呢排開始慢慢對錶有啲興趣

【締造歷史的勞力士品牌故事】

喜歡保值商品的人總會喜歡ROLEX勞力士，這個品牌手錶在大多人心目中都是好錶，重點不但款式不會過時，同時更可作保值投資。但並不多人真正知道「勞力士」這三個字背後的真正品牌故事。

很多人都以為Rolex是一個瑞士原創品牌，但其實品牌創辦人Hans Wilsdorf是個德國人。Rolex的前身為Wilsdorf and Davis（W&D）是研發自家設計的手錶公司，就是由德國人Hans Wilsdof與英國人Alfred Davis於1905年在倫敦合夥經營。三年後，Hans Wilsdof 在瑞士將公司更名為ROLEX，正式註冊勞力士商標。

ROLEX最初的標誌設計為一隻伸開五指的手掌，代表手錶是靠精雕手工細琢而成，後來才逐漸演變為皇冠的註冊商標，代表其帝王之氣、勝利和完美主義。

第一批勞力士錶憑其高超的技術質量，推出立即受到重視。 1910年，其中一款勞力士腕錶在瑞士成為首款腕錶獲得官方天文台精密時計證計。1914年，一隻相近的勞力士表於著名的英國矯天文台（Kew Observatory）的 「A級」精密時計證書。而天文台是世界上評定精準度的最高權威，Rolex的精確度自此得到了認證，使手錶在歐洲和美國頓時售價倍增。

直到1951年，官方認證手錶成為一種強制標準。這對勞力士而言是場勝利，因為品牌自1927年起便生產官方鑒定認可的天文台認證精密時計，比率接近90%。當時，勞力士的每只腕錶均附上刻有「Officially Certified Chronometer」字樣的紅漆印章。

1957年，勞力士推出了計時性能出眾的新一代機芯，名為1500機芯，裝配了金微調螺絲的平衡擺輪（現以星狀微調螺母所取代）。其精準計時結果比獲取證書的標準更高。為展示這項特質，勞力士更構思了「Superlative Chronometer」的概念。此名稱在後來亦加至錶面的刻字中，組合成聞名於世的「Superlative Chronometer Officially Certified」。此字樣亦於五十年代晚期在Datejust及 Day-Date錶面上首度出現，其後便一直沿用到今日。
1972年12月11日，阿波羅17號登上月球，這次是人類第六次也是迄今為止最後一次登月任務，雖然ROLEX並非NASA官方認定錶，但指令艙駕駛員Ron Evans將個人擁有的ROLEX GMT以個人意願工具包（Personal Preference Kit,PPK）戴上月球，返回地球後，他還自豪地於手錶背後親自刻上「FLOWN ON APOLLO XVII 6-19 DEC 72 ON MOON 11-17 DEC RON EVANS.」，2009年這支錶在Heritage Auction Galleries以$131,450（約42萬台幣）拍賣售出。
有趣的是，在另一張NASA檔案照片中，阿波羅17號指揮官Eugene Andrew Cernan明確地在太空衣外頭掛上ROLEX GMT，他也是最後一位行走在月球表面上的地球人。
不同於其他錶廠必須時常面對股東決策，聰明的Hans Wilsdorf於1945年就以自己的股份成立了Wilsdorf Foundation，同時註冊為慈善機構，讓ROLEX可以獨立運作，根據瑞士法律規定ROLEX可以完全不公開財務報表。因此，這間估計約有三千人，每年進帳數十億美金的品牌，獲利並不屬於任何一位實際存在的人，在以「不營利」的情況下，大部分的資金幾乎都運用在延續ROLEX這個品牌的前提下，讓研發及品質能夠永遠堅持下去。

2016年，ROLEX擠下BMW集團，奪得全球最佳聲望品牌，在此之前ROLEX也是十名之前的常客。對於許多人來說，「勞力士」幾乎是手錶的代名詞，保值、耐用、經典⋯⋯這些形容在消費者心目中早已根深蒂固。

在2018年，《福布斯》將ROLEX評為全球最具價值品牌第71位。 另外截止至2018年，在世界前10的錶類拍賣記錄中，3款由ROLEX腕錶保持。其中，保羅·紐曼的ROLEX Daytona腕錶保持世界錶類拍賣第二高價、世界腕錶拍賣最高價，於2017年10月26日以約1775萬美金在紐約富藝斯拍賣行（Phillips）售出。

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太猛的文章！

拜讀！

〈十大真相：勞力士ROLEX（上篇）〉

1.一年賣幾支？

國際顧問公司「聲譽機構」（Reputation Institute），每年都會針對大型企業總體表現給予評分；2016年，ROLEX擠下BMW集團，奪得全球最佳聲望品牌，在此之前ROLEX也是十名之前的常客。對於許多人來說，「勞力士」幾乎是手錶的代名詞，保值、耐用、經典…這些形容在消費者心目中早已根深蒂固。雖然沒有公布實際銷售數字，但根據日內瓦指標性商業媒體Le Temps估計，勞力士2008年賣出至少77萬支腕錶，銷售收入約450億瑞士法郎（合台幣1兆459億），#百分之99的產品被出口到世界各地，而維基百科上2012年的銷售數字為120萬支，#2014年monochrome網站統計ROLEX賣掉78萬支單價美金4,000元以上的商品，比其他奢華品牌要高出很多。

2.「ROLEX」名稱是 #精靈取的？

不同於許多百年品牌名稱大多是由設計師或是家族稱號，ROLEX的由來反而沒有這麼傳統。根據官網所敘，創始人Hans Wilsdorf在規劃初期，就希望品名只是個簡短的單字，而且重點是必須大寫左右對稱，同時可以輕易用各國語言發音。「我嘗試過幾百種字母排列組合，但是都沒有感覺對味。直到有天我乘著公共馬車 經過倫敦齊普賽街（Cheapside，倫敦的歷史中心和現代金融街道），一個精靈輕輕在我耳邊低聲說：『ROLEX』（a genie whispered ‘ROLEX’ in my ear.)。」如果你覺得這個由來實在太匪夷所思，放心你並不是孤單的，紐約大學斯特恩商學院（Stern Business Schoo）則說Wilsdorf同時也覺得 #ROLEX的抑揚頓挫，#念起來就像是手錶滴答聲的諧音，總之這個單字並沒有任何意義，完全就是創始人的一時興起。

3.ROLEX上過月球

1965年OEMGA Speedmaster成為NASA太空人的官方配備，同年愛德華懷特（Edward White）在「雙子星4號」任務中，成為第一個在太空中行走的美國人，而他手上那支OEMGA也清楚被拍攝到，並登上LIFE雜誌封面。不過真正讓OEMGA奪得「登月錶」美譽的卻是美國阿波羅11號太空船登月計畫；1969年7月21日，太空人阿姆斯壯（Neil Armstrong）踏出登月小艇，但因為小艇上的計時器故障，為了保有安全的備用時計，阿姆斯壯決定將自己的手錶留下，所以緊跟著踏上月球的伯茲艾德林（Buzz Aldrin），手上那支Speedmaster才是真正第一支登陸月球的手錶（後來在運送到史密松博物館Smithsonian Institute展示的途中遭竊）。

但是克林呢？當大眾把焦點集中在老鷹號登月艙時，獨自駕駛著哥倫比亞號環繞月球的Michael Collins，在1969年4月16日這張離心機訓練照片上，可以清楚看見他右手正掛著ROLEX Turn-O-Graph型手錶，至於三個月後是否也跟著他上太空目前無從得知。時間往後推移到1972年12月11日，阿波羅17號登上月球，這次是人類第六次也是迄今為止最後一次登月任務，雖然ROLEX並非NASA官方認定錶，但指令艙駕駛員羅恩埃文斯（Ron Evans）將個人擁有的ROLEX GMT以個人意願工具包（Personal Preference Kit,PPK）戴上月球，返回地球後，他還自豪地於手錶背後親自刻上「FLOWN ON APOLLO XVII 6-19 DEC 72 ON MOON 11-17 DEC RON EVANS.」，2009年這支錶在Heritage Auction Galleries以$131,450（約42萬台幣）拍賣售出。有趣的是，在另一張NASA檔案照片中，阿波羅17號指揮官Eugene Andrew Cernan明確地在太空衣外頭掛上ROLEX GMT，他也是最後一位行走在月球表面上的地球人。

4.龐德ROLEX是借來的？

「He could not just wear a watch. It had to be a ROLEX」— 007系列作者Ian Fleming《皇家夜總會（1953）》

1954年10月21日， CBS電視台播出五十分鐘長度的黑白電視影片《賭城諜血》，這是第一次007出現在螢光幕上，有趣的是在電影播出前一年，剛好是勞力士經典型號Submariner問世的時間；在伊恩弗萊明（Ian Lancaster Fleming）的原著小說中，龐德身分是英國皇家海軍後備隊中校，而現實世界裡，英國皇家海軍的確也採用Submariner為指定用錶。當007搬上大螢幕，伊恩弗萊明曾強烈要求：「#龐德錶不能是隨便一支手錶，#它一定得是勞力士」」（他自己配戴ROLEX Explorer）；但實際拍攝時，ROLEX不願提供Submariner給史恩康納萊佩戴，所以導演Albert Broccoli只好將原本自己已換裝NATO錶帶的Submariner（ref 6538）給Sean Connery使用，沒想到意外創造出「龐德勞」的經典形象。

5.ROLEX來自於倫敦？

標榜「Made In Swiss」的ROLEX，其實並不是當地原生品牌，創始人Hans Wilsdorf不但不是瑞士人，甚至根本不是個鐘錶師。這位出生於巴伐利亞庫倫巴赫（Kulmbach）的德國人，在所有的法律文件中，他給自己職業的定義是「商人」（merchant），會接觸到鐘錶業則是因為父母早逝，叔叔協助清算父親的資產，將他送到瑞士一間非常的優秀寄宿學校，畢業後進入朋友家族鐘錶進出口代理商Cuno Korten工作；也因為這樣，他注意到該產業的高利潤，於是乎便向姐夫Alfred Davis合夥（借錢），1905年在倫敦成立了Wilsdorf & Davis 手錶「貿易公司」；在還沒自創品牌之前，Wilsdorf只是把各家零件拼裝組合，甚至最重要的機芯也從Aegler廠採購，只是力求完美的他一直在研究如何做出更好的手錶。直到某天在倫敦齊普賽街聽到精靈在他耳邊說…。