#HOLA系列專欄
#10大職人疫情新生活
【第二章 鄭乃方】
甫獲得2021 iF DESIGN AWARD、德國紅點獎BEST WINNER、行銷傳播貢獻獎 - 年度傑出廣告導演，創意鬼才導演鄭乃方，從2019年開始，陸續以創意變化又帶有感性深度的手法，與HOLA一起創造了許多屬於家的動人時刻。從用新意過好年，到睡太好的熊貓黑眼圈會消失，讓人會心一笑而溫暖。其中以電影手法展現台潮新意過年的影片，更創造了網路上高度的討論聲量，並入圍了2020年4A廣告獎。

與鄭乃方約訪在一個綿綿細雨的午後，他全黑的穿著，搭配創意人專屬粗框眼鏡，感覺沉穩內斂，談吐間不失幽默，同時散發出遠離塵囂的從容淡定。總能靈活抓住市場觀點，用創意表現深度內容的鄭乃方，是怎麼樣讓影片不只是廣告，而能成為一股正面能量打動消費者的呢？

Q： 在短短1分鐘的影片中注入強而有力的故事張力，完美傳達廣告訊息，如何在生活中累積您的創意能量呢？

「16歲以前，我其實立志當漫畫家(笑)，那時大多觀念認為看漫畫只是休閒娛樂，但現在回想起來，一格一格的連續畫面，就像是廣告腳本的分鏡構圖，或許在無形之中累積了我豐富想像力和敘述的邏輯力。」憶起青少年時眼神閃過一絲得意，接著說：「我相信每個導演都會有自己的視角，但我最喜歡透過對世界的觀察、感受與人互動中帶來的靈感，轉換為靈光乍現的點子。」

「但觀察只是靈感的開始，如果發現感興趣的事物，就會不由自主地深入鑽研到極致。」

他以這段時間迷上的手沖咖啡為例，「從咖啡豆、磨豆機開始研究，發展到使用240cc的水+16g豆子+92°C水溫的標準模式，沖煮出黃金比例的咖啡。」鄭乃方揮舞雙手興奮的說著，彷彿聞到咖啡香緩緩從咖啡壺中飄出來，忽然明白，如果創意的靈感來自於生活的觀察，那故事張力就來自於對事情鑽研到極致。

｜職人選物｜
日本Kinto SCS手沖咖啡壺 https://bit.ly/3AAVP3x

Q：導演的生活是否常日夜顛倒，您的一天通常是怎麼開始的？

開口依舊是那杯咖啡，「不管再晚睡，每天起床後，一定會先給自己一杯咖啡的時間，從研磨、沖煮…在過程中讓咖啡的香氣幫大腦開機。還有音樂，會依照正在思考的腳本類型來挑選音樂，藉此幫助沈浸在各種故事情境裡，這時候的沉澱更容易淨化心靈，湧出靈感。」分享著近期因為拍攝廣告選出的音樂，緩緩流出的曲調配上Marshall音箱復古潮流的造型，鄭乃方彷彿英國紳士般，帶著我們進入了另外一個情境氛圍。

｜職人選物｜
英國 Marshall藍牙喇叭 https://bit.ly/2VO2zfo

Q：疫情期間在家的時間增加了，您最喜歡待在家裡的哪個角落？

沒有不喜歡的，鄭乃方認真地說，「現在家中的每一個設計細節，都是我親自監工，大概花了2年才完成，尤其有一個特別訂製的4公尺胡桃木大餐桌，是居家生活的核心，不論是家人或朋友聚餐，一定在這個餐桌上一起吃飯、工作、看書；如果是一個人的獨處時光，我最喜歡待在客廳沙發，用投影機看影片。」

「我和太太一路求學都是美術創作背景，所以在挑選物品時，好看、有設計感造型是第一原則。」與太太細選每一個生活物品，是兩個人約會相處的樂趣。溫柔的神情說著家裡的生活，分享著在餐桌上和家人與朋友度過美好的時光。

至於需要獨處時，就戴上耳機拉上窗簾，躺在自己的單人沙發裡，沉浸在自己的世界，所有的生活內容，對他來說，都是一種創意的養分。小編看了看空間裡的家具、地毯、餐具、到裝飾配件，每一項被精心挑選過，各有特色又相互協調的物件，堆疊出令人嚮往的設計生活故事。

創造專屬於自己，家的動人時刻

｜職人選物｜
美國 La-Z-Boy休閒椅 https://bit.ly/3yDSWhK
美國 HYDY時尚保溫瓶 https://bit.ly/3yCmzjj

後記 :
每個人心中都有一幅理想的家的樣貌，而鄭乃方對生活的在乎，不將就也不馬虎的選擇每一項生活的物件，就像他對每一部作品的超越水準極細緻的表現。至於HOLA的廣告新片？噓...先讓小編賣個關子，敬請期待。

#名人專訪
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📸Photo credit： #余惟

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《顏值破錶的心頭好保溫瓶─WOKY沃廚》
　
從回台灣我就一直在找保溫瓶來買，因為之前用很久的HYDY保溫瓶是750ml的太大，要帶出去真的很重，包包時常放不下。而且HYDY雖然保溫效果好顏值也好，但瓶蓋時常很難打開，飲用口也比較容易有味道，所以決定要換個品牌來買。
　
可是我真的找了很久，都找不到完全符合我要的條件：
●內膽一定要全陶瓷─全陶瓷的真的不會有異味，不管裝任何飲料都不會串味
●500ML左右─超過500ML帶出去很重，低於450ML的去外面買咖啡或手搖杯都不夠裝
●一定要有提把─運動的時候可以用，有提把好拿很多
●飲用口不能是塑膠的─用久了都會有刮痕跟味道
●顏值必須高─這是凌駕上列最重要的一點，顏控的堅持
　
結果沒有任何一個品牌完全符合我以上的要求，讓我不管是PCHOME還是蝦皮的購物車放了一堆保溫瓶，卻始終沒有結帳任何一個，就是因為各家的條件不是少一就是少二。
　
誰知道上天聽到我的心願了，WOKY來找我合作。WOKY 沃廚是了不起的台灣品牌，德國紅點設計！所以一拿到他們寄來的樣品我就喜歡到炸裂！！！完全符合以上我的需求！！！
　
而且重點是，超美～～～～（轉圈灑花海灘奔跑）
　
每款的特點我給大家分別寫在圖片裡，自己一一點進去看。我這裡誠懇建議各位，如果你還沒有陶瓷保溫瓶的，請務必！！務必買一個！！！因為真的比不鏽鋼的用得更安心也舒服！而且WOKY還是一體成形的陶瓷杯口！尤其經過他們的多方測試，決定使用景德鎮的高白瓷，不容易吃色、變色、殘留。另外在重量上，也能做到同類產品重量的一半，所以500ML的女生拿起來也不會太重！真心狂推！還能當情侶杯杯，聖誕禮物就靠它啦！
　
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#顏值高又實用
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