【Godiva宣布關閉全美128間實體門市！它的「奢侈」成了疫情間最大累贅】

高級巧克力品牌Godiva宣布將關閉全美128間實體店面，包括專賣店以及咖啡店。一次大舉關閉一個市場的所有店面，疫情中，Godiva的「奢侈」成了它的負累。說Godiva是巧克力界的「精品」並不為過，一盒不到20顆巧克力的禮盒要價2千元。

Godiva也試圖用咖啡店門市傳遞精緻的消費體驗，計畫2025年前要在全世界開2千間咖啡店。現在，一場疫情打斷Godiva不過兩年的計畫。Godiva巧克力價格高貴，通常被買來送禮，讓它在危機中缺乏韌性。相比之下，它在美國的競爭對手Hersey’s發現，在美國確診率較高的地區，他們旗下的牛奶巧克力銷量成長4到5成…⬇️⬇️⬇️

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