【2020年一直說再見...】

你是不是也曾經在這本厚厚很有誠意的型錄中找到佈置的靈感？！

有著發行70年歷史的《IKEA 產品型錄》（或稱《IKEA家居指南》）將進行數位化轉型，2020年10月發行的2021年度家具目錄會是最後一期，未來不再印發紙本產品目錄～

#1951年的第一次
第一期《IKEA 產品型錄》於1951年問世，由IKEA創辦人Ingvar Kamprad親自參與製作，當時特別選用經典單人椅MK Chair的圖片當作封面，頁數一共有 68 頁，是任何人都能免費索取的紙本目錄。

#反映不同時代的家居風格
《IKEA 產品型錄》每年都會發行，從設計到印製需要耗時近 9 個月的時間。一開始意向圖的封面設計，後來出現家庭意境圖，漸漸有模特兒融入其中，這本刊物不單單只是產品目錄，更是反映出不同時代的背景，顯現出各個世代對於家居生活的理想模樣。

#這一年來到發行高峰
2016 年是《IKEA產品型錄》紙本版的巔峰時期，以「讓家更有味道」為主題，徹底探討廚房空間的設計，總共被翻譯成 32 種語言，在全球超過50個地區派發，市場總印量高達2億本，創下最高發行量的紀錄。

#順應時代變遷
近年來環保意識抬頭，IKEA 想以環保減碳作為集團的品牌理念，因此內部討論停刊《IKEA產品型錄》許久。也是為數位化發展逐漸成為主流，消費者大多傾向在網站或App上購物，使他們不得不正視型錄轉型的問題。

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#最後一本IKEA型錄 🇸🇪🛋️📖👋
「IKEA目錄宣布走入歷史...」12月7日，瑞典宜家家具（IKEA）正式宣布，將停止刊印IKEA家具的「年度家具目錄」（The IKEA Catalogue），10月剛上市的2021年目錄，將成為歷史上「最後一本目錄」。有著超長的70年發行歷史、每年印刷高達兩億本的家具目錄，將在2022年同時停止紙本和電子版。IKEA對此表示，「這是一個令人感傷，但理性的抉擇。」

事實上，IKEA已經討論停刊目錄多年。原因之一，是IKEA長期以環保減碳，作為該集團重點經營的品牌形象，例如希望在2030年以前可以完全實踐「氣候正效益」政策（Climate positive，意指該集團所產生的碳排放可以與減量的碳排放抵銷）、還有在部分國家開始回購二手家具，來抵銷黑色星期五造成的過度消費等等。因此每年印刷量高達兩億本、所有人都可免費索取的紙本目錄，自然也成為減碳應該檢討的項目之一。

但撇除環保之外，另一個更務實的原因，則是逐年提升的網路零售生態，大大改變了人們對紙本目錄的需求。根據《Business Insider》報導，在武漢肺炎尚未來襲的2019年，IKEA的全球線上零售數量，就已經提升了45%。因為零售習慣改變、消費者們更傾向在官方網站、app上瀏覽產品與搭配風格照，電子版目錄儘管從2000年就同步放上網，但實際使用需求仍然不高。

回顧IKEA型錄歷史，根據官方網站資料，最早的目錄，是1951年由創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）親自撰寫而成的。IKEA剛成立之初，只是瑞典南方偏遠小鎮阿姆胡特（Älmhult）的一家家具店，主打廉價質優的家具，當時坎普拉為接觸到更多顧客，才以郵購型錄的方式，進行宣傳與銷售。

根據《彭博》報導，從50年代剛創立時只有意象圖的封面，到60年代開始出現家庭情境圖：溫暖的扶手長沙發、堆滿木材的火爐、舒適的地毯與盆栽；70年代封面首次出現電視機、有模特兒在裏頭坐臥起居、也有太空時期（Space Age）的流線型與球狀家具；80年代開始出現兒童為主角、兒童專用的廚房用具；90年代開始出現單人空間與臥房當封面；1997年更首度出現了家用電腦。IKEA的家具型錄，與其說只是商品購物目錄，倒不如說更反映了不同世代的人，對於「家居生活」的理想模樣。

另外，IKEA目錄也是全球許多人認識瑞典文化的起因。《NPR》報導，IKEA的家具目錄，以向外國人介紹瑞典語單詞聞名，在命名產品時都依照特定的規則，介紹瑞典單字。例如，書架都是各種職業、廚房用品都是文法連接詞、桌椅是用男性名字命名、織品布料是女性名字、各種燈具，則是音樂與科學專有名詞、還有月份跟季節在做命名的。

「這七十年來，目錄幾乎是我們最特別、也有指標性的產品，裡面的居家靈感也啟發了全世界無數的人。」IKEA所屬的英特宜家（Inter IKEA Systems）集團常務董事格魯斯（Konrad Gruss）正如此表示。不只是與《聖經》、《可蘭經》、《哈利波特》系列等並列世界上最暢銷的書籍之一，包含70種版本、32種語言，也正是這種獨特文案與商品形象，讓每年無數的「IKEA目錄」粉絲引頸期盼發行日、並收藏這份刊物。

重新回看IKEA停印目錄的決策，除了代表環境保護很重要、大眾消費習慣改變之外，或許也是一個讓人重新反思快速消費主義、過度強調物質文明的時刻。

IKEA所精心塑造的品牌形象：溫暖正向、永續發展、重視人權、發揚瑞典傳統文化，似乎也逐漸與某種消費認同緊緊連結。正如那部不能說出口的電影《鬥陣俱樂部》（Fight Club）中，愛德華諾頓光屁股坐在馬桶上，不停翻閱IKEA目錄的諷刺場景：「如果看到一張上面印著『陰陽』的茶几，我就忍不住想買。我常常一邊翻著目錄一邊困惑的想『怎樣的餐具擺設，才能定義我是怎樣的人？』所以我就忍不住買了每一套。就算買到上面有小氣泡與缺陷的玻璃碗盤，那也是一定是證明了它們是由從某個地方誠實、單純、勤奮的原住民所製作的。」當發行70年的商品目錄走入歷史記憶，或許經典電影場景不會再回來，但這個物質消費主義扣合自我認同的難題，卻仍然沒有最佳的答案。

Photo Credit：法新社／2021年的IKEA末代型錄、IKEA／1962年封面出現家居情境圖、IKEA／1969年出現電視、IKEA／歷代型錄照片排排站

#我都念IKEA #被家具耽誤的肉丸店 #IKEA #IKEACatalogue #家具 #肉丸 #fightclub #鬥陣俱樂部規則第一條 #艾德華諾頓 #歷史的眼淚 #國際新聞 #udnglobal #轉角國際

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IKEA的產品是不是會生貓咪
利用推車塞入馬桶與洗手台中間的小空隙來收納
結果收到兩隻小貓咪
怎麼清都清不掉，有夠愛躺在那邊

現在IKEA 2021新型錄上市
網路無遠佛屆，官網就可以直接翻閱喔
在IKEA店內也可以免費索取新型錄
可以在捷運上看，假裝自己是設計大王
附上IKEA 2021新型錄傳送門：https://lihi1.com/jZhrd
互粉們猜的到我的照片在模仿型錄哪一張嗎（///口///）

除此之外，部分商品再創低價
大家一起跟我燃燒客家魂！！！！

#IKEA2021新型錄 #為新生活留好空間
@ikea_taiwan

非常感謝IKEA贊助改造Ryan的房間
終於讓Ryan房間改造完成，不然按照我拖延的個性
可能等他上國中都搞不定吧🤣

這次影片會和彥婷&居妮串聯
我們會分批上線，等他們上線後這邊也會更新連結
有興趣的人一定要記得去看

另外喜歡家居改造的人
IKEA新型錄也出爐了
大家可以索取紙本型錄也能線上閱讀喔
新型錄｜https://lihi1.com/Bs2bG

影片中改造的家具｜
TROFAST收納櫃：https://bit.ly/32391Qi
SLÄKT床框/底座組合附抽屜：https://bit.ly/3jNOWDp
PÅHL書桌/工作桌附延伸層架： http://bit.ly/3bryhCM
JÄTTELIK恐龍系列： http://bit.ly/331fPNy

彥婷 https://bit.ly/35k5leV
居妮 http://bit.ly/2FokO2Y

合作信箱：jessicashen888@gmail.com
Instagram｜https://reurl.cc/9EkvrY
Facebook｜https://reurl.cc/3DnX5M

音樂｜https://artlist.io/
聲明｜產品由IKEA全額贊助
#IKEA2021新型錄 #為新生活留好空間

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