#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

【自肅沒得記】

小孩沒出門Day 29

卡費單我早收到了但那個金額讓我震驚不已隨即關掉，今天鼓起勇氣看了明細嚇到屁滾尿流失了魂，本來一直告訴寄己包括五月初還沒閉關前的消費吧，我應該買了很多奢侈品吧，結果沒有，整排下來都是foodpanda和大潤發和網購生鮮，這樣就花了萬把塊真是一個鬼故事。

所以我最近都藉口我現在想買uber但我的是熊貓（其實哪有這種事），所以用工程師的手機買，大概就買了三回吧，他今天從門口提回一小袋菜就真的超小一袋，問我這袋要多少我都不好意思開口差不多三百吧，但心中也不免想著你娘啦平常我買菜你從不在意多少，你知道疫情間我去一趟超市都一千五起跳，然後三天就吃完了嗎！還要買蛋買牛奶網上買的還都貴的，隨便都噴一堆錢出去啊我肉有多痛！自行噴完錢還要自行煮熟有時還要被嫌我容易嗎（左手背拍右手心）。

這日子真的不容易啊所以我又要懇請大家端午勿團聚了，仔細想想端午是需要團圓的節日嗎好像不是吧又不是中秋，可四你如果忍不住這一時，中秋也不能團了聖誕可能也不能了運氣不好明年農曆年說不定也不行了，國外很多人是關了一年的啊！今天還看到有人說很多人想家不能克制別人返鄉，返鄉也可能不見面，父母可以在家裡親手拿著媽媽的手路菜遞出去，讓孩子在院子吃飯之類的。最好大家家裡都有院子最好你都不遠千里回家了，還會不進家門啦，那幹嘛不視訊就好呢！

最後再回到外送上（跳一下），生鮮外送真的加了很多成，洋菇平常一盒79外送叫都要100，小黃瓜一袋59外送叫要110！（這樣說來不知道他們的加成機制是什麼）我今天還買了兩小支筍就要一百八吧（氣哭），這樣的日子還是讓它早點結束，多餘的錢應該用來買奢侈品的，不是天天在算青菜出去買25網上買要60塊，買豆腐又多花了多少吧（淚崩）。

#自肅日日記

送給不用算命的好朋友！

“羊毛出在狗身上，由豬買單”！

現階段打敗你的不一定是對手而是一個過路人。

最近，Nikon退出中國，裁員兩千人！
很多人以爲Nikon是被同行打敗，沒想到居然是毫無相關的行業。尼康直接宣佈破產的真相：受智能手機普及的影響！

有一部很牛的科幻小說，名字叫做《三體》。裏面有句話，叫做：“我消滅你，與你無關。”
這句話真夠囂張跋扈，但卻充滿大智慧，說明了 大趨勢，揭示了整個人類世界前進和發展的基本規律。

比如，今年康師傅和統一方便麪的銷量急劇下滑，不過它們的對手真不是白象、今麥郎，而是Foodpanda、EatUber⋯⋯餓了麼等外賣。


比如，共享單車，一塊錢，隨便騎，騎到任何地方，停下，鎖車就走，不用管。這個東西一出來，黑車司機哭了。賣單車的店鋪、修自行車的小攤子，生意都一落千丈，關門是遲早的事情。

怎麼樣，大趨勢是很殘酷的，它殺人是不眨眼，也不會流血的，根本不見紅。

說聲對不起？不好意思，不關我的事，我根本沒關注到你，只是一個不小心，讓你倒霉了。這就叫：我消滅你，但與你無關。

在這個跨界打劫、飛速變化的時代，你永遠也無法想象下個競爭對手，你也很難猜到新興的什麼行業就打敗了傳統的什麼行業。

我們唯一能做的，就是保持一個足夠開闊的視野，每當有新鮮事物發生、新興行業的興起的時候，多去發散思考一下，說不定想到的某些點，就串聯成線，就可以比別人早一點看到未來，早一點抓住機遇呢。

你不自我革新，不自我變革，就只能等着別人來革你的命！

既然“羊毛出在狗身上，由豬買單”，同樣““我消滅你，與你無關。”！這是今天的狀況！在今天這個時代，任何生意三個月一次更新，一年一次汰換，換個視角，重新看待你的對手[愉快]。 走在街上，看着川流不息的人羣，小偷哭了！
無現金的生活，讓他無從下手，現在幾乎人人都不帶現金出門，一切都靠手機支付，連買菜都不用現金！一個存在了幾千年的職業——小偷，就這麼被毀了。
而且現在連手機也很難偷了，因爲走路吃飯都在看！時刻不離手！

新模式創造新生活！再不接受新事物，只能被淘汰出局！
幹掉小偷的不是警察，是微信和支付寶！[愉快]。

三十年前，
洗衣機一上市，
有人說洗不乾淨，
猶豫了十年，結果
比別人多用手洗了十年。

十五年前
太陽能上市，
有人說騙人的，
不好用，用不慣，
結果多花了十年電費。

十年前
樓房開盤上市，
有人說房價會跌，
結果房價翻了10倍。

機會是留給有準備的人。
猶豫給不了你任何的好處。

一次又一次的財富機遇，
您有沒有發現一個定律，
越是猶豫的人越是貧窮，

這是鐵的定律，
無人能夠改變！

15年前說：
將來拿着手機，可以全球
對話視頻，有人說是做夢。

5年前說：
以後手機代替電腦可買火
車票，有人說是做白日夢。

3年前說：
手機可以代替取款機，
可隨時隨地支付購物，
還有人說這肯定是做夢。

1年前有人說：
手機可以坐在家裏，
遙控萬物，聯通萬物，
有人說：純粹胡說八道。

你不信沒關係，但是這一切都在無聲無息中，一個又一個變成了現實，等你再觀望幾年，這些夢全部被別人實現了的時候，那我說你就會變成真正的做夢者了！

當下社會你不學習，你不成長誰也幫不了你，一年後的你依然還是你，只不過年齡大了一歲！！！

觀念改變命運，
思路決定出路。

爲了社會進步，爲了你和你家人不被這個社會的趨勢所淘汰，改變你的思維吧！

羊毛出在狗身上，
由豬買單！