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#遇上雙11的精彩周末_快偷偷告訴小編你買了什麼 XD

#雙11竟然十年了_儼然就是一部中國網路消費的進化史啊 !!

【天貓雙11落幕，社群力量再度挺進消費市場】

第10年的「天貓雙11全球狂歡節」剛剛落幕，根據阿里巴巴集團發布的資訊顯示，此次活動總銷售額達2,135億元人民幣，年增27%，物流訂單規模達10.42億人民幣，雙雙創下紀錄。參與企業方面，今年雙11集結了阿里巴巴生態內所有業務及18萬商家品牌共同參與，其中銷售額突破1億元人民幣的品牌達237個，較去年顯著攀升42%，可以看出商品品牌號召力正持續增強。小編也趕緊跟風幫大家整理了今年雙11的一些數字排行(在文章最後)，供粉絲們參考。

首先，從消費地理區分來看，北上廣深等一線城市仍舊是此次雙11的消費主力。商品交易部分，中國出口商品高度集中於服飾類別，前10大出口商品種類中，服飾即佔80%，其次為球鞋與手機配件，但差距比例相當懸殊。進口商品部分，主要集中在高端保健食品、嬰幼兒用品/食品、以及個人保養美妝用品三大類別，日本、澳洲、美國品牌均相當受到中國消費者歡迎。有趣的是，前10大受歡迎的品牌中，有不少並非過去在中國消費市場擁有高知名度的大型品牌，而是近年透過微博、微信朋友圈、小紅書等社群平台爆紅的「網紅商品」，例如擁有被暱稱為平價神仙水明星商品的韓國AHC、號稱西班牙安瓶始祖的MartiDerm、以及美國專業藥妝品牌Elta MD等，都是近兩年在網路上討論聲量極高的爆款商品。

可以看出，社群平台對於橇動網路消費的槓桿作用相當強烈，也代表著做為數位原生代的80、90、甚至00後的年輕消費族群開始成為新一波的消費主力。有鑑於此，不少品牌大廠也開始積極利用社群力量進行商品推廣。例如日本日用品業者在社群操作上選定「極佳使用感」、「外表修飾」等關鍵詞，推出爆款明星商品吸引消費者目光，如主打泡沫豐潤綿密、敏感肌也能放心使用的花王Freeplus洗面乳、能夠應對PM2.5的Moony超立體口罩、強調加入自主酵素成分的獅王CLINICA美白牙膏、以及透過甜美活潑風格引領網路話題的Pilot可擦式圓珠筆等，都成功透過線上社群操作，在中國年輕消費族群中快速建立起優勢競爭地位，打造出與過往截然不同的消費情境，甚至威脅到P&G、Unilever、Colgate等重量級國際品牌的市場地位。

事實上，雙11對大部分業者而言，都不是透過大量銷售獲取利潤的一般銷售行為，而是爭取在這24小時限定的狂歡派對中，盡可能地擴大品牌能見度與口碑熱度，創造日後持續銷售的基礎。尤其對於海外品牌商來說，雙11這天就像是拉開了中國消費市場的360度全景，讓業者能夠藉由這天快速累積的銷售數據，摸索出多元的消費偏好。

2009年開始，消費者從低價搶買、剁手購物到(試圖)回歸理性，商品類別從進口連衣裙和奶粉，擴大到冰船與極光旅遊。整整跨越了十年的雙11，可以說是一部中國網路消費的進化史，平台業者、品牌業者、支援服務業者與大量消費者彼此引領推進，形成了今日的消費版圖，下一步將走向何方，我們都相當期待。

🔹 中國各省消費排行
1. 廣東
2. 浙江
3. 江蘇
4. 上海
5. 北京
6. 山東
7. 四川
8. 河南
9. 湖北
10. 福建

🔹 中國各城市消費排行
1. 上海
2. 北京
3. 杭州
4. 廣州
5. 深圳
6. 成都
7. 重慶
8. 武漢
9. 蘇州
10. 南京

🔹 Top 10出口商品品類成交額排行
1. 連衣裙
2. 褲子
3. 毛呢外套
4. 衛衣(Sweatshirt)
5. 毛針織衫
6. 毛衣
7. T恤
8. 低幫鞋(球鞋)
9. 手機配件
10. 襯衫

🔹 Top 10進口商品品類成交額排行
1. 保健食品
2. 奶粉
3. 面膜
4. 紙尿褲
5. 臉部精華
6. 嬰幼兒營養品
7. 乳液
8. 臉部清潔產品
9. 卸妝產品
10. 化妝水

🔹 Top 10進口品牌成交額排行
1. Swisse(澳洲維他命品牌)
2. Moony(日本頂級尿布品牌)
3. 花王(日本日用品品牌)
4. Aptamil(德國高級嬰幼兒配方奶粉品牌)
5. Bio Island(澳洲維他命品牌)
6. A2(紐西蘭低乳糖乳品品牌)
7. A.H.C (韓國保養品品牌)
8. MartiDerm(西班牙高級保養品品牌)
9. Elta MD(美國藥妝品牌)
10. Move Free(美國保健品品牌)

資料圖片來源：阿里巴巴集團

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