原來這就是換招牌的原因阿

OK便利店 跟美國總部分手
與Circle K合約到期 可望尋找合作夥伴 提升鮮食技術
未來將以「來來超商」名義赴海外發展
記者王慧馨／台北報導


OK便利店總經理張宏豪昨（21）日證實，上月底與美國
Circle K總部授權合約到期後，雙方未續約。OK便利店
的經營公司富群超商公司也在上月底更名為來來超商公
司。張宏豪表示，未來將以「來來超商」名義到海外市
場發展。 OK便利店從今年7月開始更換店招、更新企業
識別標誌（CI），將原本美國總部的招牌換下，掛上自
行設計的「OK便利店」。 800多家店的招牌到今年10月
全數更招，花費約1.5億元。

張宏豪說，藉由更換店招、公司名稱，希望帶給消費者
新的形象，明年OK更將持續創新，並衝刺1,000店的目標。

OK便利店是77年由豐群集團和美國便利商店連鎖體系
Circle K合作成立，合作17年來，由於台灣便利商店的
競爭異常激烈，加上零售業態的發展相當在地化，美國
授權總部能提供的協助越來越有限。

張宏豪說，台灣是全球除了日本外，第二競爭的便利商
店市場，因此結束與美國的合作關係，完全不影響台灣經營。

不過，是否換個招牌就能繼續經營，就不會面臨合作合
約上競業禁止的法律問題？對此，張宏豪保守地說，由
於台灣的「OK便利店」商標是由豐群集團登記，加上過
去與Cir-cle K長久的合作默契，對方並沒有表示異議。

但Circle K兩年前被加拿大的Alimentation Couche-Tard
集團併購，經營權易主後，與台灣豐群是否默契仍在，對
此仍待後續觀察。

今年OK便利店營收超過120億元，投資成立的來來物流也
已完全接手便利商店的常溫配送。 張宏豪表示，明年計
劃投資低溫物流倉，並研究設置來來鮮食廠。 未來各新
事業統一以「來來」為名，突顯集團的品牌形象， 並希
望以此品牌跨入其他市場。

據了解，明年OK便利店將強打大眾媒體廣告， 突顯新CI
及品牌形象，並可能找合作夥伴， 以技術合作或合資方
式，提升鮮食技術。張宏豪說， 目前並沒有特定的接觸
對象，但只要對雙方有意義的合作都可以談， 但應該不
是財務上的合作。




【2005-12-22/經濟日報/A10版/商業流通】


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