【蘋果新隱私權政策即將來臨，到底該樂觀還是悲觀??】

4月5日蘋果表示，iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5發布後，將開始執行IDFA （dentifierForldentifier，廣告標識符）的新政策。也就是說iOS的廣告將開始難以追蹤。

根據Appsflyer的調查，行銷人員和消費者對於新政策是否會影響用戶接受隱私追蹤的行為，有差異極大的預期。73%的消費者認為他們不會打開隱私追蹤開關，但只有60%的行銷人員認為消費者可能會拒絕追蹤。

有21%的消費者認為新的隱私權政策將"嚴重"改變他們的消費行為，但只有4%的行銷人員持相同的意見。

到底是市場人員過度樂觀，還是安於現狀，再幾個月就知道了。

不過早上跟朋友討論了新的SKAdNetwork，有些心得整理一下：

●這套機制的"轉換值"概念，光了解這件事情，對大部分行銷人員就是很高的門檻。(可看附圖)

●每個安裝都要等24小時之上才能被回傳，轉換值被觸發後，也要等24小時才會被回傳歸因，最多可以重置63次。換句話說(如果我理解的沒錯)：一個玩家第一天付費，之後過幾天才付費，統計平台就只能知道第一天的大概付費狀況；如果這個玩家每天都付費，那最久要63天後才能知道這個玩家的付費狀況。

●如果是一波流的遊戲，遊戲上市第一天預算下最大的狀況下，將無法即時知道哪些媒體的細部成效，等於是矇著做廣告； 如果是長線遊戲，就要想辦法在前24小時的用戶行為去推算未來生命週期的LTV，才能知道花多少成本去買玩家不致虧錢，也等於是矇著投廣告。

●根據以上的說明，其實行銷人員都只能用猜的預測廣告回報率。在資訊不對稱的狀況下，什麼東西會最盛行? 答案是：詐騙。廣告詐欺的行為將會完全無法追蹤，完全沒有工具可以驗證所有聯播網的效益。這兩年已經趨於減少的廣告詐欺，預期將會死灰復燃。

●最終大家只能回去找Facebook/Google這類市場領先者，然後用總花費/總收入來算整體ROI。所以科技巨頭的收入我認為不太會因此有太大影響，因為大家會把成效式廣告的概念轉向品牌宣傳概念。

而中小聯播網將會如何?? 我是覺得不太樂觀。 都要把錢丟到水裡的話，我想丟給市場領先者，預算審批也比較容易過吧www

●在隱私權保護的趨勢下，第三方監控平台如AppsFlyer/Adjust等存在的意義將會快速下滑，買一個不準確也不即時的工具實在沒太大價值。這些平台如果不利用些黑科技，設計新的的歸因方式，未來真的沒什麼活路。

小結：當你費盡心力了解蘋果新的追蹤機制後，發現數據追蹤既不即時也不準確，這真是非常違反人性的一件事情。但數據也一直是各家大廠商手中不可逾越的競爭優勢之一，很多遊戲廠商手上的名單就是能讓他們更容易下廣告給鯨魚用戶。

亂世出英雄，以後每一款遊戲的起跑點都相同，大家來比品牌策略、行銷手法、社群經營和遊戲品質吧!

#悲觀的開頭硬要樂觀的結尾
#反正也不是第一次笑著笑著就流淚了
#牙齒一咬好好迎接挑戰吧!

每週遊戲新聞觀察-2021.02.W3
　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下三則新聞：
　
📺《暴雪總裁談近期暴雪，坦白未來東南亞市場交給澳洲負責》
📺《買量生死攸關？廣告公司高調結盟，“公開對抗”蘋果IDFA！》
📺《Facebook 2021手遊營銷報告》
　
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📺《暴雪總裁談近期暴雪，坦白未來東南亞市場交給澳洲負責》
https://bit.ly/3aGd35g
　　
「線上暴雪嘉年華 BlizzConline」於台灣時間 2021 年 2 月 20 日、21 日登場，遊戲上不管是改版的、重製的、即將上市的，可說是應有盡有，大家有興趣可以到巴哈看看GNN新聞。
　
但其中我想分享的反而是沒太多人提到(可能暴雪自己也想低調)，就是台灣暴雪進行裁員，分公司到底還留有多少人不太清楚，但新聞提到未來東南亞市場將由澳洲負責下，我想裁員的人數應該頗多。
　
裁員的原因內文也有提到：「對此 J. Allen 表示，主因是大方向的趨勢與改變，遊戲推出即面向全世界，現在比較不需要在特定區域來進行特別的行銷與宣傳，而且網路的普及，也讓人們越來越近，所以才有此決定。」
　
的確，現在的遊戲上市多以全球版本為主，越來越少有專為某個國家或地區開發客製化遊戲內容或營運活動的遊戲(端遊還有，例如遊戲橘子底下的楓之谷、天堂等，NEXON和NCSOFT均有專屬的開發團隊為不同國家或地區進行客製化開發)。
　
加上FB、YT等全球量級的廣告投放渠道下，在營運、行銷這兩塊核心被取代下，分公司的存在度越來越稀薄，最後可能只剩下客服、社群和翻譯，以維持最基本的當地營運需求。
　
📺《買量生死攸關？廣告公司高調結盟，“公開對抗”蘋果IDFA！》
http://www.gamelook.com.cn/2021/02/415089
　
複習一下IDFA是什麼，內文提到：「蘋果公司即將在2021年春季末推出的iOS新隱私政策–應用追蹤透明政策（App Tracking Transparency，簡稱ATT）或許成為影響全年買量的主要因素。
　
一旦實施，原本默認打開的允許廣告追蹤決定權，將重新交回用戶手中，按照業內分析，屆時真正允許IDFA追蹤的用戶比例可能不足30%。這意味著很多手遊依賴的精準定位廣告將陷入癱瘓，即使你願意付更高的買量成本，也很難再精準得到大R用戶數據。」
　
IDFA在Q1強制實施後，我在想最大的受益者會不會是透過IAA變現的超休閒遊戲？
　　
因為遊戲已經幫忙篩選出一批相對精準的客群，廣告商更願意曝光在超休閒遊戲上以獲得更高的投報率？
　　
最後文章有提到，因應IDFA，手遊營銷可能迎來三大變化：
1）IP授權回溫
2）產品營銷的重新定義
3）多形式廣告的新機會
　
細部內容就自行觀看囉！
　
📺《Facebook 2021手遊營銷報告》
https://bit.ly/3kaGiAm
　
(我怎麼覺得FB一直狂出遊戲報告阿...)
　
由於2020年全球新冠疫情的影響下，多出了一批新遊戲玩家，而這份報告就是在分析新舊玩家在遊戲類型、遊戲時間、消費行為、社交參與等各面向的異同。
　
報告引起我注意的地方在於內文中提到的：「人們對直播的興趣持續很高，據Streamlabs透露，從2020年7月至2020年9月份，人們在所有直播平台的觀看時間達到74.6億小時，該公司還表示直播行業同比增長了91.8%。」
　　
對我來說，意味著在營銷上，可能對於KOL直播的投放預算可以考慮再加大，但操作上需要更加精細，例如直播需要在同一段時間內盡可能多位直播來提高覆蓋率，以及直播的內容截取精華製作成影片後，進行再行銷等等。
　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　
#圖文同步部落格

自從上周宣布將棄用IDFA，Facebook發布了最新的FAQ文件，而mobiledevmemo這篇文章解釋了為什麼iOS14後，各產業將會如臨大敵的原因。

●首先FB正在準備iOS14專屬的SDK，使用這個SDK後，廣告主還要創建專們用來投放iOS14用戶的廣告帳戶才行。因為iOS14全新的規範，將會影響到原本廣告帳戶的用戶資料收集與優化成果。

如果不將iOS的廣告帳戶另外獨立區分。將使得原本的廣告產生受到影響。Android與iOS14以前的廣告優化將失效。

●而新的iOS 14廣告帳戶，只能允許九個廣告campaigns，而每個campaign底下只能有一個廣告組合。以往廣告商的作法可能是設立不同的Mai、AEO、VO作為campaigns, 然後在底下設立不同的區域、興趣、looklike廣告群組來做測試。而在iOS 14後，由於FB沒辦法知道用戶現有資料，過往的精準定位都將失效。

廣告投放上能夠做的測試將受到嚴重限制。

●原本的Lookalike 優化方式將失效。iOS 14以前，許多廣告商能將過往遊戲或產品的用戶名單提煉濃縮，找出有付費或高價值的大戶，上傳到Facebook並以廣告去尋找類似特徵的用戶。#這是很多廠商長期投放廣告所累積的重要資產。

然而在iOS14之後，廠商只能針對某個過往產品受眾去大範圍的模擬投放對象，而不能將各種價值用戶提煉出來。等於iOS 14之後，所以廠商在Facebook所累積的資產將歸0，大家重新出發。

●廣告成效追蹤看起來也將受到影響。Facebook看來僅能追蹤前24小時的用戶事件，如果這事情屬實，那24小時候用戶的付費事件將重置，廠商將無法知道每個渠道後續的付費狀況，無法計算ROI，#無法解決此問題的第三方數據分析平台將走入歷史。

●甚至對於前陣子討論熱度很高的自動化廣告來說也有極大影響。Facebook將不提供針對iOS14 的Marketing API，因此廣告廠商將無法使用程式編寫相關的自動化投放工具。更不用說AI投放這件事情了。

小結：難怪最近有"謠言"說蘋果可能要，也應該暫緩iOS 14的更新。因為這是一個同時影響廣告主、數據分析公司，自動化投放演進的舉動，以各家的慌張程度來說，感覺沒有一方是準備好的。相較來說 Epic Games去撞火山的舉動除了戲劇效果較大以外，對產業的影響層面短時間來說微乎其微。

iOS14後所有的廣告競爭將回到起跑點，你準備好了嗎?

#阿哩FB的SDK也還沒出來是要怎麼準備啦
#No198