#Martech

1. 谷歌證實Chrome封鎖第三方Cookie 將延後到2023年開始。Adtech 類股大漲

2. iOS 14.5 推出兩個月後，App 退出追蹤率達86%

3. 臉書在美國壟斷案被法院駁回；同一時間，台灣公平會擬成立豬案小組調查臉書、谷歌等公司。

4. 客戶體驗管理業者Sprinklr 在紐交所掛牌上市，市值52億美元

5. iKala 與全家推出直播電商工具服務 Shoplus 商店家

....

#Google 證實Chrome將延後一年(從2022到2023)封鎖第三方Cookie, Adtech 相關廣告商股票隨之大漲

Google 的Chrome瀏覽器原定在2022年封鎖第三方Cookie，由於Safari & Edge 已在此前進行封鎖，在市占65% 的Chrome 加入封鎖行列後，跨網站的行銷追蹤廣告會被封殺。

但近日Google 對外證實，由於其替代方案正被英國的競爭與市場管理局(CMA, Competition & Market Authority)調查中，將延後進行對第三方Cookie 的封鎖。

消息傳來，Adtech 相關股，包含 #TTD (The Trade Desk, 美國起家的程序化廣告投放公司)、#Criteo (法國出發的網路廣告平台，專注電商)、#PUBM(PubMatic,美國加州起家的影音行動廣告投放平台) 股價都應聲大漲。

＃iOS14.5推出兩個月後的app退出追蹤率為84%

根據行動應用分析公司Flurry的部落格文章，iOS14.5在四月底推出後至今兩個月，全球使用者選擇退出追蹤的比例為84% (原文為正向表列，選擇允許追蹤的為16%)

Apple 的做法讓廣告業界的跨App追蹤失效，影響精準廣告投放的成效。

廣告聯播網業者行之有年的作法，是透過app開發商，在app展示廣告後開始追蹤收集消費者在其他app與網站的瀏覽行為，甚至GPS定位等資訊，匯集到聯播網後成為個別消費者資訊集；當品牌業者投放廣告時，即可根據特定瀏覽行為指定投放對象。這是網路與行動廣告有別於傳統媒體投放的重大區別。

由於該項作法對隱私造成的疑慮，以及養成臉書谷歌等巨型業者，這兩年興起的隱私保護做法是平台端或硬體設備端開始限制廣告商可追蹤範圍，外媒稱此類作法為Walled Garden 圍牆內的花園。

##Facebook 台美兩樣情。美國法院駁回臉書壟斷案；台灣公平會擬成立專案小組，對臉書、谷歌等數位平台進行產業調查。

本週一(6/28)，美國一名聯邦法官駁回聯邦貿易委員會(FTC, Federal Trade Committe )與48個州的總檢察長對臉書提出的反壟斷訴訟，臉書股價應聲大漲，終於來到1萬億美金（1 trillion) 市值俱樂部（此前俱樂部成員還包含Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet；FAANG 當中只剩下Netflix 還沒到位，而於網路成長股無關的微軟，也穩穩的位列其中）

相對的，台灣公平會在澳洲等國都要求臉書與谷歌等巨頭就壟斷一事做出反應後，終於開始『擬』成立專案小組；究竟今年內會唔會成立，成立後又會用哪種標準看壟斷與相關行為？讓我們看下去。

#客戶體驗管理的SaaS業者Sprinklr (#CXM)6月底紐約掛牌上市，市值52億美元

Sprinklr主打企業可以在一個平台上進行所有廣告與社交帳戶管理，適用通路超過30種，目前主要客戶涵蓋Microsoft、P&G、CapitalOne、麥當勞等公司。

當企業擁有的社交帳號越多（臉書、IG、Twitter、Youtube、LinkedIn、Line...)跨越帳號維持品牌調性一致的難度就越高。Sprinklr 的內容行銷平台主打貫穿社交帳號，為品牌小編團隊提供單一資料源、單一回覆顧客問題的平台，甚至包含廣告推播與調查功能。

感想：企業級的社交媒體管理，從外包給廣告或公關代理公司、內建團隊自操、再到有Martech工具可供使用，而且該市場還可以做SaaS的標準化產品服務，市場領頭羊還大到上市，市值相當於五隻獨角獸(10億美元是一隻獨角獸，52億不就五隻:p)，市場發展真是一日千里。

#iKala與全家聯手推出社群直播工具『Shoplus商店家』服務

你有買過直播購物嗎？+1 後就可以串連購物流程的使用經驗後非常適合衝動型決策。iKala的新服務平台Shoplus上直接連動臉書帳號，以NLP偵測直播留言後引導消費者買單結帳，最後再串連全家便利商店的物流出貨。

iKala表示Shoplus 系統在泰國的GMV(Gross Merchandise Value, 商品交易總額)為22億元台幣（91app 2020年GMV 130億元台幣），期待這波直播熱潮讓平台工具也蓬勃發展。

註：GMV透過該平台完成的交易總金額，如果把交易平台想像成傳統大型市集，則相當於市集總營業額，平台與市集營運方的收入則為進駐包底與營業額的抽成

#001 #2021/07/03 #Martech

....

後記：週報形式是致敬 @馬克解讀金融科技 ，我去年學習Fintech 時段從他那裡獲益良多。今年轉向關心 Martech、Adtech，決定偷走這種做法：每週摘錄我關心的新聞。

為了讀者容易吸收，也為了鍛鍊快速輸出。我希望以簡要為主，則數在5則內，字數在1200-1500字內，寫跟編的時間也能控制一下。

第一次嘗試花的時間還是超出預期，寫個幾次我能掌握節奏吼，再來開電子報訂閱。（也要有人看，哈哈）

對了，名字居然叫做週記，事件選擇標準是我個人認為重要。如果有你覺得重要但我沒放上去的歡迎推薦，但接不接受就在我了～

【歷史上的今天】2007年1月9日，當時諾基亞（Nokia）是全球最大手機製造商，微軟（Microsoft）正準備推出 Windows Vista 作業系統，而蘋果（Apple）執行長賈伯斯（Steve Jobs）就在這一天，於蘋果在 Moscone Center West 舉行的「Macworld 2007」，發表了該公司製造的第一部行動電話「iPhone」，一個改變了全世界的裝置，它既是手機、也是音樂播放器，而且還是能夠連接網際網路的裝置。當時賈伯斯表示：「iPhone 是革命性的神奇產物，領先業界產品5年。」

而今天，2017年1月9日，正是蘋果 iPhone 的10歲生日。

現在讓我們回顧第一代 iPhone 的多項「劃時代」設計，當時的 iPhone 只有支援GSM，還無法3G上網，容量有4GB與8GB二種規格，3.5吋的螢幕已是那時候的「超大」尺寸，多點觸控和「雙擊」縮放照片帶來了手機上的瀏覽新體驗，而「僅有」11.6mm的厚度與內建 iPod、200萬畫素相機等多項功能也獲得讚許。至於 iPhone 的創新之最，應該是它以 HOME 鍵、ICON 圖像與使用者的手指所建構而成的高邏輯介面，讓任何人都能輕鬆學會且快速上手。

事實上，除了第一代 iPhone 問世，10年前（2007年）在手機界還發生了不少大事，這年是 HTC 自立品牌的第一年，你還記得 HTC 的第一部自有品牌手機「阿福機」HTC Touch 嗎？另外，當時智慧型手機市場的主流作業系統是 Windows Mobile 6，我們稱之為「PDA 手機」。諾基亞推出了 N95、N82 等主打高畫質影像的旗艦手機，Sony Ericsson 則是以 W880i、K810i 各擁音樂與照相的山頭，還有，三星主打 U708 超薄手機，LG 發表第一款 LG x PRADA 精品手機，而此時3.5G上網才剛開始興起。

時至今日，蘋果已經售出超過12億支的 iPhone，搖身一變，成為全球最吸金的企業。

科技網站 CNET 整理出 iPhone 問世10年來，改變世界的10個地方如下：

1、隨時在線

從前，我們必須開啟電腦才能連上網路，如今，有了可以上網的智慧型手機，隨時隨地都能全天候連線；隨著許多應用程式應運而生，甚至連網頁瀏覽器都不需打開就可以與網路連結。

2、更多產品接力問市

無論是與 iPhone 有關的眾多裝置，或是 iPhone 出現後才衍生出來的商品，包括 iPad、Apple Watch 等相繼問世。此外，還有各式各樣的手機配件應運而生，例如手機外殼、藍牙耳機、擴音器和充電底座。全球手機配件市場的收入，估計將在2021年達到1100億美元（約新台幣3.5兆元）。

3、各類應用程式（App）誕生

第一代 iPhone 並沒有 App Store，直到2008年7月，蘋果推出 iPhone 3G 和 iPhone 2.0 軟體，才容許第三方開發應用程式。如今 App Store 已有超過200萬個應用程式，也使得某些產業必須仰賴智慧型手機才能生存，例如 Uber 及 Lyft，而 Instagram 和 Snapchat 也改變了我們分享照片的方式。

4、人人都是攝影師

iPhone 不僅具備拍照功能，加上輕輕鬆鬆就能連上網路、分享照片，燃起了人們心中的拍照魂。

5、現場直播風行

iPhone 搭載相機功能也意味著使用者手中擁有一台可攜式攝錄影機，手機上網的功能也讓使用者隨時都能直播，即時分享日常生活中的所見所聞。

6、觸控螢幕

觸控螢幕曾相當罕見，如今，當小寶寶用手滑過電視螢幕，或許還會為了電視畫面內容沒有改變而感到疑惑。現在，隨處都可見到互動式螢幕，甚至連冰箱也配備觸控功能。

7、不再迷路

iPhone 推出地圖功能，讓使用者探索陌生城市時，不用再站在街角看著手中大大的紙本地圖，像個困窘的觀光客。

8、電動遊戲進入新階段

iPhone 改變了玩遊戲的方式。用手指在觸控螢幕上點擊滑動就能玩的手機遊戲大受受歡迎，例如紅極一時的「憤怒鳥」（Angry Birds）。而2016年10大最吸金的 iPhone 應用程式中，就有七個是遊戲，其中包括「Pokemon Go」。

9、電子錢包

蘋果雖不是第一家探討手機付費的公司，卻讓更多人了解這項科技。現在人們只要用手機，就能購買商品。iPhone 的 Wallet 還能把信用卡、商店卡、登機證、電影票、折扣券、積分卡等，全部存放在同一處。

10、其他改變

出門不再需要攜帶手電筒和計算機等小工具，社群網站（例如 facebook）讓人們隨時隨地都能與朋友聯繫，而 Podcasts 功能則讓聽眾隨時都能重溫已播過的電台節目。