🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W4
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本週滿多新聞圍繞著NCSOFT出發，
但如果仔細看的話，我認為大家應該都能有些心得與收穫。
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《丁特《天堂M》再砸百萬抽寶還是GG　怒嗆橘子：為錢把台灣人當白痴》
📺 《霸榜暢銷榜近3個月，韓國終於出現了能與「天堂」抗衡的MMO》
📺 《股價大跌35%，韓遊冠軍NCsoft的這場危機，給中國同行上了一課》
📺 《Newzoo報告：2021手遊市場將達907億美元，同比增4.4%》
📺《利用八角行為分析，進一步優化抽獎活動玩法》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/2ZCWhBb
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📺《丁特《天堂M》再砸百萬抽寶還是GG　怒嗆橘子：為錢把台灣人當白痴》
https://bit.ly/3ANlarl
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丁特繼上次丟了2百萬做紫布後，這次再砸百萬做紫布，得來的結果仍究是不到3%的製作成功率，遠低於韓版提到的10%。
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但現階段也無法可管，就後續看官方要不要選擇回應了。
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📘延伸閱讀：丁特前一次製作紫布實測報導
https://www.facebook.com/9i543/posts/3037387859882560
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📺《霸榜暢銷榜近3個月，韓國終於出現了能與「天堂」抗衡的MMO》
https://bit.ly/3EWr8se

文章提到韓國在7月時上市了一款原創IP遊戲叫做《ODIN: Valhalla Rising》，上線初期伺服器器從36台緊急增加到63台；上線19天，營收達1000億韓元（約5.7億人民幣）；同時在線人數40萬，在全體RPG手遊中排名第2；上市當天當日Google Play和iOS的總流水超20億韓元，在全體手遊中排名第1，力壓《天堂M》和《天堂2M》。
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後續文章也分享在現在IP手遊當道的遊戲市場下，究竟《ODIN: Valhalla Rising》這款原創遊戲是如何突圍而出。
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其實看完整個文章的盤點後，
這款遊戲的高營收仍是脫離不開《天堂》系列的影子，
先用精緻畫風吸引你入局，
再用高強度的PvP與隨時會衝爆消失的裝備墊高玩家消費天花板。
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《ODIN: Valhalla Rising》下一站出海的地點就是台灣，
預計在明年就能體驗到這款遊戲了，
由於台韓MMORPG玩家風格類似(其實東南亞也是，都偏好PvP類型)，
因此在韓國能火的MMORPG，
到台灣通常都不會差，
後續就看官方如何完善在地化營運了。
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📺《股價大跌35%，韓遊冠軍NCsoft的這場危機，給中國同行上了一課》
https://bit.ly/3kFUaEp
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這篇文章可以跟上一則合在一起看，頗有起承轉合的味道。
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《ODIN: Valhalla Rising》之所以能夠異軍突起除了遊戲本身特色外，
龍頭NCSOFT自己也面臨到新遊戲換湯不換藥、過度課金的挑戰。
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從上一篇也可以看到《ODIN: Valhalla Rising》其實就課金模式來說並沒有比NCSOFT高明多少，
因此玩家轉移到《ODIN: Valhalla Rising》應該也包含報復式移轉的狀況。
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目前可以看出在韓國不管是開發商或是玩家已經開始對於「天堂版」的MMORPG出現審美疲勞，
逼得遊戲廠商在開發新遊戲時必須要更側重遊戲深度與玩法，
過往那種PvP、衝裝比戰力、課金無敵的成功方程式已經逐漸鬆動。
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我認為沒有不好，
韓國擁有相當厚實的開發技術，
如果資金雄厚的企業願意嘗試走出一條新路的話，
或許能夠讓整個MMORPG跳脫現有窠臼、走出新的格局，
對玩家、對市場來說都是一件好事。
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📺《Newzoo報告：2021手遊市場將達907億美元，同比增4.4%》
https://bit.ly/3AEbrUd
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重點摘要：
一、全球手遊收入將在今年達到907億美元，同比增幅4.4%。預計到2024年，全球手遊收入為1164億美元，5G智能機用戶年均增速超80%
二、2021年全球關鍵趨勢
1、隱私政策（IDFA）對手遊市場的改變
2、蘋果與Epic官司以及它對移動遊戲支付方式的潛在影響
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📺《利用八角行為分析，進一步優化抽獎活動玩法》
https://bit.ly/3o8dPz6
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分享的這篇文章主要是透過八角框架來進一步優化抽獎活動，
文章內舉的反例抽獎活動為「花3積分抽獎，而獎品機率1積分為80%，冷門券機率20%。」
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整個玩下來，
用戶體驗感會非常差，
因為活動很明顯就是在回收用戶積分，
在投入與產出不成正比與可預期下，
很快就會讓用戶失去持續參與活動的意願。
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因此此活動優化方向就是「增加活動的不可預期性」，
例如當用戶花3積分時，除了1積分和冷門券外，還有機會得到5積分、甚至8積分(積分當然要能兌換其他實質獎項)，
自然就撬動用戶想要「以小搏大」的心態。
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最後文章也分享，
除了上述優化外，
更能參考八角框架（Octalysis）其他元素來加入抽獎活動內，
例如：
✅參考「重大使命與呼召」，在活動內加入累積愛心，官方也捐贈愛心午餐給偏鄉地區
✅參考「賦予創造力與回饋」，在抽獎過程中不定時加入驚喜時間或彩蛋
✅參考「損失與避免」，加入倒數時間與限時大獎的概念
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

From Kultur & Twitter & Automaton & Kotaku
　
1. 音樂遊戲《BanG Dream！》日版宣布 4.5 週年與「Hololive」聯動；Bilibili 發布公告表示簡中版不會跟進該聯動，而 NGA 論壇則發表聲明強調維護國家統一，嚴厲譴責 Hololive及其母公司 Cover。
　
2. 因不滿米哈遊更改「雷電將軍」角色技能說明文字，有誤導玩家消費之嫌；中國一名律師網友已於上海法院訴訟網上立案，而米哈遊未對此事做出回應。
　
3. 網路遊戲《FF14》原訂在 6.0 版本前推出「DATA CENTER TRAVEL」功能，惟因目前研發團隊正全力處理伺服器爆滿的問題，因此將延到 6.0 版本以後再開放。
　
4. NCSOFT 在推出《劍靈2》以後，股價腰斬，從 100 萬韓幣跌至 58 萬韓幣， CEO 金澤辰寫給員工的內部信件如此說道：「至今為止的成功方程式，都已成為歷史。」
　
5. 手機遊戲《馬娘》連續 24 日營收首位的紀錄再度被《FGO》打斷。
　
6. 中秋連假快樂，今天睡醒實在懶得出門買早餐，試著用熨斗做熱壓吐司。效果非常不錯，你各位也試試（？

🔥每週遊戲新聞觀察-2021.02.W4
　　　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下五則新聞：
📺《《天堂2M》3/24推出，官方掛保證原廠直營》
📺《出海日本和美國市場的卡牌RPG，都是如何設計UI的？》
📺《專訪AFK主策：做了6年卡牌踩坑無數，才知道哪些東西是好的》
📺《韓國欲修訂遊戲法，“概率公示是否立法”引發各方混戰！》
📺《觀察 | 一年內讓手遊玩家多充516億，遊戲商們是怎麽做到的？》
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📺《《天堂2M》3/24推出，官方掛保證原廠直營》
https://bit.ly/3qbbBMZ
　　　　
《天堂2M》即將於3/24推出，事前預約這段期間整個宣傳相當充足，看得出已經投入不少行銷費用來營造整個上市氣勢。
　　　　
我認為比較好的地方是，《天堂2M》上市時就支援了手機和PC兩大平台，玩家能夠針對不同情境使用不同的裝置來玩遊戲，對於整個遊戲體驗上將更直覺豐富。
　　　　
《天堂2M》的上市，初期勢必對《天堂M》帶來不小的影響，遊戲橘子怎麼接招，其實也意味著NCSOFT內部兩大開發團隊互相角力，這場戰役想必是精采可期了。
　　　　
📺《出海日本和美國市場的卡牌RPG，都是如何設計UI的？》
https://bit.ly/2ObHTd3
　　　　
這篇主要是卡牌RPG的UI設計，屬於開發層面的內容，但我覺得這篇文章寫的很詳細，說不定未來哪個時候可以做參考，因此截錄下來分享給各位。
　　　　
📺《專訪AFK主策：做了6年卡牌踩坑無數，才知道哪些東西是好的》
https://bit.ly/2Pbn2qS
　　　　
這篇文章專訪了《劍與遠征》的主企劃，分享製作卡牌遊戲這一路上的心得。
　　　　
我自己在文章中看到的關鍵點是，開發團隊願意與玩家面對面真誠的溝通，內文提到：「我們現在每周有一個輿情會，會收集一些比較激烈的輿情，然後找對應的同事回覆，或者開會一起討論。如果這個設計比較明確，我們會努力讓玩家理解設計目的；如果確實沒做好，那就承認錯誤，把當時怎麽想的、為什麽沒做好、後面怎麽調整講一講。」
　　　　
這件事情能否作成功的關鍵點在於「真誠」，開發團隊是真的願意傾聽玩家意見並適時做出改善，還是只是被高層當作是一個營運策略，心不甘情不願的每月發篇開發日誌，但對玩家反映置之不理。
　
出發的動機不同，玩家是能感受到的。
　
📺《韓國欲修訂遊戲法，“概率公示是否立法”引發各方混戰！》
https://bit.ly/3r2BlMJ
　
萬惡的轉蛋之所有會那麼令人又愛又恨，先前文章也有分享過，主要有兩個決定性的要素，「過程中的不確定感與刺激感」與「得到結果的滿足感與不甘心感」。
　
的確在早期尚未公布機率下，想要推測出機率無非就是看哪位大神跳下去親自嘗試，而現在的轉蛋已經越來越親民，以《傳說對決》這次的新年角色-「愛里」文鳐造型來說，除了加入我們熟悉的保底機制外，我覺得還有一點比較特別，就是抽到的垃圾(體驗券、寶箱等)，給系統回收三個，就能再免費獲得一次抽獎機會。
　
也就是說，如果你10抽，可以把10抽的獎勵回收，換得另外3次抽獎，因此總共有13抽。
　
透過這樣的機制墊高玩家的客單價，同時盡量消弭轉蛋就是個無底錢坑這樣的負面心態，再者，造型即使人人都有，也不破壞遊戲平衡，與其讓1個玩家花10萬才抽到，不如讓1000個玩家消費1000元抽到還來的更賺。
　
另外文末也提到，現在已經越來越多遊戲使用battle pass來取代轉蛋，這點SUPERCELL就做得很好，未來這樣的變現道路將會越來越多，但前提還是要看內容物是什麼，如果是造型就沒什麼問題，如果是會破壞遊戲平衡的高價虛寶，那還是得透過轉蛋來控制釋出的數量。
　
👉延伸閱讀(1)：營運小教室第28堂：如何設計一檔簡易的轉蛋活動
https://bit.ly/3q8UWcU
　
👉延伸閱讀(2)：《新楓之谷》韓版爆發官方預設物品機率卻稱這是「隨機」爭議　NEXON 公開道歉
https://bit.ly/3bQzHam
　
📺《觀察 | 一年內讓手遊玩家多充516億，遊戲商們是怎麽做到的？》
https://bit.ly/2PfgGqt

這篇文章算是呼應了上一篇，提到2020年是手遊玩家課金最多的一年，排除疫情影響下，文章仔細分析了中國營收前20名的遊戲在商城、價格、變現模式有什麼不一樣的地方，幾個重點截取如下：
　
📙「打從有手遊那天起“自由交易”就是個所有玩家都想要，但所有廠商都不想做的玩意。」
　
📙「除了價格，官方還要控制總量，主要就是每日、周限購，一是拉長成長線，二也保障氪金玩家也要加入社交。」
　
📙「更簡單獲取、更個性化的外觀道具，也是目前變現最快、最穩的商品。」
　
📙「手遊的賣貨形式已經基本確定為四大類：商城直接售賣、時限卡（周卡月卡）、Battlepass類通行證以及幾率性質的開箱抽獎。各家遊戲有不同的選擇、定價和推送節奏。」
　
📙「2020年收入前20的手遊里一共出現過7種促銷方式，基本和電商新興的套路一致，分別是：充值贈送、特惠禮包、折扣資格、節日抽獎、拼團、砍價、直播帶貨。」
　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　
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