酷經濟／蘋果聰明在「軟硬通吃」
2018-06-08 00:29聯合報 林建甫

六月四日蘋果公司全球開發者大會（WWDC）揭幕。今年不像過去幾年的重點是新產品的推出，讓等待新機的果粉失望。但今年的亮點卻是「軟體大進擊」（All about software）。

首先是搭配蘋果手機使用的iOS 12，除了大幅提升執行速度，也讓使用者可以更快開啟手機各項功能。例如，「ARKit 2」是第二代擴增實境（ＡＲ）專屬的開發套件，結合強大的圖像與動畫功能，新的格式讓使用者可以在更多的軟體中體驗ＡＲ，大幅度擴大ＡＲ應用的生態，也讓消費者對於手機與ＡＲ的結合增加更多的期待。

iOS 12的「FaceTime團體視訊」提供可達卅二位同時使用的通話群組。未來視訊會議、聊天只要用個人的iPhone就可以了。另外，「Siri捷徑」也是被許多專家評價最高的更新，它不僅讓Siri能與第三方App綁定，更重要的是「化被動為主動」，透過新推出的設計，能主動提出相關提示及建議，例如會議要遲到前，Siri會叫喚使用者；經過每天上班買咖啡的星巴克，會出現提醒；若結合星巴克App提供的點餐，只要Siri通知提醒，開車的使用者就能完成點餐。沉寂許久的Siri一出場就讓人眼睛為之一亮。

其次蘋果手錶的watchOS 5則是新增了Talk（對講機）的對話及健康與運動管理的功能；蘋果電視的tvOS 12能支援杜比全景聲三維環繞音效技術，成為打造家庭劇院的首選。而蘋果筆電MacBook則是迎來了全新的版號「macOS Mojave」。

過去蘋果股價從來沒有在WWDC第一天收高，甚至平均跌幅度達一點二％，但四日蘋果盤中高點漲幅達一點七％，收盤漲了零點八％，股價再度創下歷史新高，市值已快來到一兆美元，很明顯專家對於這次發表給予正面的評價。

其實蘋果的獨門武器就是「軟硬整合」。目前非蘋果手機的安卓（Android）平台全球App的下載量占了七成，但收到的錢只占卅四％。反觀蘋果iOS的App下載數雖只占三成，金額卻占了六十六％。換句話說，蘋果App Store吸引更多的使用者願意付錢埋單，軟實力遙遙領先。

不可諱言，iPhone X的銷售有些不如預期，但不能否認這次WWDC所釋出的新功能讓蘋果還是坐穩市場的龍頭地位。我國一向只賺硬體的錢，但硬體毛利微薄，該該好好學習蘋果的「軟硬通吃」。

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