雖說新一年應該向前望，但如何在新常態下做好廣告，那不堪回首的去年，其實給了我們不少啟示。

在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下，品牌如何保持營銷競爭力，以下是一些想法：

1. 品牌營銷不能再紙上談兵

全世界經濟停頓，中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象，storytelling幾煽情幾感動，都唔夠real action來得實際。

Burger King英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳，希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下，能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends，就能顯示在Burger King英國三萬多followers的IG平台上。

在一洋之隔的美國，廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services，包括免費製作video，以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」，就可參加。雖然winner名額有限，但至少是一個把理念付諸行動的證據。

其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或IKEA的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃，都為受疫情影響人士提供了一臂之力。

2. 名人代言要三思

太平盛世，KOL/明星代言可謂最保險的做法，而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天，名人一個post、一張相足以反艇，而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同，只為名氣貿然投資代言人，今時今日所要承擔的風險，絕對得不償失。

去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力，至少，我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗，背後亦有「平等待遇」理財概念的考量，呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。

值得參考的名人代言案例，最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫，甚至美國大選副總統候選人都有參與其中，而且個個出師有名。

3. Co-branding協同效應

Budget持續緊縮，想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源，品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作，由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet，二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。

IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作，計劃今年推出專為打機而設的傢俬系列（gaming furniture），希望吸取ROG在遊戲市場的經驗，取長補短，令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise，更是對準市場需求的貼心之舉。

大有大玩，細有細癲。去年愚人節，外號「牙膏廠」的Canon香港（新產品經常被批評唧牙膏式升級）聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post，大方自嘲，把負評成功轉化掌聲。

而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do it」亦得到Adidas在Twitter轉載，並寫道："Together is how we move forward”。簡單幾隻字，令全球兩家最大運動服裝品牌connect起來，贏得二十多萬likes，有留言更大讚該retweet是“crossover of the year”。此一小動作近乎零成本，講的是市場觸角及timing，是低成本高效益的完美示範。

全文見：https://madman-magazine.com/blog/tips/

我真的是迅猛龍體質，從下決心改裝到改裝完成花不到7天的時間。

小小Petit 改造文：https://lihi1.com/tl9Rl
#小小辦公室變得好美

二樓的辦公桌椅都是三年多以前成立時購買的，去年動了想要換掉的念頭，但是四套極近8成新的桌椅有椅子、櫃子、很強壯的桌子，跟著我好多年，結果請二手辦公家具來估價，四套才收購800元，所以就澆熄了我想要改裝的念頭，但那個念頭一直在我腦子裡轉，時不時就看一下IKEA官網，收集很多好美的辦公室照片，不然就是去逛IKEA時一直幻想改裝小小PETIT，這來來回回又過了半年多，隨著東西越來越亂、二樓空間整個很阿雜到我要是在裡面上班的人，怎麼會有好想法呢？

每天來上班看到凌亂的辦公環境心情也不會好，可能從Monday Blue 到 Friday。

我從下定決心到改裝好不到一週的時間，只能說我本人太有效率，改裝完的空間我實在是太喜歡，就好像搬了一個新的辦公室，改裝完好有成就感。

#最後一張有改造前的辦公室
#費用跟明細我也都列在文章裡了
IKEA

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覺得自己很棒棒
「徒手拆沙發，現省一萬八」
　
事情是這樣的，
其實我對於我的沙發床一直頗有微詞，
雖然他是我的愛牌IKEA的產品，
（雖然大家都念IKEA，但我都念IKEA）
而且是原價￥3.5万，我買中古只要￥0.5万的好東西！
https://www.ikea.com/jp/ja/catalog/products/50302057/
　
但，這沙發床有個致命的缺陷，
就是他最下面底版整個是木頭的！
所以攤開來坐的時候屁股會炸痛！
睡覺的話除非反過來睡，不然背也會炸開！！
　
今年冬天有幾次打電動打到想睡直接躺那，
醒來就知道痛苦這樣...
（真是辛苦血多大哥了wwww）
　
雖然我一直想換新沙發床，
但礙於日本簽證更新的不確定性，
所以遲遲不敢下手...
但這問題最近搞定了！
（這方面想講得太多，下次再聊）
所以就懶趴捏了新沙發床給他買下去了！！
　
不過！買新沙發床事小，
雅馬遜點一點就送來了。
麻煩的是「舊的沙發床怎麼丟掉？」
　
正確做法是跟地方政府清潔隊預約，
然後付費買「粗大狗咪 / 大型垃圾」貼紙，
在指定時間扛到住家收垃圾區即可。
　
不過剛好最近有二手傢俱業者來我家丟傳單，
說得很漂亮強調「丟家具還要花錢？
請將不要的家具賣給敝司，
不止不用花錢，還能有意外收入呢！」
結果打電話過去問老半天...
靠北，跟我說這沙發要收走的話「我要付他們￥1.8万！」
　
一萬八你老木啦！
他媽的在特價的時候都能買ONE S爽看4K藍光了，
我這東西狀態絕對賣得出去，你收走還要跟我拿一萬八？？
　
果然這種挨家挨戶丟傳單收購的業者，
基本上沒啥好東西，
之前在我摩托車上貼收購的也是一樣...
　
想想不爽了！
林北自己處理！！！
於是我就自己扛沙發到樓下，
開始徒手拆沙發！
其實更正確來說應該是「徒腳」就是了wwwww
請見影片：
https://youtu.be/9sREiKNBkfw
幸好有大力金剛腿加持，
請參考照片左上到右下，
就是我徒腳把雙人沙發床
踹成可免費回收的垃圾過程這樣wwwww
　
現在就期待新沙發到囉～♪
可以躺著打隻狼、大亂鬥、耀西手工世界了耶一
（其實趁特價買了DMC5，但我一點都不期待就是 XD）
（還有13機兵序篇不意外的大崩價，
看到台幣三百多順手買了這樣）
（簽證的事情下次再聊，千迴百轉啊...）