【「座標之力」成為新社群流量密碼、還是品牌亂源？】​
這幾個月以來，大家不可能沒注意到 Facebook 社群上的新風向 — 各家品牌小編、創作者們開始不斷在粉絲專頁貼文下留言，其中更出現了「聞氫哥」這樣的流量王者，所到之處為各大品牌貼文帶來大量觸及，也發展出了獨有的社群互動文化。但這個現象到底為什麼產生、而品牌又該如何面對這股奇妙的力量呢？​
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🔥 Facebook 為何創造了意見領袖留言的「座標之力」？​
「座標之力」指的就是當具有一定聲量的意見領袖、粉絲專頁在貼文下面留言時，他們的追蹤者很容易收到推播通知、以及也更容易在動態牆上看到那篇貼文。要理解「座標之力」，就要先解社群平台演算法的本質 — 任何社群平台的演算法最終都是為了「讓用戶在平台上停留更長的時間」，當你一整天都在滑 Facebook、離不開社群平台 — 祖克柏先生才會賺到最多錢。​
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所以不管是 Facebook、Instagram、YouTube ... 都無所不用其極地提供「你想看的內容」（雖然有時候他們的想像跟用戶不太一致 ...）不只是根據用戶個人偏好的主題提供內容，這次的「座標之力」核心概念其實就是：使用者們會想看到「我們在乎的人都在討論什麼話題」，你喜歡的創作者們在社群上聊什麼、他們在看誰的內容、你信任的意見領袖在哪裡跟人筆戰 … 這些都是喜歡在社群上「看熱鬧」的我們，忍不住會想看下去的內容。​
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🔥 「留言區」成為新形態創作兵家必爭之地。​
由於這樣的演算調整，讓很多創作者在留言區反而比起自家粉絲專頁有更大的能見度，像是黑貓老師、聞氫哥都在留言區創造了各種有趣的話題；前陣子動物園馬來貘命名大戰，也有無數人每天等著看插畫家 Cherng 跟視網膜在留言區鬥嘴，這成為了這波流量紅利下新崛起的創作型態。一則精彩的留言，抵過無數篇平凡貼文 ，就像聞氫哥在留言說的「小編們盡全力想做到最好，可能還不如聞氫哥隨便搞搞。」​
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到底聞氫哥留言創造了多大的風潮？透過第三方社群聲量分析工具 @qsearch_ig Trend 來看數據，近一個月內至少有 1,300 多篇粉絲專頁貼文提到「聞氫哥」，累積了近 6 萬則留言，不少媒體為了蹭到這股流量，也紛紛做了聞氫哥的相關報導。這樣的玩法雖然讓創作者的才華被更多人看見，然而對品牌而言 — 真的都該蹭嗎？​
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🔥 別只是一味跟風，品牌要找到「共舞」的切入點​
品牌貼文因為創作者或意見領袖而獲得大量觸及、而創作者們確實也讓更多人認識了他們的才華跟幽默 — 品牌和創作者之間形成了有趣的互利共生。但是隨著各種品牌、媒體無底線地召喚，聞氫哥也忍不住留言回覆「小編可不可以努力想內容，不要只想用蹭的。」 ​
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互利共生的前提是要先「互利」，如果品牌完全沒有合理的內容鋪陳，品牌社群本身也不具備曝光度，只是因為看到大家都在召喚，就想著蹭創作者免費的流量，那真的會把品牌社群推入尷尬的窘境。作為行銷人終究必須思考「品牌」到底想帶給消費者什麼？長期的社群內容經營目標其實都是建立屬於自己品牌的「品牌聯想」：想到 IKEA 就聯想到「平價多樣的家具」、想到麥當勞就聯想到「快樂、分享」，這都需要長期累積的溝通才能建立認知。​
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老話一句 — 品牌要謹慎判斷：在與創作者、意見領袖共舞的過程中，會強化受眾腦中的「品牌聯想」嗎？還是只是在創作者的光芒下，讓大家看見了品牌的尷尬？​

#品牌 #行銷 #座標之力 #聞氫哥 #社群行銷 #傑哥補藥 #傑哥

【為什麼我們的公司名稱裡有「顧問」兩個字？】​
我們滿幸運的，讓一些人認識了只要有人社群顧問的「創意」，但比較少人知道 — 我們其實還是一間「顧問」公司。今天來聊聊一間廣告公司，到底一個可以「顧問」什麼東東？​
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顧問的基礎是數據，人們在社群上展現的行為、討論的話題、留下的任何足跡 ... 我每次研究都會呼呼呼好興奮 ❤️ 我們是少數將社群數據監測系統導入「創意發想階段」的廣告公司。與堅實的社群數據夥伴 QSearch(Instant Search) 合作，讓我們能即時瞭解在 Facebook、Instagram、YouTube、Dcard、PTT ... 等各大社群平台上，特定關鍵字在社群上的討論熱度，進一步根據社群上大家在意的話題、熱門事件、甚至網友們發生的真實故事 ... 來打造品牌社群內容。​
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因此在 4/9 連載十一年的人氣漫畫《進擊的巨人》完結日時，我們幫 IKEA 找出網友如何在社群上討論這部漫畫的經典台詞，並以此為基礎做出 3 萬多人按讚的精采貼文；在 5/13 台灣大停電當天下午，我們從發想創意、客戶溝通、製作完成，僅用了短短 88 分鐘，幫 IKEA 打造了自主觸及突破 300 萬的爆紅內容，我們創作的這些品牌內容也都成為當時媒體爭相報導的話題。​
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我們也協助客戶進行社群數據健檢，透過大量累積的內容進行關鍵字頻次分析、把內容分類，瞭解哪些內容方向能吸引核心族群、哪些內容能吸引潛在新族群；瞭解跟競品品牌的社群聲量差異、甚至瞭解在整個社群世界中，大家視如何討論你品牌 ... 這些都是我們在鑽研的。​
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在社群時代對數據的精準與即時掌握，成為了我們跟傳統廣告公司巨大的差別，所以說 — 如果有還是學生的看到這篇，【臺大行銷顧問社 NTU S&C Marketing Club】在招募新社員囉！（啊沒錯，這其實是一篇冗長的業配文）大二以上學生，不限學校、不限系所！有興趣的話，報名連結我放留言噢。

0820華爾街日報

*【美國國務院7月曾收到機密電報警告阿富汗或迅速崩潰】
美國官員和知情人士透露，在喀布爾大使館工作的大約二十多名國務院官員上個月向美國國務卿布林肯和另一名國務院高級官員發送了一份內部通知，警告說喀布爾在8月31日撤軍最後期限過後不久可能就會崩潰。
https://tinyurl.com/yjlapl2w

*【塔利班奪權不到一周，阿富汗女性已開始淡出公共場所】
隨著塔利班開始壓制自由，阿富汗女性既害怕外出，也不敢暢所欲言。
https://tinyurl.com/yz9dtxn6

*【普丁6月會晤拜登時反對美國在阿富汗附近駐軍的計劃】
普丁在6月16日與拜登舉行的峰會上，隊在中亞國家扮演任何角色，這削弱了美國在撤出阿富汗後採取行動對付新的恐怖主義危險的計劃。
https://tinyurl.com/yzg58ava

*【無法獲得外國援助，塔利班或將仰仗巨額毒品收入】
拜登政府準備切斷塔利班獲得數十億美元重要海外資金的管道，但一些官員警告稱，該恐怖組織從毒品銷售和其他非法活動中獲得的收入有可能令華盛頓作為終極手段的施壓行動徒勞無功。
https://tinyurl.com/yfyk27ot

*【全球新冠病例超過2.093億例，美國日均死亡人數升至四個月高點】
根據約翰．霍普金斯大學匯總的數據，截至週四早間，全球確診新冠病例總數已超過2.093億例，死亡人數上升至4,393138人。
https://tinyurl.com/ydt7xu4f

*【英國研究發現疫苗對新冠Delta效果較差】
一項新的研究發現，疫苗對冠狀病毒Delta變體的效果較差。
https://tinyurl.com/yg3mo44p

*【美聯準會暗示資產購買計劃可能在今年減速】
美聯準會官員上個月暗示可能在今年晚些時候開始扭轉寬鬆貨幣政策，但就具體什麼時候撤回經濟刺激措施仍存在分歧。美國經濟的增長速度快於美聯儲官員今年早些時候的預期。
https://tinyurl.com/yegljodn

*【美國首次申請失業救濟人數降至疫情以來新低】
8月中旬，美國首申失業救濟人數連續第四周下降，至疫情以來的新低34.8萬，表明美國經濟正抵禦住來自Delta毒株的威脅。
https://tinyurl.com/yfcrajkr

*【英特爾CEO將為接種新冠疫苗的員工提供獎勵】
英特爾將為所有在年底前接種新冠疫苗的員工提供250美元現金，小時工將獲得價值100美元的食品券。
https://tinyurl.com/ygs362du

*【高盛經濟學家下調美國第三季度和2021年全年經濟增長預期】
高盛的經濟學家將美國第三季度經濟增長預期從9%下調至5.5%，調整後的預期意味著他們對2021年全年美國經濟增長的預期從之前的6.4%調低至6%。
https://tinyurl.com/yfm3mrer

*【中國金融監管機構約談中國恆大高管】
中國金融監管機構約談了中國恆大高管，並稱該公司需要維護房地產和金融市場穩定的前提下解決債務問題。
https://tinyurl.com/yfrdhqu2

*【強迫勞動指稱導致緊張局勢升級之際，中國關閉一家美國在華勞動審計機構】
中國有關部門關閉了一家美國勞動審計公司在中國的合作夥伴，該機構被迪士尼和蘋果聘請為中國工廠的勞工問題做諮詢，這次行動可能會加大跨國公司在中國認證供應鏈的難度。
https://tinyurl.com/yezef6s3

*【中國監管日益收緊，滴滴董事會因赴美上市出現裂痕】
據知情人士透露，滴滴赴美上市之後，騰訊總裁劉熾平和阿里巴巴董事會主席張勇在得知滴滴遭遇中國國家網信辦的網絡安全審查後，既驚訝又憤怒。騰訊和阿里巴巴是滴滴的長期股東。
https://tinyurl.com/yj4bl8q9

*【騰訊將配合中國監管機構限制未成年人玩網絡遊戲的時間】
在中國加大對科技行業的審視力度之際，騰訊承諾將與中國監管機構及業界配合，對未成年人如何使用網絡遊戲加以管理，該公司財報顯示，其4-6月遊戲業務收入增速為2019年以來最慢。
https://tinyurl.com/yekrcbsz

*【美國FTC對Facebook提起新的反壟斷訴訟】
美國聯邦貿易委員會週四對Facebook提起了新的反壟斷訴訟，試圖通過對該公司濫用社交媒體壟斷地位的加強版指控來啟動其案件
https://tinyurl.com/ydsqhv78

*【Coinbase儲備40億美元現金，準備迎接監管嚴冬】
Coinbase Global Inc.上市後的頭幾個月就建立了40億美元的現金儲備，眼下該公司從交易狂潮中獲益，併為更嚴格的監管審視做好準備。
https://tinyurl.com/yg5uh4fb

*【亞馬遜計劃開設類似百貨商店的大型零售設施】
據知情人士稱，亞馬遜計劃在美國開設幾家大型實體零售店，其經營方式類似於百貨公司，這一舉措有助於這家科技公司擴大其在服裝、家居用品、電子產品和其他領域的銷售範圍。
https://tinyurl.com/ye9fuda7

*【英特爾CEO稱該晶片製造商希望成為行業整合者】
英特爾首席執行官派特·基辛格致力於在行業整合中收購其他晶片製造商來支持公司的復興計劃，儘管其一個主要的收購目標計劃上市。
https://tinyurl.com/ydm7fn8a

*【三名前Netflix軟體工程師被控內幕交易】
訴狀稱，三名前Netflix軟體工程師及兩名親友通過交易有關Netflix用戶增長的機密資訊獲利約300萬美元。
https://tinyurl.com/ykxbzbbr

*【豐田汽車部分工廠將因晶片短缺而停工】
全球半導體短缺終於開始影響豐田汽車，凸顯出Delta變異導致的新冠疫情重燃正在拖累東南亞的晶片製造，使汽車公司的零部件危機進一步惡化。
https://tinyurl.com/yht4whhe

*【宜家計劃在瑞典以外市場出售可再生電力】
家居用品零售商宜家表示，IKEA International可能會進入瑞典以外的電力市場，向客戶出售可再生電力。
https://tinyurl.com/yevl63vo

Twitch傳送門： https://www.twitch.tv/otakuarmy2

今天來賓是台北市的戰狼小姐姐，看起來我住的地方台北市已經變成了全球最大的稻草人都市啦，全國各地都對這個稻草人都市很感興趣，到底有多感興趣呢?

根據聯合報的報導:【台北市宣布明日上午十點起，開放台北通預約疫苗登記。台北市長柯文哲表示，目前如果要1922公費疫苗預約系統，要使用健保快易通，民眾需要輸入很多資料，現在開放使用台北通，只要經過一次認證，就可以介接唐鳳的系統，就算將來中央所新推出的APP，也可以實名制介接。】我是實在不想說啦，天才it大臣唐鳳找外包公司做的系統搞了半天只是民意調查，然後一分鐘六千人就衝爆，為什麼一定要強迫大家使用，除了讓大家在打到疫苗之前有事做之外，還可以拿來宣傳自己政績是讓幾百萬人以為自己登記就可以打疫苗結果還是沒有疫苗打，這跟海底撈在排隊的時候小姐姐出來問你等下要吃甚麼，你以為自己好像做了甚麼，但其實還是四十分鐘之後才能吃到海底撈。唐鳳是不是這麼會掌握飢餓行銷的概念啊?

根據風傳媒的報導，【國內14日新增17例新冠肺炎（武漢肺炎）本土病例，光台北市就占10例，為全國最多。台北市長柯文哲主持北市防疫記者會時表示，這周是很重要的觀察期，在控制之後有沒有機會徹底殲滅新冠肺炎，這周就會知道效果。柯文哲指出，統計7月之後的數據，只有18%找不到感染源，以目前每天9、10例來看，大約1天2人找不到感染源，看能不能從2降到0，那就有辦法圍起來徹底殲滅，這是北市這周努力的目標。】那麼這周的清零戰術到底是甚麼，有沒有辦法把不明感染源的的數字降到零呢?可是就算降到零，也有很大的問題是台灣這麼小，要如何減少各地區之間的移動，避免外地又有新的感染源來到台北?但坦白說，我覺得大家都被中央給帶了風向，每天在那邊爭一個零兩個零有甚麼意思，防疫又不是只看一天兩天的數字，防疫是要看中央的效率，怎麼搞到六都彼此打來打去，這不是很好笑嗎?

關於這個疫調的事情我今天也難得有機會可以直接當面問清楚發言人，到底有沒有疫調啊，根據風傳媒的報導:【台北市近期屢屢被批沒認真做疫調，台北市長柯文哲日前投書媒體，表示大規模感染時公布疫調，恐釀社會恐慌，但北市議員游淑慧則直言，是柯文哲5月就說疫調浪費力氣且沒實質意義。柯文哲15日回應，這問題已經回應2周，北市有做疫調有上傳只是沒公布，「人家說謠言止於智者，但我發現在真實社會，是謠言起於智者，然後再經過智者更擴大傳播，特別是『別有用心的智者』」。那到底是有還是沒有，疫調的結果對一般民眾來說到底有沒有意義?有沒參考價值，因為我家附近的COSTCO和IKEA又清消啦，幸好這幾天我沒有到處亂跑，但是現在到底有沒有足跡可以參考呢?

另外，還有大家很關切的解封呢?根據健康網的報導:【柯文哲說明，關於解封，首先進一步是文化場館，包括美術館、博物館、文化中心等室內的可以開放，但入內一定要戴口罩、量體溫、消毒、實聯制，原則上採「預約制」，有預約才能確保不會被擋在外面，且要落實單一出入口，如此才能保持實聯制，且要維持社交距離、實施人流管制，沒預約去還是會被擋住。對於飲食內用的解封，柯文哲再次強調，吃飯還是擺最後，他知道餐飲業很期待，但這方面傳播的風險還是最高，主要擔心是印度變種病毒的入侵，因昨日防疫旅館正在進行 PCR 篩檢時，有檢測出 3 例 Delta 變種病毒，所以要慢慢解封，慢慢提高疫苗覆蓋率，這樣才有可能把台北市疫情控制在一定程度。】中央的確是搞出很多奇奇怪怪的名詞，甚麼微解封，微疫苗，我們只好給予微鼓勵，但民眾最關切的還是解封來解封去，會不會步上日本的後塵，之後案例飆高又開始密集封鎖，大家就這樣開開關關不知道要到甚麼時候，台北市的整體封鎖長程計畫到底是甚麼?


阿宅萬事通語錄貼圖上架囉 https://reurl.cc/dV7bmD​

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