【#BF社會熱話】隨著疫情持續，本港外賣服務競爭亦愈趨激烈，Foodpanda和Deliveroo掀起了一場外賣服務廣告大戰。foodpanda的新廣告由闊別銀幕兩年的「子華神」黃子華擔任，金句王「子華神」的廣告一出，立即吸引廣大市民討論。廣告開首便爆金句「香港人搵食世界第一」，然後連續發問「搵食」的原因，簡單但具思考性，在說話中帶出哲理，是子華的一貫做法。
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Foodpanda於2012年在東南亞創立，2014年7月登陸香港後已經非常進取，先後收購 Koziness、Dial a Dinner及 delivery. com 等香港本地同業。2016年被德國的競爭對手Delivery Hero收購。
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本港的外賣平台現時主要由foodpanda、戶戶送Deliveroo及Uber Eats三分天下，而在去年疫情爆發，市民對外賣外送服務的需求大增，foodpanda更在去年4月以47%的市場佔有率取代Deliveroo成為香港第一。根據數據平台measurable ai（量數AI）顯示，今年首4個月，foodpanda、戶戶送Deliveroo及Uber Eats的市場佔有率分別為51%、44%及5%。
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Foodpanda今年推出了付費會員計劃pandapro，與Deliveroo的會員計劃Deliveroo Plus競爭。今年首4個月，有43%的用戶只用foodpanda的外賣服務，較去年同期增加6%，而foodpanda的用戶同時會使用Deliveroo及Uber Eats分別按年減少4%及8%，顯示foodpanda的用戶忠誠度最大。
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除了外賣服務，foodpanda亦積極擴充其他業務，於2019年11月開始了網購業務，包括pandamart自家網購平台，及網上超市平台foodpanda mall與零售夥伴合作。2020年年尾再推出送遞服務pandago，指最快可在20分鐘內送遞產品，硬撼本港最大的網購平台HKTVmall。

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【#BF投資焦點】【自肥失敗】獨立股東以0.3%票數之微反對成功 香港電視王維基痛失4.5億元獎勵股票

創立「香港電視(1137)」的王維基去年呼風喚雨，疫情中公司網上購物業務大增令股價倍升，但早前「香港電視」提出向王維基送出近4,600萬股獎勵股份（約值4.5億元）的決議案，卻意外地被獨立小股東以0.3%之微的票數（300萬股之差）反對成功。王維基遇滑鐵盧，5億元「自肥計劃」見財化水，無論是證券界還是王維基自己相信都感到意外。

有評論認為，「王維基自肥計劃」失敗形同王維基被公開打臉，相信小股東們不是不滿董事酬金和激勵過高，而是不滿公司今年表現及股價均呆滯，管理層經常「吹水」，在競爭者（如foodpanda及淘寶天貓等）挑戰之下仍缺乏有效反擊對策。小股東們遂憤而出手，令「自肥計劃」陰溝裡翻船。

雖然今次「反對派」一舉功成，相信是與獎勵事件涉及王維基，他或是擁有大量股權的關連人士不得投票有關，但投反對票的這批獨立股東合共也手持8,626萬股香港電視，相信包括不少機構投資者或大戶。其實香港的機構投資者一向也懂得透過代理投票權（proxy voting），合力否決上市公司不合理的決議案或決定，令到公司改革及提高效率，從而改善公司盈利或股價，故今次事件並非鬧劇那樣簡單，反而是企業管治透明度及公平性的展示。

股評人李聲揚(Ivan Li)則在網上發表評論，他指今次出現小股東以「proxy fight」去反對管理層的薪酬問題兼一舉功成，實屬罕見，證明這種小股東手執的監察權力仍效用。他認為香港電視向王維基派近5億元獎勵股份之多有商榷之處，因為長和系的打工皇帝霍建寧去年總薪酬也不過是一億多元（編註：1.66億元），而香港電視無論是市值及盈利都遠不及長和系。

另外，去年2月疫情爆發香港電視股價大升之時，該公司突然批出約9,000萬新股給六名專業投資者（大戶或基金），佔擴大後股本9.9%，令小股東權益被攤薄及受損，故曾引起小投資者包連登仔強烈不滿。事實上去一個類似的獎勵計劃，亦被獨立小股東以大比數反對致不能通過。

無論如何，今次投票結果 (8,626萬股的票數即50.9%反對，小勝8,329萬股的贊成票) 應該為今年高追香港電視股票致坐艇的小蟹民出了一口氣，因為據記者翻查的數據，自去年香港電視股價創出17.02元的歷史高位後即無以為繼，股價累計跌了約4成，即使只由今年初計起，公司股價也跌了13.8%，跑輸很多網購概念股。

Text by BusinessFocus Editorial
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【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】

代言人，決定了一個廣告的層次。

「相比舊版，今次真係好睇得多！」

這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前（21/5）推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後，第一個於腦海中彈出來的反應，然後秒速重播，總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇，過去數天大概也反覆看了十數次吧，在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天，主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一（24/5）晚上十時，累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡，亦很大程度反映不論年齡和立場，只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。

誠然，廣告的吸引力高低，當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後，「子華神」幾乎絕跡幕前，相隔超過一年後失驚無神「復出」，在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白，網民當然拍晒手掌。無可否認，foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明，事關「子華神」出道多年，從棟篤笑到拍劇再到拍戲，透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感，令他的入屋程度一直高企，今次品牌想到邀請他擔任代言人，既能提升形象，變得更有格調，又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式，凸顯其市場價值，又能夠直接與生活連結，令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。

然而細心分析下，會發現今次廣告之所以好看，並非單純因為他，而是創作團隊（由廣告公司Curious Few負責，有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導，實屬誤會）巧妙地將「搵」這個字，扣連香港人、本土文化和品牌訊息。

「搵」，我們每天起碼會講十幾廿次，絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史，「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》（簡稱《廣韻》）已出現，有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意，亦可解作撩撥。時空穿梭一千年，今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」，出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫，犯法呀？！」，直接刺中香港社會的核心價值，「搵食」並不是外出尋找食物果腹，是為了討活，只是過份看重「搵食」，我們或會失去更多。

參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》（Cities With the Best Work-Life Balance 2020）調查報告，香港在「最佳工作與生活平衡的城市」（Cities With the Best Work-Life Balance）50位之中排名45，而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking）的排名更屬全球榜首，恰巧呼應廣告第一段對白：「香港人搵食世界第一，因為喺香港人的生活中，搵食排名第一！」

香港人平均每周工時中位數為44小時，日復日例牌OT，有開工冇收工，沒有生活，沒有家人，沒有愛情，就算有幸成功「上車」，又有多少時間宅在家中好好享受？這些訊息，透過精煉對白和豐富影像呈現，令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神，繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間：「foodpanda唔只係一個搵食App，嗌外賣得，嗌超市雜貨零食汽水又得，仲嗌乜都最快廿分鐘送到，畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白，透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來，尤其是「搵食啫，唔好搵自己笨」一句，份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是，我不知道創作團隊是否刻意如此，但個人而言，「點止搵食咁簡單」，其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬，正正因為那種熟悉的感覺，對照社會上的離愁別緒，令人格外溫心。

對白固然寫得好，佈景和畫面設計也頗有心思，反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎？內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息；那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」（Super Mario Bros.）畫面的「生活」和「搵食」，還有放大N倍的單位圖則（想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計），都是見慣見熟的本土文化符號，更包含傳統價值和思想進步（如「搵下愛」一句，畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑），我們固然有感受，相信身在外地的香港人感覺更大，說穿了，那是一種身份認同，所以我們才有共鳴。

廣告足本重溫：https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮（1）：https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告（30秒版）：https://bit.ly/3bQdMBf

（25052021）

#游大東 #游大東影視筆記 #黃子華 #foodpanda #子華神 #搵食啫 黃子華 - 子華本部 foodpanda