知名遊戲分析頻道GameMakers近期邀請了幾位歐美的遊戲用戶獲取(UA)專家，一起探討在蘋果廢棄IDFA後的市場買量狀況。

幾乎所有的專家都認為，現在iOS的投放市場明顯有效率不彰的問題。其中Consumer Acquisition的CEO Brian表示，整體iOS的投放收入減少了15~20%左右，主要是因為無法“精準”找到用戶、點擊轉換率的下滑使得廣告效益越來越差。影響最大的以戰略遊戲、休閒博弈等需要找到“特定用戶”的遊戲為主。

在這段期間，三位專家都表達了各自覺得表現“意外”不錯的廣告平台，包括Google、Unity、抖音都有支持者，但所有人一致同意FB的影響最大，曝光成本大幅上升，Looklike幾乎無法使用，使得FB的廣告表現明顯下滑。但有趣的是，如果看臉書這一季的廣告營收，收入還是有明顯上漲；最主要的原因，是大部分公司都有成長壓力，市場也沒有太多其他選擇，甚至廣告主會更不信任中小廣告渠道，因為廣告詐欺將比以往更難驗證。

對於這些公司來說，減少廣告投放也意味著減少了曝光所帶來的自然流量，即使只投Android，其成本也因為競爭眾而被堆高，因此像Zynga這樣依靠大量廣告投放的公司也不得發布互利預警。另一個問題是，過往所建立的LTV回收模型幾乎都要廢棄掉，那些需要半年才能回收的遊戲廠商，現在將沒有信心在iOS打持久戰。

那麼，要怎麼解決iOS投放效率不彰的問題呢？

幾乎在場的所有人都表示，蘋果提供的SKAdNetwork幫助不大。整合性行銷是必要作法，利用廣告創意去找到適合你的用戶也比以往更重要。有的公司會調整不同媒體的預算，對照成效的變化，篩選出真正有效的廣告平台。Upptic的共同創始人Warren更表示，公司正在想辦法找出不需要SKAdNetwork的追蹤方式；整個買量市場的規則已經被重新歸零，最先找到新方法提高投放效率的人將可以主導市場。

小結：如果觀察現在的台灣市場，大部分廠商解決IDFA廢棄的作法，就是“整合性行銷”+"預算大量移往事前登錄"。但這個做法只能解決遊戲上市前兩個月的問題，熱潮一過，很快就會發現廣告投放效率筆直跳水。當廣告演算法無法瞄準適合的用戶時，就需要行銷人員從最傳統的創意、社群、口碑等工具，“自行演算”找到最適合的行銷組合了。

#FB小編 #精準行銷 #廣告操作
【FB小編必修班-精準行銷與廣告操作】
FB小編看這邊🔊🔊🔊
還在苦惱為什麼下廣告卻沒什麼轉換率嗎
本課程將會教您🗣️如何操作FB廣告🗣️
讓您順利將產品銷售出去🤩

💥課程大綱💥
🎈現社群演進趨勢與變化
🎈操作平台設定－企業管理平台
🎈操作平台介紹－功能、流程、層級
🎈初步掌握廣告演算法
🎈架構廣告追蹤機制
🎈廣告受眾設定－興趣、自訂與類似
🎈廣告投放目的與流程：貼文、名單
🎈廣告投放目的與流程：流量、轉換
🎈自訂報表與數據解讀
🎈廣告優化與測試
🎈後社群世代的投放心法

🕡時間 110/1/11(一)09:30~16:30
🏫地點 全國創新創業總會
🔥報名 https://pse.is/38xhf5

【2020年5月W1飛鳥涼不涼遊戲週報】

這周滿滿好文，五一連假陪你充電遊戲營運行銷相關知識。

●歐洲App市場受到疫情影響，收入成長預測下修
●Zynga顛覆認知的收購策略
●GamesBeat精選：疫情期間哪種遊戲最吃香/與FB廣告演算法的較量
●Voodoo產品調優案例-次留30%到50%
●TriPeaks會是三消後的另一個藍海嗎?

#No147
#每周遊戲產業營運行銷周報
#好想買太空戰士來玩可是沒時間殘念