【 Instagram 品牌行銷年度趨勢懶人包 】by SocialBakers

Socialbakers 發布了一份有關 2019 年第四季社群媒體的趨勢綜合分析，此份分析的主要內容包括Instagram 與 Facebook 前五十大品牌的受眾分析、節慶行銷互動率表現、直式影片的普及、廣告支出變化以及影響力行銷的綜合報告。

這次就同樣的把它中文化並且重點分析：
（某些數據未翻譯因怕詞不達意，需深入了解者再自行閱讀原文）

■ 投放到臉書動態消息的廣告量下降，而 IG 的動態消息廣告版位投放量稍微較去年提升。
■ 投放到 IG 探索頁面版位的廣告增加。
■ 投放到臉書 Marketplace 版位的廣告增加。
■ 臉書廣告投放目的排名：互動＞流量＞觸及。
■ IG 廣告投放目的排名：流量＞互動＞觸及。
■ 2019 Q4 廣告投放觸及：行動裝置 96.1%、桌機 3.9%。
■ CPC 費用：桌機＞行動裝置。
■ Instagram 上的總受眾人數首次超過 Facebook 上的總受眾人數。
■ Instagram 上的總互動量比 Facebook 上的互動量多近20倍。
■ 雖然臉書的貼文還是較多，但互動量不如 IG。
■ 時尚業、電商產業 IG 互動率大幅下降。
■ 無實體產品之服務業品牌互動率在 IG 上升 66.7%。
■ IG 限時動態版位廣告增加 40%。
■ 超過一分鐘的橫式臉書影片占影片數量 70%。
■ 直式影片的觀看平均在三十秒左右是表現最好的時間區間。
■ 臉書及 IG 的前五十大品牌追蹤、互動率仍由 25-34 歲女性居多。
■ 單圖貼文仍是最大量貼文發布形式。
■ 臉書素材互動率：直播最高。
■ IG 素材互動率：多圖貼文最高。
■ 人口特性：女性在社交媒體上占主導地位。
■ IG 限時動態數量超越了貼文。
■ IG 限時動態影片數量超越圖片。
■ IG 限時動態圖片形式的觀看跳出率較低。
■ 女性在美國做出或影響了所有購買決定的 85％。
■ KOL 與品牌行銷合作持續增長。
■ 雖然 IG 廣告投放量增加，但臉書仍是最多廣告投放平台。

完整原文報告放在我的 Telegram：https://t.me/ec_wife

#好文分享 #臉書2019Q1財報

這篇文章寫得相當不錯！

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1. 「是即使大家都說臉書過氣了，但臉書的使用人數還是持續的穩定成長。來到了十五億六千兩百萬人的 DAU(Daily Active User；日活躍使用者)」

2. 「在營收方面，臉書則是交出了驚人的 26% 的 YoY 成長。這代表著臉書的主力廣告收入，仍然持續成長中。」

3. 「廣告商即使在臉書的各樣安全性疑慮之下，仍然熱情的擁抱臉書平台，或者甚至應該說，臉書平台，對於廣告商來說基本上是無可取代的。」

4. 「再加上未來可能可以持續成長的來自於 WhatsApp、Instagram 的廣告成長，我們可以合理預期未來臉書的營收應該還有相當的成長空間。」

5. 「這次Q1財報最讓人驚訝的，是臉書的費用支出暴增，導致於雖然營收增加，但獲利卻大幅下滑，營運利潤率(Operating Margin) 更是從18Q1 的 46% 大幅下滑到 22%，獲利 YoY 下滑了 39%。這裡最主要的原因，是因為臉書編列了 30 億美金的潛在費用，來因應因為臉書發生的各樣安全性事件，所導致的法律賠償以及人事費用」

6. 「Zuckerberg 不斷的強調限時動態將是未來 FB 的重要方向」

7. 「但臉書下一個發展重點，是要發展所謂的數位客廳，也就是私密的社交網路。在數位城鎮廣場，你會遇到各式各樣熟人與陌生人，但在數位客廳，你只會跟那些擬邀請進來的人互動」

8. 「在於 IG 與 WhatsApp 都尚未完全開發出百分百的商業潛力，未來將有可能成為臉書的營收成長主力 (在此同時，我認為臉書本身的商業潛力已經開發到 80% 以上了)」

9. 「在目前，臉書在網路上仍然沒有真正的競爭對手」

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