[爆卦]iphone手機代碼是什麼?優點缺點精華區懶人包

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    2017-08-09 06:05:57
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    4★不錯【商業管理與領導/經營策略】--《創新的用途理論:掌握消費者選擇,創新不必碰運氣》克雷頓‧克里斯汀生, 泰迪‧霍爾, 凱倫‧狄倫, 大衛‧鄧肯

    《創新的用途理論:掌握消費者選擇,創新不必碰運氣》談的是一個簡單概念:「創新本質是進步,是為了更貼近消費者的需求」,幾名作者根據他們的研究和經驗,共同以「我」一個視角,去寫出為何「產品用途」對於創新來說,是一個最重要的關鍵,因為往往我們在進行購物時,買某樣東西,就是為了解決生活上的某個煩惱,像買手機,總不會是為了放在家裡當家用電話,而是為了更方便地在外面使用手機進行「打電話、上網或是使用手機app程式…」。

    創新本質就是在求進步,所有的產品都會依循著上市的時間,分為第一代、第二代產品之類,像iPhone,每年都會推出一代新手機,iPhone手機代碼目前是iPhone7,未來即將推出iPhone8,iPhone8會針對前代手機進行優化系統、增添消費者需要的功能或是調整外型等,試想蘋果公司如果不想要繼續創新,只想要賣著iPhone 7給未來數年的消費者的話,你覺得它的產品還會有競爭力嗎?還能夠吸引原本的果粉繼續死忠地支持數年買「同一支手機」嗎?

    讀這本書,一個思路貫徹書中:「用途」,作者曾說到:「多年來,我一直努力探索為什麼績優企業會失敗,但我後來發現,我從未反過來思考:為什麼成功的企業知道怎麼成長?(P48),這在作者們書中分享的美國企業案例裡,就可以看到成功企業成長原因,來自於企業不斷地聽取消費者的需求,不斷調整自己的產品來符合消費者的需求,因為「產品用途」是消費者購物時,最優先的考量,像作者分享一個中國嬰兒「幫寶適」紙尿褲的故事,焦點小組的其中一名女子,她談到:「那週最值得注意的,是她和先生又恢愎了閨房情趣…因為寶寶熟睡了一整夜,讓她也可以好好地睡一晚,獲得充分的休息」,讓寶僑公司發現到原來紙尿褲只不是功能性用途,還有社會面(對夫妻居家的影響)及情感面的用途」,於是寶僑公司就重新針對顧客回應的點,進行改善產品,最終在中國重新推出紙尿褲時,廣告就特別強調情感面和社會面的效益(研究顯示一夜好眠的嬰兒發展較好)。

    簡單說,這是一本談著「創新=符合消費者的產品需求」的書籍,同時它也為忙碌或是懶得看太多字的讀者,增設了每章節:「第一頁的主旨說明」✚「結尾頁的重點摘要、領導者的思考題」

    http://nightangle.pixnet.net/blog/post/47450988