👉 如何系統化拆解廣告想溝通什麼? 今天一起來練習拆解 #TaiwanCanHelp 這支廣告吧!⁣⁣ ⁣⁣ 從出門到回家的路上你會遇見各種廣告，⁣⁣ 有些廣告你看了驚為天人，⁣⁣ 有些廣告卻讓你黑人問號？⁣⁣ ⁣⁣ 打給賀! 今天就是要來跟大家聊聊如何看懂一支廣告，⁣⁣ 用系統化的方法拆解廣告想溝通什麼。⁣⁣ ⁣⁣ 直接講道理有點硬，就搭配最新時事⁣說吧⁣ 🔥 紐約時報廣告 TaiwanCanHelp 🔥⁣⁣ ⁣⁣ 那話不多說，讓我們看下去～⁣ 首先，看廣告的第一件事⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 瞭解溝通目標 (Target)⁣⁣ ⁣⁣ 每支廣告無論最終以什麼形式呈現，⁣⁣ 清楚的目標Hen重要，⁣⁣ 一支好的廣告會專心溝通「一件事」⁣⁣ ⁣⁣ 若以這支廣告來看，溝通目標是⁣⁣ 👉讓全世界知道台灣在疫情期間做了什麼，⁣⁣ 用真相拆掉譚德塞對台灣的惡意攻擊。⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 來自現況的挑戰 (Challenge)⁣⁣ ⁣⁣ 溝通目標時，市場狀況有什麼挑戰？⁣⁣ 例如以這支廣告來說，現況的挑戰是⁣⁣ ⁣ 👉譚德塞罵台灣3分鐘這件事，⁣⁣ 國際上大多數外國人看完不以為意⁣⁣ 證明台灣的同時，要如何引起外國人關注？⁣⁣ ⁣⁣ 接著就要往下找溝通的內容、受眾⁣⁣ 一支成功的廣告要如何制定內容打中受眾？⁣⁣ 那就是從「受眾想看的」跟「品牌想說的」中找兩者交集⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 品牌想說的 (Benefit)⁣⁣ ⁣⁣ 也就是品牌想在廣告中置入的優勢⁣⁣ 常看到有兩種方式⁣⁣ ① 感性訴求: ⁣⁣ 用情感優勢打動人，刺激受眾情感進而達成廣告目標⁣⁣ ⁣⁣ ② 理性訴求: ⁣⁣ 從具體的功能面邏輯地陳述數據、圖表、比較等方式溝通 ⁣⁣ 這支廣告中傳達⁣⁣ 👉台灣防疫做的很棒 (理性)⁣⁣ 👉台灣願意為世界貢獻 (感性)⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 受眾想看的 (Insight)⁣⁣ ⁣⁣ 受眾＝主要傳遞的對象，⁣⁣ 也就是目標族群 (TA, Target Audience)⁣⁣ ⁣⁣ 製作廣告前，會從廣大的資料海中⁣⁣ 找出這次廣告主要受眾輪廓，⁣⁣ 舉凡：他們在意什麼？喜歡看什麼？⁣⁣ ⁣⁣ 受眾愈精準，廣告愈有機會能打中人心⁣⁣ ⁣⁣ 從嘖嘖中拉出受眾分成兩類⁣ 👉WHO / 譚德賽 : 他們會想看什麼？⁣⁣ 👉全世界的人 : 全世界的人是什麼人？ 後來網友根據廣告選擇的媒介，回推TA應該是「疫情下辛苦生活的美國人」⁣⁣ ⁣⁣ 他們在意什麼？ 想看什麼？－這就是Insight⁣⁣ 找出兩者交集後，發展出廣告概念。⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 廣告概念 (Concept)⁣⁣ 廣告想傳達的核心精神，⁣⁣ 創意會圍繞在廣告概念下發展⁣⁣ 這解釋有點抽象，讓我們直接進案例XD⁣⁣ ⁣⁣ TaiwanCanHelp 就是這支廣告的Concept⁣⁣ 無論是文字或圖像，都圍繞著這精神轉⁣⁣ 透過廣告概念說明在這艱難的時刻⁣⁣ 👉台灣能幫忙，也很樂意幫忙⁣⁣ ⁣⁣ 讓我們來對比原先發起募資專案時的Concept⁣⁣ #ThisAttackComesFromTaiwan ⁣⁣ 原訂透過廣告向全世界公開向WHO宣戰 (?⁣⁣ 在這概念下的廣告創意會圍繞著attack轉⁣⁣ 這就是concept不同，導致創意發展不同⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 包裝創意 (Idea)⁣⁣ 決定廣告概念後，就會接著往下發展創意⁣⁣ 用一個具象的創意去包裝廣告概念⁣⁣ ⁣⁣ 在這案例中⁣⁣團隊選擇以⁣⁣ 👉 「缺口與出口」的創意來包裝⁣⁣ ⁣⁣ ✅ 呈現元素 (Material) & 露出形式 (Form)⁣⁣ 接著開始規畫能展現創意的元素以及要在哪裡露出⁣⁣ 元素包含視覺/文字/影片…以下用這次的視覺說明⁣⁣ 破掉的大洞，象徵WHO的防疫缺口⁣⁣ 藍色的大門，象徵台灣能提供解決的出口⁣⁣ ⁣⁣ 好的創意設計同時也須考量在哪裡露出⁣⁣ TaiwanCanHelp的廣告在紙媒與網頁中⁣⁣ 分別用不同的元素呈現形式去展現台灣可以如何幫助世界⁣⁣ ⁣⁣ 例如: 網頁上用時間軸，⁣⁣ 進一步展現WHO的缺口與台灣的出口❤️⁣⁣ ⁣⁣ 其中該選哪家紙媒才能打中更多受眾引發更多關注⁣⁣ 也是另一個議題點⁣⁣ 但來不及研究市場概況，這邊就不多討論了😂⁣⁣ ⁣⁣ ---⁣⁣ 感謝你在IG上看完這麼長篇的文章XD⁣⁣ ⁣⁣ 能寫出這篇要謝謝主管教我「如何看一支廣告」⁣⁣ 可以幫助行銷人練習拆解廣告創意⁣⁣ 但也不是說一支廣告都是這樣一步一步來⁣⁣ 有些有才的廣告人說著說著就蹦出idea了 😂😂😂⁣⁣ ⁣⁣ 想練習的朋友可以到嘖嘖上看募資計畫⁣⁣ 透過這支廣告去思考為何能引發受眾的行動 😎⁣⁣ ⁣⁣ 也歡迎跟我分享你是如何看廣告的～ 🙋‍♀🙋‍♀🙋‍♀⁣⁣ ⁣⁣ --⁣⁣ 【後記】⁣⁣ 很感謝募資團隊願意站出來採取行動⁣⁣ 在短短四天能做出一支廣告是件很厲害的事⁣⁣ 但我快沒有字數寫了😂⁣⁣ 之後會再寫一篇在部落格上分享自己的看法⁣⁣ ⁣⁣ --⁣⁣ 追蹤K力👉 #後菜鳥日記 每周更新1篇⁣⁣ 分享有趣的職場故事/數位行銷內容給大家 🙋‍♀ ⁣⁣ ⁣⁣ #廣告 #廣告設計 #品牌 #創意 #行銷 #內容 #集資⁣⁣ #數位行銷 #內容行銷 #時事 #學習 #分析 #K力行銷筆記

四年，都在拼理想。 這四年，拍了33部微電影、17部網路影片、26部網路廣告，加上一些零星的拍攝案，大概拍了快80支片，一回頭，才發現自己做了那麼多事，那麼多喜歡的事。 做喜歡的事很踏實，但也真的好累。 一開始什麼都不懂，合約不會寫差點賠掉所有積蓄； 跟合作的朋友一起拍東西鬧不合，也當不成朋友了； 再好的創意行銷標案卻比不上已經資源多的公司，直接拍好了樣帶拔得百萬頭籌； 在追求理想的這些過程，時常焦慮、無奈、質疑，真的，很折磨人。 很早就知道我該休息了，但是當一個自由工作者，你不知道你的下一餐在哪裡，房租生活費一堆錢要付，沒有多餘的預算請人分工工作，又怎麼會有閒時間閒錢旅遊呢？如果真的去旅遊了，錯過很好的機會不就很可惜？還是把時間金錢都留給創作、我應該要再拼再闖才對、劇本寫完趕快來剪接⋯⋯等等。 「當你待在一個地方越久，你的世界會越來越小。」 偶然看到筆者的這句話，我深深覺得我被困在台北這城市裡，創作與表演是我的理想，但是我漸漸地被理想「綁架」，生活只剩下理想的話，不懂得生活不懂得休息不懂得看看世界，身為創作者，每天在同一張床起來、工作的往返都在同一條街上、看著IG快樂的大家旅遊也好成家的也好，大家都過上自己想要的人生似的，我的世界，還在這張床上，工作待在這房間裡而已，世界真的越來越小⋯⋯ 去他媽的，我的人生才不要這樣。 去年12月底，當我下定決心要去找荷蘭讀書的同梯劉宇軒，我訂到一萬三的來回機票，工作的案子直接排到了五月，雖然我還是帶著工作出國，但也算是達成另外的一個目標，當一個「跨國工作者」（笑 這一趟歐洲行還是花了不少錢，但是一直守著錢也沒多快樂，不如懂得花錢，你才有力氣再去好好賺錢（大笑 有個前輩問我：「你期待自己3～5年後在做什麼？」 我當下答不出來，因為現在的我很斜槓，什麼都做我才在這社會上生存下來，這問題苦惱我很久。 直到前幾天採訪一個經營十幾年私廚的廚師，再最後我也問了他這個問題，試圖得到一個安心的答案。 「我在你這年紀我也不知道，但我很感謝我的「累積」。」 或許不到30歲的我們，不應該給出個答案，而是再多去「累積經驗」，無論是與人交流的真誠、陌生酒吧的喝下第一口酒的暢快、雪落在眉梢間的感動，讓我們真正觸碰這個世界，這個世界給予你的經驗，在爾後的人生一定會有讓你「驚艷」的時刻。 第一次過年不在台灣過，感謝家人讓我任性出遊，感謝客戶讓我延後交件和拍攝（誤 在這邊跟大家拜個早年： 不祝大家心想事成，心想可沒有什麼用，下定決定做，事，才會成。 四年來的精華都在這支Showreel裡頭，謝謝跟我一起打拼的所有夥伴，謝謝給我機會成長的客戶們，年後，一起再讓大家看到更多有趣暖心的事吧！ #不破梗請大家期待新計畫 #來看看有沒有你看過的片 #新年快樂恭喜發財 #也歡迎拍打餵食來合作影片呦 #film #advertisement #showreel #director #actor #shortfilm #commercialfilm

今天記者會「活動通知」5/20 愛情來了 尋找告白牆 打卡傳情我愛你----打卡牆只會留一個月唷😭 尋找隱藏於西門町的TLC告白塗鴉牆拍照打卡並公開上傳個人 FB 或 IG Hashtag #TLC520我愛你 #TLC愛情來了 #FollowMe 完成後至「TLC 愛情來了520告白活動會場」 (吃吧amba 台北市萬華區武昌街二段77號 - 武昌誠品1樓) 向工作人員出示FB or IG打卡畫面，即可獲得： 塗鴉牆打卡：TLC限量傳情明信片、TLC告白小餐盤一個、法樂米風味餅 🤘為期一個月的作品：在西門町為 @tlc 旅遊生活頻道x @powwowtaiwan 工作紀錄 - painted a new mural for @tlc Taiwan with @powwowtaiwan - Photo by @yssiphotography 感謝 @citymarx 城市記號創意行銷工作室協助 🙌🏼 此次服裝贊助 @woden_life 🙌🏼 - 
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