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【上癮】#秒懂時事 #ㄎㄧㄤ想法
#秒懂品牌 #可口可樂
在可口可樂發明人，彭伯頓，的時代，古柯葉的重要成分「古柯鹼」（cocaine）已被萃取出來，上市之後由於藥效神奇，造成了瘋狂的流行，舉凡藥物、飲料、提神劑都不免俗要添加其中。彭伯頓模仿了一八六三年法國科學家安傑洛馬里亞尼（Angelo Mariani）的「馬里亞尼酒」（Vin Mariani），這是款含有古柯鹼且有教宗利奧十三世（Leo XIII）加持的藥酒。彭伯頓還在廣告中寫出「性器官最美妙的補藥」（a most wonderful invigorator of sexual organs），希望自己的產品能夠和馬里亞尼酒一樣大發利市。
結果法國古柯酒還是乏人問津。而且1885年，亞特蘭大政府當局開始了禁酒的立法。彭伯頓腦筋動得很快，將其中的酒精成分拿掉，改以當時很流行的非洲可拉果（Kola nut）取代，將它混合糖漿及二氧化碳氣體之後，以這樣的修改配方申請可口可樂的專利，而且為了加強印象，還請精於藝術字體的簿記員法蘭克羅賓森（Frank Robinson），設計了「Coca-Cola」水波樣的圖騰，暗示飲料中兩個重要的成分。
另有一說：
原來彭伯頓在南北戰爭（Civil War）時受了傷，為了解決傷口造成的慢性疼痛，只好長期服用鴉片，卻也因此上癮。鴉片成癮的人每天渾渾噩噩，此時由古柯鹼取代鴉片，一樣可以止痛，另一方面還可以提振精神，因此彭伯頓一試成主顧，進而發明了可口可樂。