立即Follow @businessfocus.io 【時尚品味】「中國LVMH集團」夢碎？為何中國企業總是讓時尚品牌走向窮途末路？ . 自從中國崛起，他們不但喜歡購買時尚品牌推出的產品，不少實力雄厚的中國企業更加變得喜歡購買時尚品牌，近年積極進行各種不同的收購，野心勃勃想要複製LVMH集團的成功模式。可是每個遭到收購的時尚品牌，為何至今仍然深陷泥濘？ . 毫無疑問，山東如意集團和復星國際有限公司，可以說是中國眾多企業當中，最為積極進行時尚品牌的收購，當中山東如意集團更加渴望能夠成為「中國LVMH集團」。隨著不斷的併購，山東如意集團旗下擁有英國的Aquascutum、日本的RENOWN集團、德國的Peine Gruppe集團、法國的SMCP集團和香港的利邦集團。因此，山東如意集團擁有的時尚品牌包括Aquascutum、D'URBAN、CERRUTI 1881、Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、Barutti、Masterhand、Sandro、Maje和Claudie Pierlot等等。2018年，山東如意集團更加從JAB集團手上收購瑞士時尚品牌Bally！ . 當年由於戰略調整，JAB集團先後出售Bally、Belstaff和Jimmy Choo，而且Bally和Jimmy Choo的銷售和利潤更加持續增長。可惜的是隨著收購完成，品牌當初渴望的十億美金銷售目標至今仍然沒有達到，甚至先後邀請唐嫣和鄧倫擔任代言人，並且進駐天貓開設旗艦店，可是對於形象宣傳和銷售情況仍然沒有任何幫助，當中六億美金融資同樣沒有如期完成！ . 雖然比起山東如意集團，復星國際有限公司的野心沒有那麼龐大，但是作為中國最大的民營綜合企業控股公司之一，旗下依然擁有Caruso、Folli Follie、St. John、Tom Tailor和Wolford等等時尚品牌。2018年，復星國際有限公司收購Lanvin的消息迅速引起時尚界嘩然。始終Lanvin作為擁有百年歷史的法國時尚品牌，自從Alber Elbaz離開至今，還是一蹶不振！ . 儘管復星國際有限公司收購Lanvin前，品牌已經因為Alber Elbaz和王效蘭的矛盾，導致Lanvin陷入泥濘，隨後執掌Lanvin的Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus甚至讓品牌變得更加萬劫不復。因此，就算復星國際有限公司收購Lanvin後，已經迅速邀請Bruno Sialelli擔任品牌的創意總監，但是比起Kering集團和LVMH集團的戰略佈局，以及創造「爆款」的能力，Lanvin還是沒有任何能夠刺激Z世代的作品，短短數年的時間已經輝煌不再！ . 宏觀ICICLE集團收購Carven、復星國際有限公司收購Lavnin、或是山東如意集團收購Bally，可以看到儘管中國企業擁有龐大的資金，能夠收購這些歷史悠久的時尚品牌，但是他們至今依然沒有能力好好發揮這些時尚品牌，沒有辦法建立鮮明的形象和風格，那麼怎麼可能成為「中國LVMH集團」？ . Text by BusinessFocus Editorial . #BF生活品味 · #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert #LVMH

立即Follow @businessfocus.io 【奢華商業】Amazon進軍時尚零售？為何坐擁龐大會員還是不敵天貓？ . 自從Bernard Arnault憑著LVMH集團坐上全球首富的寶座後，總會讓人驚訝時尚界的利潤原來如此龐大。不過相信當中感受最深的也許就是Jeff Bezos，因為就算Amazon在疫情嚴重的情況下，銷售依然穩如泰山，而且甚至渴望進軍時尚界。何況現在美國的百貨公司Barney's和Neiman Marcus申請破產保護，Amazon還是顯得游刃有餘。那麼Amazon推出的Common Threads時尚零售平台，能否成為時尚界的救命稻草？ . 當然，這次並非Amazon首次踏足時尚零售行業，早於2012年的時候，Jeff Bezos已經開始發展這個市場，並且曾經邀請3.1 Phillip Lim合作，但是Amazon整體購物環境，真的能夠吸引其他時尚品牌進駐？毫無疑問，Amazon確實坐擁龐大的會員數量，但是對於時尚品牌來說，這些會員是否能夠成為它們真真正正的潛在客戶？何況對於各個時尚品牌來說，Amazon並非一個有助建立品牌價值的地方，若果它們選擇進駐Amazon，也許必須冒上失去品牌形象的風險，因為正如每個時尚品牌開設旗艦店的時候，都會優先考慮地段，以及附近擁有怎樣的品牌，但是反觀Amazon卻像一間「雜貨店」，而且Amazon已經變成一個核心品牌，任何商品進入Amazon後，只會變成Amazon的商品，換句話說所有時尚品牌的特色將會變得模糊！ . 也許Amazon的例子總會讓人想起中國的天貓，但是為什麼各個時尚品牌願意擁抱天貓，反而選擇拒絕Amazon？首先，中國的崛起已經成為每個時尚品牌最龐大的零售市場之一，但是進入這個市場卻有太多未知的因素，因此依偎天貓反而能夠讓每個時尚品牌更加容易達至數位轉型。第二，中國地大物博，就算二線城市或是三線城市，他們依然擁有一定程度的消費能力，但是時尚品牌未必能夠覆蓋每個城市，網絡購物反而能夠填補這種空缺。第三，中國消費者對於網絡購物早已習慣，而且天貓同樣能夠帶給他們一定的信心，從當年Burberry成為首個進駐天貓的時尚品牌，直到今天Kering集團和LVMH集團旗下的時尚品牌陸續進駐，足以證明天貓的號召能力。最後，對於部份化妝品牌和護膚品牌來說，進入中國市場必須進行動物測試，但是這種做法違反它們的原則，因此如果想要避免進行動物測試，攜手天貓成為它們的其中一個選擇！ . Amazon的失敗，或多或少就是因為國外對於網絡購物相對成熟，而且消費者擁有更多不同的選擇。不過反觀中國，天貓則是能夠帶給消費者更多的信心，亦讓天貓成為各個時尚品牌的優先選擇，不但LVMH集團旗下的LOEWE和TAG Heuer、以及Swatch集團旗下的Tissot先後進駐，近年就連CHANEL亦宣佈進駐天貓，成為除了中國官方網站外，唯一官方認可的第三方電子商務渠道。因此，美國和中國的消費者差異，已經造成Common Threads的先天不足！ . Text by BusinessFocus Editorial . #BF生活品味 · #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert #Amazon

立即Follow @businessfocus.io 【奢華商業】零售市場依然疲憊！為什麼各個時尚品牌依然能夠持續漲價？ . 儘管疫情還是沒有任何減退的跡象，零售市場依然疲憊。不過時尚品牌的常規漲價仍然持續，就像CHANEL、Gucci、Louis Vuitton和Prada等等時尚品牌，還是按照以往慣例調整售價，當中Louis Vuitton只是短短兩個月的時候已經漲價兩次，CHANEL的漲價幅度甚至高達百分之二十五。那麼為什麼零售市場依然疲憊的情況，時尚品牌還是能夠頻繁漲價？ . 時尚品牌，除了販賣創意外，還有品牌的象徵價值。因此，定期漲價至今已經成為時尚品牌的慣性手段，藉此維持品牌的價值和想像空間。例如Hermès的Birkin系列和Kelly系列，便是最佳例子。產品的稀有，以及背後的故事，或多或少能夠增加消費者對於品牌的慾望，而且漲價除了能夠滿足他們的心理外，更加可以培養他們成為品牌的忠實客戶，鼓勵他們及早消費。隨著每年的常規漲價，他們已經相信只要及早消費，就會獲得「早買早享受」的心理滿足。何況由於產品的售價持續上漲，及早消費不但能夠避免付出更多的金錢，購買相同的產品，同時能夠讓消費者相信他們的購買策略，說服自己這是一個投資，而且近年隨著時尚品牌的漲價幅度，手袋確實比起黃金和白銀更加穩定！ . 近年，CHANEL可以說是漲價幅度最高的時尚品牌，不少經典系列的漲價幅度已經超過百分之七十，例如Classic Flap系列和Deauville系列，只是短短的五年時間，已經漲價超過一千歐元，當中Deauville系列的漲價幅度超過百分之八十，成為CHANEL升值潛力最高的系列。不過最讓人驚訝的是Deauville系列並非採用皮革打造，打破只有皮革手袋才能成為保值產品的刻板概念！ . 毫無疑問，由於疫情的影響，不少時尚品牌的廠房需要關閉，而且它們位於全球的專門店同樣需要暫停營業。整個時尚行業損失高達十億美金的銷售，而且當中Kering集團和LVMH集團的銷售更加分別下滑超過四十萬歐元和三十萬歐元，唯獨Hermès只是下滑十五萬歐元。由此可見，具備Birkin系列和Kelly系列等等極具升值潛力的Hermès，就算零售市場如何疲憊，還是能夠應付各種不同的危機！ . Text by BusinessFocus Editorial . #BF生活品味 · #money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company #expert #奢華商業