#HOLA系列專欄
#10大職人疫情新生活
【第二章 鄭乃方】
甫獲得2021 iF DESIGN AWARD、德國紅點獎BEST WINNER、行銷傳播貢獻獎 - 年度傑出廣告導演，創意鬼才導演鄭乃方，從2019年開始，陸續以創意變化又帶有感性深度的手法，與HOLA一起創造了許多屬於家的動人時刻。從用新意過好年，到睡太好的熊貓黑眼圈會消失，讓人會心一笑而溫暖。其中以電影手法展現台潮新意過年的影片，更創造了網路上高度的討論聲量，並入圍了2020年4A廣告獎。

與鄭乃方約訪在一個綿綿細雨的午後，他全黑的穿著，搭配創意人專屬粗框眼鏡，感覺沉穩內斂，談吐間不失幽默，同時散發出遠離塵囂的從容淡定。總能靈活抓住市場觀點，用創意表現深度內容的鄭乃方，是怎麼樣讓影片不只是廣告，而能成為一股正面能量打動消費者的呢？

Q： 在短短1分鐘的影片中注入強而有力的故事張力，完美傳達廣告訊息，如何在生活中累積您的創意能量呢？

「16歲以前，我其實立志當漫畫家(笑)，那時大多觀念認為看漫畫只是休閒娛樂，但現在回想起來，一格一格的連續畫面，就像是廣告腳本的分鏡構圖，或許在無形之中累積了我豐富想像力和敘述的邏輯力。」憶起青少年時眼神閃過一絲得意，接著說：「我相信每個導演都會有自己的視角，但我最喜歡透過對世界的觀察、感受與人互動中帶來的靈感，轉換為靈光乍現的點子。」

「但觀察只是靈感的開始，如果發現感興趣的事物，就會不由自主地深入鑽研到極致。」

他以這段時間迷上的手沖咖啡為例，「從咖啡豆、磨豆機開始研究，發展到使用240cc的水+16g豆子+92°C水溫的標準模式，沖煮出黃金比例的咖啡。」鄭乃方揮舞雙手興奮的說著，彷彿聞到咖啡香緩緩從咖啡壺中飄出來，忽然明白，如果創意的靈感來自於生活的觀察，那故事張力就來自於對事情鑽研到極致。

｜職人選物｜
日本Kinto SCS手沖咖啡壺 https://bit.ly/3AAVP3x

Q：導演的生活是否常日夜顛倒，您的一天通常是怎麼開始的？

開口依舊是那杯咖啡，「不管再晚睡，每天起床後，一定會先給自己一杯咖啡的時間，從研磨、沖煮…在過程中讓咖啡的香氣幫大腦開機。還有音樂，會依照正在思考的腳本類型來挑選音樂，藉此幫助沈浸在各種故事情境裡，這時候的沉澱更容易淨化心靈，湧出靈感。」分享著近期因為拍攝廣告選出的音樂，緩緩流出的曲調配上Marshall音箱復古潮流的造型，鄭乃方彷彿英國紳士般，帶著我們進入了另外一個情境氛圍。

｜職人選物｜
英國 Marshall藍牙喇叭 https://bit.ly/2VO2zfo

Q：疫情期間在家的時間增加了，您最喜歡待在家裡的哪個角落？

沒有不喜歡的，鄭乃方認真地說，「現在家中的每一個設計細節，都是我親自監工，大概花了2年才完成，尤其有一個特別訂製的4公尺胡桃木大餐桌，是居家生活的核心，不論是家人或朋友聚餐，一定在這個餐桌上一起吃飯、工作、看書；如果是一個人的獨處時光，我最喜歡待在客廳沙發，用投影機看影片。」

「我和太太一路求學都是美術創作背景，所以在挑選物品時，好看、有設計感造型是第一原則。」與太太細選每一個生活物品，是兩個人約會相處的樂趣。溫柔的神情說著家裡的生活，分享著在餐桌上和家人與朋友度過美好的時光。

至於需要獨處時，就戴上耳機拉上窗簾，躺在自己的單人沙發裡，沉浸在自己的世界，所有的生活內容，對他來說，都是一種創意的養分。小編看了看空間裡的家具、地毯、餐具、到裝飾配件，每一項被精心挑選過，各有特色又相互協調的物件，堆疊出令人嚮往的設計生活故事。

創造專屬於自己，家的動人時刻

｜職人選物｜
美國 La-Z-Boy休閒椅 https://bit.ly/3yDSWhK
美國 HYDY時尚保溫瓶 https://bit.ly/3yCmzjj

後記 :
每個人心中都有一幅理想的家的樣貌，而鄭乃方對生活的在乎，不將就也不馬虎的選擇每一項生活的物件，就像他對每一部作品的超越水準極細緻的表現。至於HOLA的廣告新片？噓...先讓小編賣個關子，敬請期待。

#名人專訪
#鄭乃方
#國際廣告獎
#家的不思議
#質感選物推薦
#創造家的動人時刻

📸Photo credit： #余惟

#兒子的專長
#一秒惱怒他爸😅
去年底的某天
教兒子數學教到怒火中燒
決定幫他報名數學班
雖然他月考總是九十幾
但教導他的過程中
總覺得他態度急需改善
以計算來說，他總有自己的邏輯
速度慢、容易錯
平時寫評量就漏洞百出
但月考卻又可以得到不錯的成績
導致他 #一直覺得自己很好
#自己的方法最好
#無論我和他爸怎麼講
#他還是做自己
#耳朵被耳屎塞住
#完全無視於別人的教導
於是乎～
去年底讓他開始補數學
這次期末考
反倒得到史上最低77的成績回來😂😂😂😂
#其實看到這分數
#我滿高興der😆
#運氣總有用完的一天
#說你觀念不紮實（還理由一堆）
#現在是該面對現實了吧😏
一週二次的數學課
約莫一個月的時間
今天收到數學老師來電
老師：媽咪，有空嗎？我想跟你溝通孩子的學習態度
我：有的，請說
老師：他今天態度很差，沒帶教具還一副理所當然的樣子，還有基本概念已經教他好幾次，他依然還是用自己的方法，重點是他的方法很慢也容易出錯，跟他說了很多次，都沒有記起來
我：對，這就是他的問題😔
老師：所以我今天對他比較嚴厲，也跟媽媽說一聲，回家後再提醒他這部分
我：老師講的問題，我都懂，老師就對他兇一點嚴厲一點看看有沒有用，這些真的都是他的問題，我會再好好跟他溝通
（晚上兒子回到家）
爸爸馬上約談他
並且曉以大義
我們每次跟他說的問題
現在老師也發現
才教完一個新觀念
開始寫題目（根本沒有聽進去）
仍用自己的舊方法來算
到底要怎樣才能覺悟呢🤷‍♂️
（而後教訓完請他去洗澡）
出來開始手拿電動開玩
妞爸：恩～頭髮吹好了沒？
（....）
妞爸：頭髮有吹嗎？
（.....）
妞爸：頭髮到底吹了沒？我講了三次都沒回應是怎樣，我剛講了半小時，你竟然什麼都沒聽進去，還是做你自己，到底是怎麼回事😫
#老天啊
#他媽是不是沒生耳朵大腦給他😅
#心裏默念 #親生的 #真的是親生的😂
#看看兒子前幾天分享給我的自畫像
#他說得到全班最高的成績
#很開心很有成就感
#緊繃的氣氛頓時獲得舒緩
#無師自通的創造力
#可能是他的天賦
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