一根用大力膠帶 (duct tape) 黏在牆上的香蕉,十五萬美元,你覺得這個價格是否合理?
如果你看的是實用材料(或食用?)價值,五十塊台幣都嫌貴。
但如果你看的概念價值,那就要看這個概念引發多大的群眾反應,反應越強烈,價值越無上限。
延伸上週的 NFT 主題,這次選的是頻道 T...
一根用大力膠帶 (duct tape) 黏在牆上的香蕉,十五萬美元,你覺得這個價格是否合理?
如果你看的是實用材料(或食用?)價值,五十塊台幣都嫌貴。
但如果你看的概念價值,那就要看這個概念引發多大的群眾反應,反應越強烈,價值越無上限。
延伸上週的 NFT 主題,這次選的是頻道 The Art Assignment 講解概念藝術(conceptual art)的一支影片,讀完我的分享內容,再去YouTube 看這支影片,相信你會更容易理解內容,但以下分享是一篇略長的文,看不完就先存起來吧。
▌一個想法能有多少價值
conceptual art 與其他藝術品不太一樣,我們一般習慣從藝術作品的精緻複雜程度,來衡量它的價值,但一個概念,瞄準的是一個共鳴。
觀賞者如果與創作者連線成功,這件作品在他心中就能產生共鳴,連線失敗,觀賞者看不見創作者的想法,他就只剩眼前的成品材料能拿來評斷:
「這樣也行喔?」「這個只是高湯煮麵條加青菜啊?這樣賣250?」「這就是一種植物啊?賣這麼貴喔?」
是的,概念藝術其實不只出現在拍賣場上,日常生活吃飯喝茶賞花都可以看見概念創作,創作者端出一個想法、一個靈感、一種意見、一種想像,就算只有一刻讓一個人滿身雞皮疙瘩,它都產生一種價值,但只有連線成功的人懂,只有他們願意付出高價感謝創作的人
但當然,也有人是看準市場會反應激烈(即使是唾棄),因此出高價買單,他們買進的不是連線後的感動,而是熱潮發生後的轉賣價值。
▌一個想法如何販售
最保險長遠的做法是先提出主張,說明這個想法是你的原創,你可以透過 IP (智慧財產權)的申請來達成,或者最近流行的 NFT ,也是一種做法,透過加密貨幣平台上的代碼化 (tokenization),讓你的創作在數位虛擬世界上擁有原創認證。
再來就是營造需求,我們每個人都能夠產生想法,但並非每個人都能吸引關注、營造需求(每個人都能把香蕉貼上牆壁,但只有 Maurizio Cattelan 的香蕉進了 Art Basel in Miami Beach)
有了關注就有機會銷售,但概念藝術銷售的特色之一,是賣出的往往不是成品本身,而是一紙認證。像 Sol Lewitt 的牆畫,如果你要收藏或是展出他的作品,你付的錢不是買下一面牆,而是買下他的認證,再按照他的設計操作手冊,在展場請人複製出一面牆畫。
Maurizio Cattelan 的香蕉也是如此,收藏家花了15萬美金,買下的並非膠帶和水果本身,而是一張獲得 Maurizio Cattelan 授權的證書(所以展場上香蕉被吃掉是真的沒關係,有證書的人再重黏上一根就好),同理,加密貨幣平台上 NFT 的交易也是買賣一種數位認證擁有權,如果你買下某張 JPEG 創作的 NFT ,即使同一個圖檔在網路其他平台上不斷被複製傳播,也無損你是認證擁有者的事實。
▌an art in-joke 看門道的內行人笑話
最後我們談談 Maurizio Cattelan 的香蕉,十五萬美元買一根香蕉的確是太貴,但十五萬美元買一個鋪蓋全球網路新聞的概念藝術也許是值得的,概念藝術的價值在於概念,並非香蕉本體。
Maurizio Cattelan 的創作核心本來就是嘲諷藝術,他喜歡嘲笑神聖的不可侵犯性,像是展出一個被隕石砸中的教宗蠟像,香蕉也不是他第一個用大力膠帶 (duct tape) 貼上牆的東西,1999年他就已經把一位藝術經紀人用大力膠帶貼上牆,活生生把他展示了兩個小時。
2019的膠帶香蕉作品名叫 Comedian ,諧星本生好笑,但也要觀眾的參與訕笑,表演才能完成。Comedian 這個作品本身就是在嘲笑「只有藝術家才能創作」的概念,他的作品彷彿是在笑著說「在 Art Basel 這種冠蓋雲集的藝術年度盛會中,信不信我放根香蕉,藝術經紀人跟有錢收藏家一樣會把它的價格炒翻天」
Comedian 的確做到了,但也是靠每個人的轉發訕笑,這個作品香蕉本體只佔了一半,另一半是我們的反應,直至今日仍然有人在網路轉發 Comedian 這根香蕉,從這個角度看,Maurizio Cattelan 的這個創作還在生長中,藝術品只要在市場上有討論度,價值就容易繼續推長。
材料來源:YouTube Video【The Art Assignment】-- The $150,000 Banana
* 語言選物推薦的是引發興趣的材料內容,想學好英文,我推薦上實體課找老師討論語言使用結構
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