzOTlQsRnWrSn

◆無課金にゃんこ大戦争
https://www.youtube.com/playlist?list=PLP-y9Jf3jmdMF4kK-Ixi68mRRaiuccqgW

◆使用しているED曲
Music Provided by NoCopyrightSounds
https://www.youtube.com/watch?v=h18gwLKQf_Q
Song: Tobu - Seven

◆使用することがある素材サイト
PIXTA
いらすとや
Music-Note.jp
DOVA-SYNDROME
魔王魂
効果音ラボ
甘茶の音楽工房

◆自称（整理中）
#元祖西表島チャレンジャー
#黒ダルに見捨てられた男
#運の方向音痴
#伝説になった男
#ルガ族が一番似合う男

7週年紀念限定禮包也太香了！小孩子才做選擇，我全都要~可是荷包不允許QQ
傳說全屬性召喚卷可以抽到5屬包括光暗的原4或原5，聽起來就很吸引人啊OwO
既然新的傳說全屬性召喚卷推出了，實況主之間的比賽當然又要舉辦啦！
「我跟我的觀眾都是歐洲人PK賽」，看看誰才是天選之人。
彈射世界月底最後一天了趕快抓緊時間換素材，我農的真的還不夠啊TAT

VOD時間點傳送門
01:00:42 7週年紀念限定禮包也太香了！傳說全屬性召喚卷94圓夢卷吧
01:15:22 我跟我的觀眾都是歐洲人PK賽預告
01:29:56 開始玩彈射世界(World Flipper)
02:19:10 今天的宵夜-滿滿一碗的西瓜
04:16:10 好不容易湊到10抽的石頭了，趕快來抽新年池，完全抽不到新年5星QQ

最近小美很認真的整理自己的東西並且努力斷捨離，
清出了很多幾乎都是全新未拆的東西、還有少部分二手的物品都PO在我的個人FB販售，
這些東西在我家是真的用不到的QQ
如果有大家用得到的東西、或是剛好最近有送禮的需求，請幫我帶走它們吧~
給它們一個新家順便換點飯飯錢~感謝大家！

若是喜歡小美的影片，請幫忙點個"喜歡"，小美感激不盡OwO

⭐Twitch直播公告
06/30(三)PM23:30 全屬性召喚卷，你怎麼看？
07/01(四)PM23:30 七月首播一起嗨
07/02(五)PM23:30 實況主出任務！100豪禮大方送，凌晨兩點鎖定小美台壓軸抽豪禮啦！
07/04(日)PM23:30 一起支持「熱愛原5。c的你」，還沒填寫預測表單的人快快填起來
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‼️重要公告‼️
目前固定實況魔靈的時間為每週三、四、五、日的PM23:30開始，如果有多的時間就會增加天數。
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公開徵求剪片師or想成為剪片師的你~
小美想要開始剪一些實況精華但實在沒有時間做這件事情+自己的後製能力不是非常專業，
所以想徵求剪片師或是有想往這方面走的人來做這件事，有興趣的人請私訊小美詳談唷！
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想加入小美專屬Line群組的人可以私訊我的官方Line~
群組聊天內容不只限於魔靈，想追蹤我的實況/日常/聊天打屁~就進群吧。
開實況的時候會開放網址邀請，平常為了防止怪怪的人進群所以會把網址邀請關掉喔~
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如果想追蹤小美的最新動態，請追蹤+設定搶先看我的粉專及IG喔^_^
粉專及IG是直播時間、公開活動的公布地，加上日常動態發文區~
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#未來戰 #製造廠 #裝備
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