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在 facebook無廣告版產品中有4篇Facebook貼文,粉絲數超過12萬的網紅彭博商業周刊 / 中文版,也在其Facebook貼文中提到, 【營銷改革】植入式廣告前途無限 傳統電視(即觀眾必須坐在沙發上,按預設時間觀看電視節目)逐漸成為一種過時的活動,減少了品牌的推廣機會。與此同時,越來越多人開始使用避開傳統廣告的Netflix或其他串流服務。埃默里大學(Emory University)營銷學教授施韋德爾(David Schweid...
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【營銷改革】植入式廣告前途無限
傳統電視(即觀眾必須坐在沙發上,按預設時間觀看電視節目)逐漸成為一種過時的活動,減少了品牌的推廣機會。與此同時,越來越多人開始使用避開傳統廣告的Netflix或其他串流服務。埃默里大學(Emory University)營銷學教授施韋德爾(David Schweidel)表示:「如果我的觀看體驗是由一系列的串流服務構成,我可能就不會再接觸傳統的電視廣告。因此,植入式廣告成為在沒有傳統廣告支持的情況下降低製作成本的方式。」
為應對這種局面,植入式廣告正演變為更注重科技且更有針對性的業務,可以配合Facebook和Google等數碼營銷公司已經成功運用的數據驅動策略。廣告商設法將各種產品融入電影或電視劇中,它們也為此進行了更多準備工作,確保將這些營銷成本轉化成銷量。
娛樂產品的消費者會自然地分成規模較小、興趣相近的群體。20世紀的觀眾會集體觀看幾個黃金時段的電視節目,這意味著廣通常可以觸及大批受眾,卻只能期望引起少數人的共鳴。但21世紀的觀眾通常由Netflix或TikTok的演算法來決定下一步看什麼,這也意味著廣告的規模較小,卻能更精準地接觸目標群體。
科技的進步也有所助益。由微軟(Microsoft)創辦人比爾蓋茨所持有的BEN,運用人工智能和機器學習技術,已經能夠相當準確地判斷哪些新電視節目有望成為熱門。該團隊將相關數據傳送給Frito-Lay以及其他希望借助荷里活影視作品來提高品牌或產品知名度的公司。BEN還計劃與透過機頂盒和智能電視收集資訊的數據公司605合作。
植入式廣告可能因廣告業界面臨的另一項挑戰而獲益,那就是消費者對網絡上針對式廣告的反感。觀眾越來越難以忍受電視節目插播廣告(他們願意為無廣告版串流平台服務付費),也越來越厭倦接連好幾周被與Google和Facebook搜尋內容相關的網絡廣告包圍。蘋果(Apple)已經開始限制這種具高度針對性的廣告,其他公司可能也會跟隨這種做法,這為植入式廣告提供了另一個突破口。—Kelly Gilblom;譯 牛小婧
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(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第226期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
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