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[爆卦]google影片廣告是什麼？優點缺點精華區懶人包

雖然這篇google影片廣告鄉民發文沒有被收入到精華區：在google影片廣告這個話題中，我們另外找到其它相關的精選爆讚文章

在 google影片廣告產品中有49篇Facebook貼文，粉絲數超過1萬的網紅Gamma 美股科技投資，也在其Facebook貼文中提到， 【高盛 v.s. Gamma，一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處？】 ✍🏻 分析全文：https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj 🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman)，高盛也出具了...

　同時也有20部Youtube影片，追蹤數超過267萬的網紅阿滴英文，也在其Youtube影片中提到，(本影片廣告盈利將全數捐贈給社團法人臺灣憂鬱症防治協會 / 本影片不開放授權給其他媒體) 此影片內容為自身經驗分享，並非專業醫療建議。以下連結是對我個人在生病期間幫助很大的內容，希望在憂鬱症掙扎的你可以從當中找到一些方向跟力量，學習與憂鬱症共存的方式。 》書籍推薦 脫憂鬱 https://www....

「google影片廣告」的推薦目錄
  • Gamma 美股科技投資

    google影片廣告 在 Gamma 美股科技投資 Facebook 的最讚貼文

    2021-09-23 23:52:34
    有 260 人按讚

    【高盛 v.s. Gamma，一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處？】

    ✍🏻 分析全文：https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj

    🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman)，高盛也出具了針對大型互聯網公司的初次評等。由於 Eric Sheridan 是業界最受尊敬的科技行業分析師之一，讓我們來看看他對當前交易環境的看法，並將他的觀點與 Gamma 的觀點來進行比較，看看我們的分析與業界一流的分析師差別在哪。

    🔖 在過去的 6 個季度中，股票受到 re-rating (重新估值) 以及 earnings revision (盈餘調升) 的正向驚喜所推動。根據 Gamma 的觀點，隨著上檔驚喜的範圍縮窄，所有公司在後疫情的時期是否能有長期的成長性是最被熱議的話題，其中大家對於 Peloton 和 Airbnb 等公司日後成長性觀點的差異尤其顯著。

    ================================
    Eric Sheridan 的報告提出了 10 大趨勢主題，我們挑選了其中幾個來做對比：

    趨勢 #1：商務與廣告事業間的分界愈來愈模糊 (相關個股：$AMZN、$FB、$GOOGL、$PINS、$SNAP)

    🔖 (截自高盛的報告)
    Amazon 創造需求的策略和影片廣告的策略、社交商務（Facebook、Instagram、Pinterest）的興起、以廣告收入輔助核心收入的商城 (marketplace) 模式以及賣家商城模式（Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Shopify）的興起。我們認為上述各種商業模式的關鍵成功因素會在「規模」，因為這些廣告與社群之間的界限已經十分模糊了，也藉由深度的消費者需求創建了一個飛輪，這些深度需求可以透過產品品別的可取得性來獲得滿足（品牌/賣家數量越多可以滿足越多消費者需求）。

    我們認為 Amazon 有很好的戰略地位來在全球市場利用這個趨勢，且我們也將關注數位廣告公司的產品創新和執行能力，因為他們試圖在消費活動的底層漏斗，將消費者觀看媒體的行為和消費意圖的表達轉化為購買行動。

    🔖 (Gamma看法)
    Gamma 曾針對 Facebook、Snap、Pinterest、Tiktok、Youtube 的社群商務機會進行大篇幅的深入探討 (https://gamma.to/notes/MKS27ngMNTClj0YMiezK)，從過去的經驗來看，廣告主（也就是品牌主）不希望將消費者留在 Facebook 等其他平台上，而會更傾向將流量吸引到自己的網站上。因此，他們通常會願意在 Facebook 等 app 內完成的購買支付更少的廣告費用（比較願意花錢導流到自己的網域）。

    隨著 Apple 實施 ATT，廣告績效的測量變得越來越困難，這也讓廣告主不願意支付平台更多廣告費的現況發生了變化。對廣告主來說，在這些平台內完成的購買行為若是可以獲得更高的轉化率、與更佳準確的歸因，是越來越有吸引力行銷方式。

    我們不認為在 app 上直接放上「購買」按鈕就能夠讓各平台瞬間成功轉變成社群商務，購物中的每個流程都需要一個一個無縫地整合到功能中。

    雖然社交商務都還尚處在早期的發展階段，但我們正在看到這個商業潛力逐漸的實現，並為各個平台帶來更高的 CPM，也正在為廣告商帶來更高的 ROAS。

    #更多趨勢相比於內文中
    #AMZN #FB #GOOGL #PINS #SNAP #PTON #TGT #ABNB #BKNG #EXPE #UBER #LYFT #DASH #SPOT #NFLX #TWTR

  • google影片廣告 在 Facebook 的最佳貼文

    2021-05-31 03:49:08
    有 125 人按讚

    YT影片被誤判不服氣【白同學找Google主管全英文】影片廣告舉牌問題

  • 蕭凱莉實驗室 HK Lab - 旅行/運動/健身/旅館 大小事

    google影片廣告 在 蕭凱莉實驗室 HK Lab - 旅行/運動/健身/旅館 大小事 Facebook 的最佳解答

    2021-05-24 18:14:55
    有 20 人按讚

    #專業文沒圖搭配只好一直秀自己照片😅
    疫情關在家，文章完成速度很快🤓。今天繼續分享我小品牌自己下google廣告的經驗。
    這篇聊的是我剛開始如何選擇google哪類的廣告活動?

    #輸出文字整理好累人用講的比較快

    .
    #google廣告 #實戰分享
    【google ads 廣告剛開始要下哪一種廣告活動｜實戰經驗分享-3】
    👇👇詳細圖文我放在部落格文章
    https://twkelly.site/....../google-ads-%E5%BB%A3%E5....../

    ---------------------------------------------------------
    我一開始是下臉書廣告，基本上大概就是鎖定人設去投放
    例如這個人是什麼背景？興趣是什麼？追蹤哪些網站粉絲團？在哪個區域？做過什麼？
    .
    後來開始操作google廣告後，欸！有好多類型的廣告活動
    請注意，廣告的目的，google 和臉書都是大同小異一開始要選的（如下2圖）
    .
    我前兩篇文章也提過
    清楚自己的廣告目的很重要，你才知道之後要觀察什麼數據
    有趣的是，google廣告紅色圈圈處，是代表你可以使用什麼樣的招數(廣告活動)去達到廣告目的
    就像爭霸武林你要會武功，要學乾坤大挪移，還是彈指神通，還是九陰白骨抓？
    .
    這個差別就很大了，必須根據你本身(產品)的特質去判斷哪個適合你，也是這篇文章想要分享的主題
    .
    我記得我剛開始也搞不清楚要用哪種廣告？
    搞不清楚什麼叫廣告活動？什麼叫廣告群組？
    我翻開以前曾經開過但後來暫停的廣告，毫無章法
    亂開廣告，每個素材都開一個廣告活動雜七雜八一堆我自己後來都看不懂的廣告活動
    .
    google ads 廣告活動種類
    搜尋廣告，多媒體廣告，購物廣告，影片廣告，智慧型廣告，探索廣告，應用程式廣告，區域廣告 blahblah~
    沒騙你，google廣告真的是標準的每個字都看得懂，但是都不知道啥意思？
    即便連google 說明連結打開，一字一句念完都還得再想一下是什麼意思?
    不過還是得稱讚一下google 說明資料庫做的太齊全，每個字詞都有
    .
    如果不想跟我一樣浪費時間
    我覺得，了解這些廣告類型前，有更重要的第一步就是
    了解你的產品特性
    知己知彼，百戰百勝
    
    .
    👉常用的廣告類型
    一開始我覺得先了解大部分人最常用的2個廣告類型。
    我也是從這兩個開始
    1. 搜尋廣告- 被動式出擊投遞廣告給潛在消費者
    2.多媒體廣告- 主動式出擊投遞廣告給潛在消費者
    其餘的廣告類型，比較是特定目的或素材(影片，應用程式，或google商家曝光)
    或者當你廣告跑一段時間累積數據之後 (例如像智慧型廣告)之後再開會比較好。
    .
    另外探索廣告跟多媒體廣告有點像，最大差別在
    多媒體廣告會出現在Google Display Network (GDN / 多媒體廣告聯播網) 中的加盟網站上，
    像是你看新聞或看痞客邦文章會出現的廣告版位
    而探索廣告則只會出現在Google自己產品上，像是youtube, gmail
    
    .
    👉了解自家產品特性
    以我公司的產品With Me 行李箱 舉例
    1.“行李箱“，正常的搜尋字詞，但是搜尋量不大 （有需要才會搜尋）
    2.產品單價偏高，客人不太可能衝動消費，且購買前肯定經過比較
    3.With Me 是一個新創品牌
    4.再加上使用情境，
    旅行才需要行李箱，而旅行並非說走就走，大部分的人都得事前計畫，有錢有閒（誤）
    .
    根據以上的分析，
    我覺得一個想要找行李箱產品的潛在消費者的消費路徑
    大部分應該不太可能被網紅推薦就傻傻購買的衝動性消費
    所以與主動出擊盡量爭取曝光的目的相較之下，比較沒那那那那....麼重要
    .
    如果我只有唯一一筆錢，
    我就不會考慮選擇撒海量曝光主動出擊的“多媒體廣告”，而是先選擇搜式尋廣告
    我的產品特性，跟販售的是學潛水的課程很像
    為什麼提到潛水？因為我最近在談合作有稍微了解一下幾家潛水中心的行銷
    .
    再多舉1個例子，例如我朋友賣甜點的工作室
    一般人要吃甜點不太會主動去搜尋某個甜點名稱
    除非你的甜點正在風頭上！例如“肉桂捲”
    但是這個關鍵字肯定已經被競價高到不行，網路也被各式肉桂捲資訊鋪天蓋地
    但甜點普通而言是屬於 1. 較低單價，2. 有畫面的產品
    消費者容易衝動性消費，回購機率高
    這時，第一個廣告我就會考慮下主動出擊的多媒體廣告為優先
    .
    還有一個重點是，多媒體廣告普遍而言單次點擊成本低，
    我操作大概落在1~3元，實在對於曝光非常划算，
    不過多媒體廣告特性是點閱率低，轉換率低都屬正常
    這個廣告活動也很適用在療癒系玩偶，娛樂性工具等等
    這些並非生活日常中會用到的，但很有畫面且容易衝動性消費的產品
    .
    👉常用兩類廣告活動有哪些基本需要注意但可能忽略的事
    搜尋廣告真的非常重視文案
    這是最基本的事，在廣告開啟前必須做好 （以後再談我自己如何優化廣告）
    搜尋廣告沒有任何圖片會顯示給潛在消費者看，完全吃文字
    三個廣告標題，兩個說明，務必寫好寫滿！用盡你文字功力，讓人一看就想點！
    2. 每段文字，越前面的文字越重要，因為後面會因為文本太長google會截斷
    3. 文句中塞些關於產品的熱門關鍵字
    .
    其中搜尋廣告裡的回應式廣告內容，也需要填標題，說明。越多越好。務必確保廣告右上角google建議的廣告優異度在“良好”以上
    多媒體廣告除了文案，照片也很重要
    文案的部分， google 會智能的幫你組合最好的一組投放給適合的潛在消費者與適合的版位
    因此你必須提供google足夠的資料讓它幫你測試
    也就是說，我們不用再自己做 Ａ/B 測試了，google 會幫你測出來並巧告訴你哪個表現差建議修正
    2. 照片每個尺寸長型，正方型給好給滿
    3. 照片上可以加些關鍵文字 (這個在fb 是被禁止，文字不能超過一定比例。但在 google 廣告可以)
    4. 標題，長標題，說明的欄位也可以置入關鍵字
    5. 確保該廣告優異度在良好以上
    .
    我自己會拿不錯文章再下多媒體廣告
    或者當我想要建立品牌信任度，也需要用曝光量大的多媒體廣告達到目的
    或者當你花很多錢請大一個極具地位聲量的網紅
    如果他/她很負責任的把那篇文章也寫得很好，也值得拿來下廣告
    但這年頭，貴又會帶量的KOL，我花不起 （泣）
    會寫文章的優質部落客或影片拍得好的youtuber 又還沒那麼紅的，真的可遇不可求
    .
    所以除非我的產品是屬於衝動性消費的產品
    不然我找合作的KOL，我通常不看流量，比較會參考過往產出的品質
    以上經驗分享給大家參考
    .
    最後，還是想分享
    用心做品牌，用心做產品，用心優化廣告 才是最重要的

    .
    若對這系列文章有興趣的朋友，可以繼續觀賞我前兩篇的故事分享
    google ads 廣告如何下?初心者該有的正確觀念｜實戰經驗分享-1
    https://reurl.cc/l089ad
    google ads 廣告預算怎麼抓?初心者投放幾個常見狀況｜實戰經驗分享-2
    https://twkelly.site/....../google-ads-%E5%BB%A3%E5....../

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