#Martech

1. 谷歌證實Chrome封鎖第三方Cookie 將延後到2023年開始。Adtech 類股大漲

2. iOS 14.5 推出兩個月後，App 退出追蹤率達86%

3. 臉書在美國壟斷案被法院駁回；同一時間，台灣公平會擬成立豬案小組調查臉書、谷歌等公司。

4. 客戶體驗管理業者Sprinklr 在紐交所掛牌上市，市值52億美元

5. iKala 與全家推出直播電商工具服務 Shoplus 商店家

....

#Google 證實Chrome將延後一年(從2022到2023)封鎖第三方Cookie, Adtech 相關廣告商股票隨之大漲

Google 的Chrome瀏覽器原定在2022年封鎖第三方Cookie，由於Safari & Edge 已在此前進行封鎖，在市占65% 的Chrome 加入封鎖行列後，跨網站的行銷追蹤廣告會被封殺。

但近日Google 對外證實，由於其替代方案正被英國的競爭與市場管理局(CMA, Competition & Market Authority)調查中，將延後進行對第三方Cookie 的封鎖。

消息傳來，Adtech 相關股，包含 #TTD (The Trade Desk, 美國起家的程序化廣告投放公司)、#Criteo (法國出發的網路廣告平台，專注電商)、#PUBM(PubMatic,美國加州起家的影音行動廣告投放平台) 股價都應聲大漲。

＃iOS14.5推出兩個月後的app退出追蹤率為84%

根據行動應用分析公司Flurry的部落格文章，iOS14.5在四月底推出後至今兩個月，全球使用者選擇退出追蹤的比例為84% (原文為正向表列，選擇允許追蹤的為16%)

Apple 的做法讓廣告業界的跨App追蹤失效，影響精準廣告投放的成效。

廣告聯播網業者行之有年的作法，是透過app開發商，在app展示廣告後開始追蹤收集消費者在其他app與網站的瀏覽行為，甚至GPS定位等資訊，匯集到聯播網後成為個別消費者資訊集；當品牌業者投放廣告時，即可根據特定瀏覽行為指定投放對象。這是網路與行動廣告有別於傳統媒體投放的重大區別。

由於該項作法對隱私造成的疑慮，以及養成臉書谷歌等巨型業者，這兩年興起的隱私保護做法是平台端或硬體設備端開始限制廣告商可追蹤範圍，外媒稱此類作法為Walled Garden 圍牆內的花園。

##Facebook 台美兩樣情。美國法院駁回臉書壟斷案；台灣公平會擬成立專案小組，對臉書、谷歌等數位平台進行產業調查。

本週一(6/28)，美國一名聯邦法官駁回聯邦貿易委員會(FTC, Federal Trade Committe )與48個州的總檢察長對臉書提出的反壟斷訴訟，臉書股價應聲大漲，終於來到1萬億美金（1 trillion) 市值俱樂部（此前俱樂部成員還包含Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet；FAANG 當中只剩下Netflix 還沒到位，而於網路成長股無關的微軟，也穩穩的位列其中）

相對的，台灣公平會在澳洲等國都要求臉書與谷歌等巨頭就壟斷一事做出反應後，終於開始『擬』成立專案小組；究竟今年內會唔會成立，成立後又會用哪種標準看壟斷與相關行為？讓我們看下去。

#客戶體驗管理的SaaS業者Sprinklr (#CXM)6月底紐約掛牌上市，市值52億美元

Sprinklr主打企業可以在一個平台上進行所有廣告與社交帳戶管理，適用通路超過30種，目前主要客戶涵蓋Microsoft、P&G、CapitalOne、麥當勞等公司。

當企業擁有的社交帳號越多（臉書、IG、Twitter、Youtube、LinkedIn、Line...)跨越帳號維持品牌調性一致的難度就越高。Sprinklr 的內容行銷平台主打貫穿社交帳號，為品牌小編團隊提供單一資料源、單一回覆顧客問題的平台，甚至包含廣告推播與調查功能。

感想：企業級的社交媒體管理，從外包給廣告或公關代理公司、內建團隊自操、再到有Martech工具可供使用，而且該市場還可以做SaaS的標準化產品服務，市場領頭羊還大到上市，市值相當於五隻獨角獸(10億美元是一隻獨角獸，52億不就五隻:p)，市場發展真是一日千里。

#iKala與全家聯手推出社群直播工具『Shoplus商店家』服務

你有買過直播購物嗎？+1 後就可以串連購物流程的使用經驗後非常適合衝動型決策。iKala的新服務平台Shoplus上直接連動臉書帳號，以NLP偵測直播留言後引導消費者買單結帳，最後再串連全家便利商店的物流出貨。

iKala表示Shoplus 系統在泰國的GMV(Gross Merchandise Value, 商品交易總額)為22億元台幣（91app 2020年GMV 130億元台幣），期待這波直播熱潮讓平台工具也蓬勃發展。

註：GMV透過該平台完成的交易總金額，如果把交易平台想像成傳統大型市集，則相當於市集總營業額，平台與市集營運方的收入則為進駐包底與營業額的抽成

#001 #2021/07/03 #Martech

....

後記：週報形式是致敬 @馬克解讀金融科技 ，我去年學習Fintech 時段從他那裡獲益良多。今年轉向關心 Martech、Adtech，決定偷走這種做法：每週摘錄我關心的新聞。

為了讀者容易吸收，也為了鍛鍊快速輸出。我希望以簡要為主，則數在5則內，字數在1200-1500字內，寫跟編的時間也能控制一下。

第一次嘗試花的時間還是超出預期，寫個幾次我能掌握節奏吼，再來開電子報訂閱。（也要有人看，哈哈）

對了，名字居然叫做週記，事件選擇標準是我個人認為重要。如果有你覺得重要但我沒放上去的歡迎推薦，但接不接受就在我了～

企業資安事件⚠️通常從一個 #遭盜用的帳戶 開始
Microsoft Security Operations Center
與 Azure Active Directory（Azure AD）產品小組合作
從多方面保護身份識別，增加盜取身份的成本，例如：
✔️禁止使用太常見的密碼，如 1234
✔️強制實施多重因素驗證，這能防止 99.9% 的帳戶被盜用
✔️停止使用舊式驗證，如 POP、SMTP 等
✔️限制管理員帳戶的存取權
　　
了解更多保護身份識別的方法👇
https://aka.ms/MSTW_122202

免費使用 Azure Active Directory👇
https://aka.ms/MSTW_122203

#區塊鏈 - #芬蘭新聞

［芬蘭用區塊鏈幫助難民獲得身份］

對新到一個國家，接受庇護的難民來說，獲得官方的「身份」認證是難中之難，痛中之痛。

只要沒有身分證，申辦銀行帳戶、尋求醫療照顧、就學或獲得法律保障都難如登天。但這個現況已經開始被科技有效解決。

芬蘭現在正大量提供「支付卡」而非現金給難民，並將持卡人的身份與區塊鏈聯繫起來，幫難民建立「數位身份」。

這個預付卡是由新創企業 MONI 所開發，並同時支援萬事達刷卡與比特幣支付等金融服務。

根據 MIT Technology Review 報導 ，芬蘭移民官員 Jouko Salonen 解釋 MONI 一方面就像銀行帳戶，難民們可以使用自己的帳戶購買物品，支付帳單，也能從雇主那裡直接入帳薪水。

另一方面也讓芬蘭官方得以有效管理持卡難民，並給予他們適當協助。MONI 的出現，讓難民更容易也更快得以在芬蘭社會立足。

MONI 公司的創辦人 Antti Pennanen 表示接下來希望能將這項服務擴大提供，廣泛幫助那些無法使用現代金融服務的人們。

對，區塊鏈與加密貨幣最近受到了巨大挑戰，由於中國央行正式出手禁止 ICO，美國金融委員會也開始成立認證小組進行掌控，硬是讓比特幣的價格大跳水了一次。

但長遠來看，區塊鏈因不需要仲介的特性，被許多人認為是那些無法獲得現代金融服務者們得以獲得財務自由的新機會。

除了不需要一個傳統的金融機構來管理交易，同時也提供一個數位且安全的儲存方式讓使用者獲得身份識別，不僅非常難被破壞，而且可以隨時隨地使用。

也因此，聯合國同時正積極使用區塊鏈，為沒有身份的十幾億人提供必要之法律認定與服務。

今年五月，聯合國開始實驗，向位於約旦的難民營發放以太幣商品劵，並同時透過視網膜掃描儀器幫助驗身，讓接受援助的難民獲得臨時性身份。

同時，微軟也正在積極回應這項趨勢，跟另一間與科技公司 Accenture 用區塊鏈打造可整合現有官方及民間資料庫的身份管理系統。

在一篇篇價格飆漲或暴跌的新聞裡，你很容易把區塊鏈跟加密貨幣的印象綁在一起，把它們只視為一種投機性極強的金融商品或期貨，對它們瘋狂追逐或敬而遠之。

它們也不是魔法，無法無所不能地解決任何問題。但別忘了，它們與生俱來去中間化、難以竄改、既透明又隱私的特性可說是本世紀初最有影響力的網路科技之一。

這不禁讓人想起谷騰堡發明印刷術時，突然所有人都能印刷文字，並且向其他人傳播資訊；天主教也曾試圖阻止這種現象，但是印刷術傳播速度如此的快，範圍如此的廣。最後，他們也終無能為力。

#區塊鏈支付卡 #MONI Microsoft Accenture

source: Inside 硬塞的網路趨勢觀察

http://bit.ly/2eNqztE