《Pui Pui爆紅！你看過天竺鼠車車了嗎？》⠀ ⠀ 本文編輯 | 嚴聲遠、陳馨⠀ 本文校正 | 陳智怡、江秉承、魏翌涵⠀ ⠀ 時事文章 | 完稿日期2021/3/22⠀ ⠀ ❐引言⠀ 日本定格動畫《PUI PUI 天竺鼠車車》已於3/23播出最後一話(預定)。此部動畫曾出現在各大新聞版面，其爆紅程度有目共睹，療癒的內容擄獲了大批台灣人的心。⠀ ⠀ -⠀ ⠀ ❐爆紅程度⠀ 台灣 (由Muse木棉花-TW Youtube頻道探討)⠀ 截至3/21《PUI PUI 天竺鼠車車》總觀看數已超過3000萬觀看次數，且木棉花-TW頻道近期的觀看次數及訂閱數皆呈現大幅度成長(詳細數據折線圖請看圖片)，《PUI PUI 天竺鼠車車》的社群影響力極大，動畫內容的細節皆會引發人群討論、新聞大肆報導，例如第5話中冰箱中存放獎品一事就引起媒體報導與學測作文之間的聯想。(數據來自https://socialblade.com/)⠀ ⠀ -⠀ ⠀ ❐原因探析⠀ 1️⃣內容本身⠀ 兩個衝突意象：⠀ 天竺鼠車車合併了兩種對立意象（天竺鼠與家庭轎車、溫馨的動畫和黑暗的社會）——天竺鼠的行動遵照動物本能，家庭轎車的行動則是藉由駕駛者控制；動畫使用柔和明亮的色調營造溫馨的氣氛，但內容多半在形塑惡車主與犯罪現場。在觀看作品時，也因為對立意象的矛盾，而體會其有趣之處。⠀ ⠀ 製作精良：⠀ 偶動畫的製作門檻極高。一秒大約需要有24幀，畫面才會流暢（部分情況下例外）。除了要顧慮前後光影和場景是否一致，還需要細膩揣摩角色的動作。本作導演見里朝希透露團隊一天至多能製作四至五秒的動畫，倘若是更困難的場景，一天僅能有不到一秒的產出。而天竺鼠車車，採用羊毛氈製作。其不只戳刺時間長，在完成成品之前，也需要考量如何埋藏鐵絲，好讓角色能有豐沛的表情。整體精良的製作造就優秀的作品，也或許是因此才能吸引更多觀眾觀看吧。⠀ ⠀ 有道德評價：⠀ 由於本片是針對孩童所做，故內容「微言大意」，利用兩、三分鐘的短片透露欲傳達的訊息。除了宣揚與他人共享快樂（如第05話【puipui競速】），裡頭更蘊含「善有善報，惡有惡報」的價值觀，舉例而言：第02話【抓住銀行搶劫犯！】中，銀行搶劫犯因為紙鈔散落於路面，不僅沒有攫獲實質收益，還因鈔票形成的軌跡使警方能循「線」逮捕。這類劇情不只教導兒童不要作惡，對於成年人亦有大快人心的感受。⠀ ⠀ -⠀ ⠀ 2️⃣對現今社會風氣的反制⠀ 鬼滅之刃的爆紅：（下文簡稱鬼滅）⠀ 在天竺鼠車車竄出前，鬼滅的動畫除了使其在ACG圈內翻紅，在劇場版上映後，更使其躍升至「國民動漫」的地位。這是因為原作吾峠呼世晴老師在描摹角色時，用心刻畫角色的心路歷程和避免營造主角光環所致。雖然鬼滅可謂是佳作，但距離「神作」恐怕還有一段距離。事實上，鬼滅的描述手法不免掉入JUMP傳統少年漫畫的窠臼（也就是指主角擁有常人無法企及、理解的正義感）。這類主角在了解少年漫畫的御宅族眼中無非是「舊調重彈」，但這在大眾眼中仍不失為一種熱血的展現。而少數的鬼滅愛好者用不理性的方式向未曾看過這個作品的人們推廣、嘲諷，因此產生了一個新詞——「鬼滅騷擾」來形容這種情況。也因此，無論是認為其過譽的御宅族、受鬼滅騷擾的苦主，這些或多或少對鬼滅心生不滿的人，可能也因此投射他們抵觸鬼滅的意識在天竺鼠車車上，也無怪乎會有「小孩子才看鬼滅，大人都看天竺鼠車車」之類的評論。相仿意見於社群媒體廣泛散播，毋寧是為一種變相的宣傳。⠀ ⠀ 科技的冰冷：⠀ 無論是在哪個領域，現代的科學技術皆蓬勃發展，這點也反映在動畫製作技術上。（如：動畫《寶石之國》內運用了3D模型技術）而相反地，天竺鼠車車在時代的洪流裡，並沒有沉湎於新潮技術的展現，反倒是使用舊有的逐格偶動畫技術製作影片。或許天竺鼠車車稚拙的羊毛氈戲偶和逐格所致的輕微搖晃感，對於受科技荼毒的人們，皆算是溫暖的慰藉。⠀ ⠀ -⠀ ⠀ ❐結語⠀ 「好懷念國小的生活」這句話常常在生活中聽見，人生階段已無法往回走，但回憶依舊是美好的，我相信天竺鼠車車一定能夠喚起你心中的那份童心。雖然上文探討了那麼多《PUI PUI 天竺鼠車車》爆紅的可能原因，但或許我們仍不能忽略我們對「可愛」的真實感受。

【@businessfocus.io】細路先睇鬼滅，大人都睇天竺鼠車車！影片免費睇都賺到錢？台代理有方法！ . 日本原創定格卡通《PUI PUI 天竺鼠車車》（PUI PUI モルカー）上月於台灣動畫代理商Muse木棉花的YouTube頻道上免費播放，迅速竄紅，平均每集都有過百萬的點擊率。據木棉花行銷部活動企宣張尹慈指出，第一話的點擊率已突破240萬，點閱次數僅低於《一拳超人》。第三話更於3天內破百萬點擊，榮登YouTube發燒榜榜首。不少網民更留言表示：「小孩子才看鬼滅，大人都看天竺鼠車車！」可見作品魅力非同凡響。 . 這部定格卡通由日本導演兼編劇見里朝希製作，製作團體包括導演在內共4人。創作的起源來自於他姐姐飼養的天竺鼠，卡通內的車都是以羊毛氈製成的天竺鼠為原形，外表看來圓滾滾的，發出「PUI PUI」的可愛叫聲。雖然每集都沒有對白、僅長2分40秒，但見里朝希就曾指出，定格動畫製作起來十分費時，每天只能製作到4至5秒的畫面。每集短片都帶有教育意義，如開車要禮讓救護車、要繫好安全帶等。以上的因素令原本只是在東京兒童節目上播放的《天竺鼠車車》，意外地得到一眾大人的青睞，更席捲全球。 . 現時，網民可於Youtube上免費觀看《天竺鼠車車》，而你又知不知道背後的台灣卡通代理商原來大有來頭？Muse木棉花受到網上討論區巴哈姆特旗下的卡通平台「動畫瘋」（收看模式分為免費及付費無廣告兩種）啟發，於2019年開始由傳統的卡通片經銷，改為將完整正版的卡通片放在Youtube上，讓任何人都可以免費觀看。代理的卡通片種類俱全，包括短番《水豚君》、當紅作品《進擊的巨人》、《一拳超人》等，囊括熱血、科幻等題材，深受一眾大人和小孩的歡迎。其中，《鬼滅之刃》更創下累積點擊人次破 2 千萬的成績，引到Netflix（NASDAQ: NFLX）都來談這部卡通片的授權。 . Muse木棉花現時實行這種營運模式，一來是想以正版打擊盜版，另外亦希望能夠在卡通片經銷收入放緩的狀況下，向新方向發展，開拓新的盈利模式。木棉花認為，作為日本在大中華地區的代理商，應該依靠作品的周邊商品、授權聯名等營業項目來賺取收入。不過，這種盈利模式的改變存在一定風險，萬一周邊的項目並未能如願展開，木棉花等於失去獲利能力。他們不能再由版權中賺取收入，因觀眾不會願意付費觀看曾經是免費的卡通片。YouTube廣告的收入也微不足道，不足以維持公司運作。 . 近年來，Muse木棉花積極尋找各種OTT平台，即網絡直接向觀眾提供串流媒體服務，以接觸非動漫迷的市場，例如透過中華電信MOD、bbTV接觸家庭觀眾。Muse木棉花認為，作品在不同的平台上可能會有不一樣的迴響，因此他們選擇了使用不同平台來檢測市場水溫。他們更捉住了互聯網的優勢，不斷增加類似《天竺鼠車車》這類電視台並不感興趣買的短番（片長在 5 分鐘內）。觀眾只需要使用吃個泡麵的時間就能看完，又容易在網上傳播。內部的分工亦由每組負責一個動畫變成專門化分工，分別負責開放產品、視覺設計、送給日方送審等。短短兩年內，在多管齊下的營商模式下，Muse木棉花主頻道「Muse木棉花-TW」的訂閱數現時已破百萬，而有不少周邊產品開發商也爭著和他們合作。木棉花更自行開發周邊商品，營業額年增率約為個位數，而授權給其他廠商開發的商品，營業額則平均以每年 2 位數比率成長。他們的營運模式似乎大獲成功，值得借鑑。 . Text by BusinessFocus Editorial . #BF成功之道 . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #天竺鼠車車 #木棉花

【新戲速遞】蠟筆小新劇場版：爆盛！功夫小新～拉麵大亂鬥～將會係8月16日於香港上映。故事發生係春日部的中華街上的《哎呀城》，神秘麵食「黑熊貓拉麵」一食便上癮，仲會令人變得兇殘，小新同一班朋友將會化身成功夫小子，組成「春日部防衛隊」拯救城市。係預告入面仲睇到，正男似乎有機會做男主角，到底最後係咪由佢黎拯救世界呢？ 來源：Muse木棉花-TW - #hk #hkig #girlsecrethk #蠟筆小新