#葉郎每日讀報 #一週大事版
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「對一部電影成功與否的既有指標、
分析和評斷方式都必須全部推倒重來」
——好萊塢票房分析師
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明天是九月第一個星期一，也就是美國的勞動節，使現在這個週末成為好萊塢定義上的暑假檔最後一週。過去很少有重量級大片會選在這個週末上映，因為畢竟暑假眼看就要結束，這時候上映的電影將沒有足夠的空間/時間開展身手、收成票房。

然而2020年完全不是這麼回事......


決定命運的勞動節檔
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這個週末在美國上映的電影不僅是今年最重要的電影，更是足以左右美國電影產業長期發展的關鍵時刻。

Disney 電影《Mulan 花木蘭》和一週前已經在其他國家上映的 Warner電影《Tenet 天能》分別在9月3日後的24小時內與美國觀眾見面，只是前者則是在 Disney+ 上架做 VOD 零售，後者則是在電影院上映。整個好萊塢都在密切觀察這兩部電影的市場反應，因為兩者的表現將決定疫情後整個好萊塢要如何改變他們的商業運作模式。

在世界最大電影市場——美國之中，存在量體大小還難以預估的兩群人： 一群人願意放心回到電影院，另一群人則覺得電影院再也不夠安全兒而寧願留在家裡看串流。這些美國人將在未來幾天用「行動」驗證和自己想法相同的人到底有多少，而好萊塢將依據這個人數決定美國電影產業的下一步。

票房分析師 Jeff Bock 說：「如果《天能》表現超過預期，好萊塢將傾巢而出發行所有的電影。但如果《天能》票房未如 Warner 原先預期的話，你們很可能將看見集體轉向PVOD的風潮」。另外一種樂觀的劇本是《天能》和《花木蘭》都大獲成功，那麼好萊塢或許可以鬆一口氣，因為有兩條路可走總好過一條路。

不過麻煩的是這種史無前例的疫情狀態，讓大家都很難精確地計算這兩部電影的成績好壞。「對一部電影成功與否的既有指標、分析和評斷方式都必須全部推倒重來」另一位票房分析師 Paul Dergarabedian說。

到週六為止的《天能》總票房票房已經突破1億美元（其中有2000萬來自才剛剛上映的中國市場），但其中還不含美國市場的數據。預計最快要到美國時間星期天上午才會有美國票房的資料發佈。

資料發佈是一回事，解讀又是另一個頭痛的議題：我們很難把《天能》跟過去任何電影的數據作比較，一方面是因為上映的電影院數量遠不及疫情前（紐約和洛杉磯兩大票倉城市電影院都沒有恢復營業），可是另一方面過去也很難有好萊塢電影一人獨佔電影院檔期這麼長的時間區段。

不過最難的還是《花木蘭》的數據解讀。因為最終可能根本沒有數據。


VOD從此替爺征？
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2019年幾乎獨攬全美電影票房近半數的 Disney 絕對沒有預料到2020年會用造價2億美元的《花木蘭》進行一次發行策略的豪賭：

9月4日在部分國家的電影院上映的花木蘭，同時也會在串流服務 Disney+ 已經開通的國家直接上架。不過 Disney+ 的訂戶此時此刻並非可以直接點選而免費收看，而是必須額外支付 29.99美元的費用購買。這種發行方式基本上就是過去好萊塢最大的禁忌：「day-and-date release 同步發行」。

之所選擇這個大膽而特殊的發行的發行方法，除了不看好電影院的影業恢復情況之外，該片的PG-13（輔導級）分級也是向來主打普通級電影的Disney覺得票房可能受限的因素之一。

Forbes 認為 Disney 這種銷售方式也有助於留住 Dieny+訂戶，使他們在購買特定零售電影之後不會隨意退訂。

有趣的是 Disney+ 上的《花木蘭》在12月4日就會轉為免費觀看（但仍必須是每月支付6.99美元的 Disney+ 月租），也就是說那些在 PVOD 階段花了29.99美元的觀眾實際上買到的是一個在為期三個月的空窗期搶先觀看的特權。這使本來比較傾向細水長流的 VOD 商業模式突然變得更像傳統電影院的事件型發行模式：用各種漫天鋪地的話題耳語來製造時間的急迫性，讓觀眾覺得必須花錢買時間以便第一時間看完電影，而非等幾個月後在錄影帶市場或是電視頻道上觀看。

《花木蘭》此次採用的多重門檻觀看機制同時也提高了非法下載的風險。

好萊塢的老敵人非法下載這幾年已經因為為串流興起而顯著式微，因為這些使用者真正在乎的是內容的容易取得性，而充滿廣告陷阱的盜版網站已經比合法串流變得更不方便。早幾天發行的《天能》和《The New Mutants 新變種人》已傳出有品質低劣的盜版現身網路上。

Disney 很快就會知道他們的大膽實驗結果是成功開創了新商業模式，還是重新掀起了非法下載的熱潮。但麻煩的是只有他們會知道，我們很可能會被蒙在鼓裡好一陣子。

按照市場先行者 Netflix 立下的「偉大」串流傳統：沒有一家串流平台會乖乖地分享他們的數據。如果這個 PVOD 的新模式大有斬獲，Disney 或許有機會會像 Netflix 一樣公佈某一些對刺激股價有好處的特定數據。但如果《花木蘭》的 PVOD 表現不如預期，我們幾乎可以百分之百肯定Disney 絕對不會主動告訴我們。

我們唯一的線索可能是《花木蘭》後 Disney 是否改變漫威電影《Black Widow 黑寡婦》的發行計畫（譬如比照辦理 PVOD 同步發行模式），來藉此回推花將軍出征的表現是否讓天朝皇帝滿意。


蝙蝠俠本人確診
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正當全世界的製片產業正在努力創造更安全的工作環境、說服每個人回來上班的緊要時刻，高譚市的黑暗騎士就出事了：

上週重磅消息是3月停拍後好不容易才剛剛在英國復工的《The Batman 蝙蝠俠》劇組，突然又宣佈緊急停拍。Warner Bros. 的發言人表示「某位《蝙蝠俠》劇組成員確診 Covid-19，並依據防疫規定隔離治療當中。劇組因此暫時喊停。」但隨後沒多久 Vanity Fair 和 Hollywood Reporter 等兩家美國娛樂媒體隨即掌握內線消息指出確診的「某位」劇組成員正是才復工三天的男主角 Robert Pattinson。

Warner Bros. 執行長 Ann Sarnoff 在新聞爆發當天正好安排了媒體訪問要談《天能》，但她完全無法逃避幾個小時前才爆出的 Robert Pattinson 確診議題。Sarnoff 堅持維護劇組個人隱私，不肯確認確診的是否為男主角 Pattinson。對於劇組重啟，她說 Warner 從來沒有期待可以一路順利毫無阻礙，只能隨時準備好應變任何變化。

英國媒體 The Daily Mail 原本報導說 Warner Bros. 為了避免在英國片廠的開支不斷膨脹，已經準備用替身演員繼續拍下去。但稍後美國娛樂產業媒體 Variety 隨即刊出完全相反的說法——內線消息指出，雖然該劇的場景搭設和道具製作會繼續進行，但拍攝的工作兩週內都不會恢復。

熟悉製作業務的 Variety 消息來源評論道：「這很可能是你所能想像最壞的情況」。英國劇組規定確診後至少必須隔離10天，然後篩檢過關並且完全沒有症狀之後才能復工。有些劇組採用更嚴格的標準要求必須至少兩次篩檢過關，並且持續72小時沒有症狀。此外，任何和確診者在6呎距離內共處超過15分鐘的人也必須進行隔離。更何況這次確診者是絕對不可能戴口罩工作的演員。

少數幾個已經復工的好萊塢劇組都面臨了過去從來沒有處理過的種種困難：同樣在英國拍攝的《Jurassic World 3 侏羅紀世界3》據說包下了一整棟旅館來集中管理所有劇組人員，而且所有人員（包含旅館員工）都必須接受一週三次的篩檢。正在挪威拍攝的《Mission Impossible 7 不可能的任務7》則大手筆地以70萬美元價格向挪威航運公司 Hurtigruten 租下兩艘郵輪當成海上旅館，以符合挪威政府防疫要求——劇組不得跟外人接觸的防疫規定（但遭挪威當地的工會近日向警方檢舉沒有提供合法待遇給船上的菲律賓移工）。

Variety 認為蝙蝠俠確診事件 Warner Bros.真正的損失並不大。因為他們的電影是在疫情之前就開拍，所以保險早在疫情來之前就買了，所有的延誤成本都還有保險公司幫忙分攤。

但對於其他劇組來說，這起事件的衝擊將會更大、更深遠：

保險公司在疫情後的保守態度將會因為蝙蝠俠確診事件而更加惡化。保險公司盡可能迴避理賠風險的結果是，許多劇組（尤其是獨立製作）將因此再也保不了險，拿不到完工保證，因而永遠難以開拍。

MPAA 美國電影協會已經在華盛頓運作多時，希望國會可以比照911當年透過立法成立一筆保證基金給保險公司，藉以分攤保險公司風險，讓所有必須仰賴保險才有辦法繼續運作的產業可以繼續運轉下去。

這些政治遊說還沒有讓國會採取任何實質行動。好萊塢暫時只能靠自己讓地球繼續轉動。


｜新聞出處｜

How ‘Tenet’ and ‘Mulan’ Could Shape the Future of Blockbuster Movies During Coronavirus（https://bit.ly/31Za1ow）

As ‘Tenet’ and ‘Mulan’ Finally Open, Studios Make It Difficult to Judge Their Box-Office Success（https://bit.ly/327UXFf）

Tenet Takes In $100 Million At The Box Office Worldwide（https://bit.ly/3bDp9uP）

Robert Pattinson Tests Positive for Coronavirus, Halting ‘Batman’ Production（https://nyti.ms/2DzeiW9）

How Robert Pattinson’s COVID-19 Test Could Affect ‘The Batman’ — and the Industry（https://bit.ly/2F7DH9S）

Disney Takes A Gamble On Price Elasticity With Mulan（https://bit.ly/3bgouiD）

Warner Bros. CEO Talks 'Batman' Filming Halt, 'Tenet' Release Amid COVID-19（https://bit.ly/2F1CLUG）

Tom Cruise’s ‘Mission: Impossible 7’ Sets Sail in Norway（https://bit.ly/2EGgdsJ）

Pirated Versions of ‘Tenet,’ ‘New Mutants’ Appear Online（https://bit.ly/3jzWx8B）

UPDATE: 'The Batman' resumes production without Robert Pattinson following positive COVID-19 test（https://yhoo.it/2R10LK0）

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